谷歌、花旗财报总结分析

谷歌在2015年7月17日盘后公布了这一季的财报。虽然如果考虑到流量收购成本（TAC），这一季谷歌的营收额有轻微的下挫；而如果忽略之一因素，其总营收额为143.5亿美元，略高于市场预期的143亿美元。原因应归结于TAC跌至广告收入的21%，而这一数据在15年第一季度和14年第二季度分别为22%和23%。这也是造成每股收益高于市场预期的原因。

点击付费：在移动端、YouTube以及其他产品上市广告的帮助下，点击付费次数季增长7%、年增长18%（第一季度的时候年增长率为13%）。直接在谷歌网页上的点击数年增长30%；因为质量监管（也许还有Facebook）的原因，在其他网站上的点击数年减少9%。

广告价格：YouTube和智能手机上的广告增长率以及汇率持续影响着每次点击成本（CPC），该成本在第一季度年减少7%的基础上季减少4%、年减少11%。谷歌网页上直接点击的CPC年减少16%；其他网站上的CPC年减少3%。

各部分收益：谷歌网页广告收益年增长13%达到124亿美元；来自其他网页的广告收益年增长2%达到36亿美元。其他收益（谷歌商店、Nexus硬件等等）年收益增长17%达到17亿美元。不考虑外汇因素，总体年增长率为18%；考虑外汇因素的话则为11%，因为有4.71亿美元的收益因为汇率原因被对冲掉了。

开销/现金流：运营成本占收益的36%，同一数据在第一季度和一年以前都是35%。不考虑TAC，收入成本为收入的18%，同一数据在第一季度是17%、在一年前是18%。尤其要注意的是，资本支出从第一季季度的29.3亿美元和去年同一季度的26.5亿美元跌至25.2亿美元，这使现金流年增长50%达到44.7亿美元。

谷歌在第二季度末共有员工57,148人（相比上一季度增长3%）、现金和资产（大部分是外包）共698亿美元、负债52亿美元。

谷歌股票GOOG涨幅为7.1%达到621美元，GOOGL涨幅为7.4%达到646.53美元。BMO的晨报显示其表现不错。

花旗集团（纽交所代码：C）2015年第二季度每股收益（不考虑CVA/DVA）为1.45美元，比市场预计高出0.11美元。本季度总收益（不考虑CVA/DVA）为191.5亿美元，相比去年减少1.6%，但比市场预期高出4千万美元。

全球消费金融（GCB）收益为85.49亿美元，相比去年减少4%；不考虑币值波动，总收益增长1%。净信贷损失为15.79亿美元，减少9%。贷款损失1.04亿美元，减少66%。净收入为16.25亿元，增长4%。

机构客户总收益（不考虑DVA）年增长6%达到88.78亿美元。调整后净收入为26.3亿美元，增长2%。固收业务收益为39.62亿美元，减少1%。

花旗控股的调整后收入为16.64亿美元，比去年减少16%、比第一季度减少9%。净信贷损失为2.58亿美元，比去年减少42%、比第一季度减少37%。调整后净收入为1.57亿美元，同一数据在第一季度为1.49亿美元。季末总资产为1160亿美元，相比第一季度减少5%、比去年减少22%（黑豹资本）