不让看球——游戏直播平台的营养还跟得上么?

新规之下,“球赛”还能不能看了?

平时喜欢逛斗鱼、熊猫的筒子们应该都有在直播平台看到过女主播们的球赛。

甚至有些兄弟曾无奈表示,营养已经有些跟不上了。。。

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不巧前段时间刚有直播造人和飙车事故事件的发生,给本来就属于在打擦边球的视频直播网站监管又出了一道大难题!飙车事件最终上了电视,成为一度的全民话题,造人事件则让斗鱼收到了公安机关在微博上的口头警告。

正因于此,斗鱼扣分系统应运而生。

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不得不说,相较于以前生硬的条文规定,这次斗鱼放出的扣分系统可以说是“诚意满满”。跟大家驾照的扣分有点类似,满分都是 12 分,对于不同的违规行为有详细的扣分准则,当分数低于某一水平时,这个直播间就会是“超管”重点关注的对象,分数扣完则永久关闭直播间。

熊猫TV针对于监管近日也有类似的新规定出。

问题的解决除了需要详尽的规章制度之外,更多的还是需要执行力去作为保障。这里主要是依靠两种渠道即:

一.平台方通过自家的“超管”,依据房间在线观看人数和关键词,举报等方式,来进行人工监督,判断是否有可能的违规。

二.则是通过主播的经纪人,对主播进行监管,平台方大部分没有直接和主播签订合约,而是通过经纪公司,对旗下主播进行辅助性的监督管理。

我们知道,驾照的扣分系统之所以能对绝大部分车主形成有效约束,是因为遍布我们大街小巷的摄像头,而非交警的辛勤执法。所以依靠“超管”的人肉检索,很难真正有效的去甄别发现色情暴力。至于细则中有提到的“不得做出有走光风险的动作”,鄙人看过之后更是颇感无奈,试问如何能够界定何种动作有走光风险。。。恐怕时间长了,“超管”们也要如他的同行鉴黄师一样,身心疲累,跟不上营养。

监管的另一端是本质上与主播属于同一利益集团的经纪公司,而他们与直播平台更是拴在一根绳上的蚂蚱。几乎没有人可能会做出损害各方利益的事情,何况在这个“劣币驱逐良币”的市场,身处一线的经纪公司最清楚用什么样的方式能吸引最多的眼球。

烧钱不止的直播行业,营养还跟得上吗?

所以问题了解到这里,我们应该清楚,这个问题应该是解决无望的,各大平台应该还会在主播,内容,自制节目等等方面展开肉搏。

那么这个竞争如此激烈的行业究竟是怎样的?

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2014年12月,名不见经传的Twitch被亚马逊以9.7亿美元的天价收购,直接引爆了国内的游戏直播市场。

但时至今日,Twitch仍未盈利。这还是建立在其不需要承担高昂的带宽成本基础之上的结果。依靠亚马逊的持续输血和“羊毛出在狗身上”的模式,Twitch迄今为止都保持了快速增长。

15年可以说是游戏直播的元年,从14年游戏直播行业开始受到产业资本和风投资本关注之后,国内的斗鱼、虎牙、战旗、熊猫相继崛起。

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随着 “互联网 +” 国家战略的实施和文娱产业的升级,互娱直播作为连接内容与用户的平台作用将提升,互娱直播行业将成为未来资本在互娱板块的布局热点。

我们可以看到的是,在这个资本争相涌入的红海市场。网上能搜到很多针对现今几家当红直播网站的综述,我这里仅极简略的带你感受一下资本对于游戏直播行业亲睐程度

斗鱼——盛名之下的稳步向前

背后大腿:奥飞动漫,红杉资本,王思聪,腾讯

2014年1月,Acfun生放送直播正式更名为斗鱼TV,2014年4月,奥飞动漫收购Acfun,2014年9月份,斗鱼TV又获得红彬资本2000万美元投资。2015年11月,斗鱼TV获得腾讯千万资金投资,置换了20%的股权之后,顺利的抱上了马爹大腿,这样一个成体系的游戏帝国,对于斗鱼来说自然是个不错的买家。

虎牙——血统纯正,独立后的进击

背后大腿:YY

作为业内唯一一家拥有健康现金流的公司,虎牙在15年就果断的完成了独立。

在极短的时间周期内完成了独立整合和品牌化经营,并开出了高达7亿的巨额预算,这对于一家上市公司来说着实不易(对比浙报集团的速度来说可见一斑)。

依靠着yy这么多年来积累下来的对中国玩家群体的认识和了解,开发出了完善的打赏,竞猜机制,相信一直在谋求大规模融资的虎牙一定会在16年给大家再一次的震撼!

战旗——背靠大树好乘凉

背后大腿:边锋/浙报 

战旗隶属于边锋,边锋在做战旗之前已经被浙报收购。浙报是什么?国企、媒体-报业、A股上市公司。战旗可以算边锋/浙报过去一年在互联网行业上做的新尝试中最为有效果的一个,边锋给与战旗的资金和资源支持不可谓不多。

在虎牙快速从yy独立之后,战旗的独立与否还在浙报集团内部剧烈讨论,随着时间的流逝,战旗正在错过最后的窗口期。

龙珠——腾讯亲儿子面临的变局

背后大腿:腾讯、软银中国、游久游戏

和腾讯的深度绑定会让龙珠在官方赛事上有绝对意义上的内容垄断,而且15年还一口气从斗鱼那里挖来数十位当红主播,大笔投入可谓相当豪迈。

而这一切,在游久买入其20%的股份猴变得更为微妙——当亲儿子融入了其他家的血统之后,问题开始变得有些复杂,金主开始怀疑“为你烧”还是“为我烧”的问题。

熊猫——国民老公的香蕉计划

背后大腿:王思聪

国民老公在这个项目上可以说倾尽了自己的全部资源与人脉,从先期的造势宣传,到前几日的与林更新开黑被虐,AB出镜直播,国民老公在泛娱乐领域的一众布局延续了万达大手笔的做派,而作为其中的重中之重,熊猫TV也不负众望,截至目前,上线仅半年的熊猫TV的流量排名已超越老派的战旗和龙珠,仅次于虎牙与斗鱼之下。

运营成本远超你的想象?

