抖音发布抖信,终于要对微信动手了?

1月10日,有爆料称抖音将于本月15日举办抖音&社交新品发布会,今日头条内部也在孵化一款名为“抖信”的社交产品,由抖音团队负责,去年还申请了“抖信”的商标,申请公司为北京字节跳动科技有限公司,并已收购英文域名“flipchat.cn”。在此前,有消息称今日头条正在秘密开发一款对标微信的IM产品“飞聊”。

除此之外,今日头条CEO陈林今天还在悟空问答平台上提问,探讨中国社交未来:“中国的社交领域已经到终局了吗?未来,社交领域可能会有哪些发展和创新?”这是陈林自去年生机大会担任今日头条CEO以来,第一次直接公开表露出对社交领域的兴趣。

这一消息,让外界颇为意外,但是又在情理之中。

今日头条兴起以来,就一直被外界视为腾讯最大的威胁,抖音的火爆将两家公司推得越来越远,火药味也越来越浓,短视频入口被称为下一个流量入口,也是现阶段唯一能真正威胁到微信护城河的所在,各种迹象表明,在过去的一年中,腾讯方面无路是短视频还是内容上,一直对今日头条有一个打压。

例如,扶持快手、重启微视、打压抖音在微信上传播、微信改版扶持短视频……这些迹象都表明,微信已经感受到了来自抖音的巨大压力,最好的防御就是进攻,主动去攻今日头条的护城河,才是腾讯一贯的风格。

可以看到,在过去的2018年,今日头条一直死守护城河,在社交的领域是少有建树的,甚至可以说是被同类竞品打压得喘不过气来,尤其是腾讯内部对短视频领域的扶持尤其之大,在腾讯一贯传统的赛马机制下,五款短视频应用——微视、下饭、速看、时光、有视频,众多的短视频让公众眼花缭乱。

以微视为例,在众多短视频当中,它得到了微信这一强大的流量入口,但是即便如此,也弱小得可怜,几个月过去了,存在感仍然极低。

面对腾讯的泰山压顶,今日头条也不甘示弱,在以抖音为主的短视频不断高攀的情况下,也投向了阿里的怀抱,在抖音里开通淘宝的商品入口,正式高调且强硬的站在了腾讯的对立面,截至2018年10月,抖音日活超过2亿,月活跃量超过4亿,抖音海外版TikTok的下载量超过了Facebook,Instagram,Snapchat和YouTube。

从各方面的数据看,今日头条的大势已成,终于要对微信动手了,仅仅从“抖信”的这个名字上看,火药味也已经十分浓烈。

但是,这个所谓的“抖信”,真的能撼动微信的地位吗?

格隆汇认为,抖音要撼动微信的社交霸主地位,是一件小概率事件。

格隆汇分析认为,站在微信的角度上看,微信如日中天,社交霸主的地位牢不可破,根据昨日微信方面发布2018年微信数据报告,2018年每个月有10.825亿位用户保持活跃,其中55岁以上用户6300万位。每天有450亿次信息发送,有4.1亿次音频呼叫成功,视频通话用户比三年前多了570%,从这一角度看,微信庞大的用户群构建出的巨大的社交关系,让微信的护城河牢不可破。

而另一方面,腾讯高管杜嘉辉在微信直播视频会议上表示,小程序年交易增长超过600%,创造了超过5000亿的商业价值,微信公众号在如今的社交领域与传播领域上,有着举足轻重的作用,其开放性与关联性,聚集了一大批的利益既得者,整个微信生态在这八年来,已经是密不透风。

抖音推出抖信,很明显是想以社交撼动生态,这是一个由点击面的概念。

但是,站在抖音的角度上看,它是一个稳定的流量入口,能过构建起一种以短视频分享为获客来源的渠道,抖音上的大量网红进驻,或许还能提供一种新的玩法,只要抖音维持自身在短视频领域的霸主地位,这个渠道就牢不可破,后续可以培养用户的使用习惯,挖开微信的护城河,正如之前子弹短信的横空出世一样,如果抖音能够利用好大众对微信的焦虑,未尝不能一战。

然后,还有一种可能就是,抖音此次可能无意与微信争锋,它或许只是如同钉钉那样,做一个社交领域内的诸侯,划地为王,聚焦抖音的生态,为内容和服务提供便利。

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