宽带与游戏主播是两个绕不开的烧钱大项。

宽带是视频行业无法避免的问题,有媒体指出,以最低的码率为800K来算,一个同时在线百万的直播平台,每个月仅仅带宽费用就高达3000万到4000万元之间。其中能明显确定的是,虎牙在2015年带宽的预算就高达2.6亿元,也就是一个月2000万+。其他同业答题规模也类似于此。

另一方面,主播作为直播平台的主要内容产出来源,其成本则更高。

源于其资源的稀缺性和资本的热炒,天价主播转汇的新闻不停的刷新人们的三观。

如下是一张15年的老图,大家可以简单感受一下,主播身价的凶残,完全不输一线明星呦~

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解密游戏直播生态——绕不过的盈利之殇

不论选择何种模式,游戏直播平台都有一个绕不过去的坎,那就是盈利。受制于带宽的高昂成本,现阶段大家基本上都处于播的越多亏的越多的状况。

· 页游联营情况并不乐观

根据《2015年中国游戏产业报告》,页游市场从2014年58.8%的增长率到2015年已降至8.3%,增长率下跌超50%,在页游市场成萎缩的大背景下,游戏平台页游联运情况也非常不乐观。

且目前仅有斗鱼、战旗、龙珠三家平台对此业务有所涉及,并向手游业务转向,但也仅处于刚刚开始的状态。

· 广告盈利亦是长路漫漫

现今各大平台仍属于豪迈烧钱的激烈竞争阶段,没人肯牺牲用户体验来开展大规模的视频广告业务,目前仅以品牌广告位的方式,其盈利空间极度有限。

· 重中之重的用户付费

其实我们退一步讲,现今由传统直播垂直分化出来的游戏直播平台还是非常类似于早年的视频网站。平台对于主播的依赖程度非常之高,整个15年我们也看到了太多的有关于此的撕逼事件,主播与主播撕,主播与平台撕,平台与平台撕等等等等。这其实非常类似于早年间视频网站之间的版权大战,烧钱根本永无止境。

而更严重大的是,平台在对主播进行约束管理的时候缺乏有效的机制和措施,就如上文中在内容监管时有提到,大部分平台没有直接和主播签订直接协议,而是通过经纪公司进行管理。因而实际上来讲,直播平台对于主播的约束能力非常之弱。主播们常常是一边拿着直播平台的高薪,一边在屏幕上打着自己淘宝店的广告卖起肉松饼。平台方在这之中扮演了极为弱势的角色,可以说是任主播们跳槽,宰割,离形成利益共同体,形成良性的合作闭环还有很长的路要走。

这里不得不提一下在我们中华大地上长盛不衰十几年的传统秀场(六间房,9158等)。这也是截至目前唯一已经被证明是可以成功的直播平台形式。现有的直播形式基本上可以被分为,秀场直播,游戏直播,和事件直播三类,而秀场直播,凭借其成熟完备的体系秀场经济中有一个重要的角色叫做家族长,其实就是主播们的实际管理者,说的形象一点,就是类似夜总会的妈咪,家族长负责对主播进行培训,指导他们如何与观众互动,如何挑唆土豪们之间的攀比的心态,如何哄住大V等等,然后再将这些主播推到不同的平台上,每一笔消费秀场会进行抽成,而剩下的会直接和家族长进行分成,比如5:5,比如6:4等等,家族长再和主播进行分成,而家族长的收入,完全建立在用户购买和消费虚拟道具上,因此,平台、家族长、主播,三者的利益和目标一致,就是想尽一切办法让土豪们掏钱。

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而游戏直播平台并没有建立起类似秀场这样一套完备的消费体系,斗鱼虽然推出了自己的虚拟货币“鱼丸”,但事实上斗鱼不少主播会主动在房间留下自己的支付宝账号,希望土豪们直接转账给他,这样就能避免家族长和平台的抽成,这其实严重破坏了直播的经济体系。建立起一个类似于传统秀场模式的成熟的经济体系对于现今的游戏直播平台可能才是最重要的事。

结语:不管是任何领域,流量的集聚都会带来财富的集聚,变现,只是一个渠道和时间问题。

现在,斗鱼已成为中国排名第461的大型网站,并且数据依旧在攀升。未来,游戏直播平台的一二线梯队有望站稳前500的位置,并辐射超过5000万的泛玩家群体。

如果时间真的充裕的话,复制Twitch的模式将不失为一种非常棒的选择,给更多时间去做内容的孵化,赛事的举办承办等都可能会是不错的方向,相信进一步完善的互动形式和制度将更好的帮助平台方度过资本的寒冬。不过恐怕在收紧的资金面面前,他们将面临严酷的资本考量,尤其是对16年融资有较大期待的平台。谁能最终胜出,我们拭目以待。

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