微信过于爱惜它的羽毛了吗？

作者：张信宇

来源：36氪（ID：wow36kr）

从用户的角度来说，并没有。

小游戏毁灭群聊，微信已经重拳治理了，但如果微信特别爱惜自己羽毛，它都不会给小游戏毁灭群聊的机会。

腾讯公司总裁刘炽平在5月16日2018年第一季度财报发布后的分析师电话会上表示：我们目前对小程序商业化的问题考虑不多，而更多关注于微信生态的改善。

到底什么是合理的微信生态，站在不同的立场会有不同的看法；但商业化程度是可以量化的，看微信的公众号、朋友圈、小程序能为腾讯贡献多少营收就可以。小游戏向第三方开发者开放是在3月底，朋友圈广告展示从每天一条增加到每天两条也是在3月底，这一轮微信商业化的进程，2018Q1的财报暂时反映不出来，得看下一个季度的财报。

可以判断的是，网络游戏中国用户数量整体摸顶，腾讯游戏收入尤其是PC端游收入增长放缓甚至陷入停滞的情况下，微信业务的商业化压力将持续加大。

现在的微信早已不是那个清清爽爽只能发信息、发语音、刷刷朋友圈的微信了，它已经承载了太多功能：看一看，搜一搜，九宫格，小程序。这些“微信力量”被评论人士一一对标到信息流、搜索、实物电商、到店到家服务，乃至整个移动互联网。

在一些关于微信的文章评论区里，经常有这样一种论调“微信越来越像QQ了，还是去用XX吧”。几年来，这句话里的微信和QQ从来没变过，到是被视为替代品的XX，或因为产品，或因为用户，或因为墙，已经迭代了不少。

这固然说明，微信仍然具有极其强大而可持续的生命力，但也确实代表了一种普遍的用户情绪：微信太臃肿了。就像一个黑洞一样，微信不停地吸附手机耗电量、存储空间，以及我们的工作和生活。

微信想要什么样的开发者？

对依附于微信生态的开发者来说，评价微信是否过于爱惜羽毛，就跟普通用户就不一样。

上周开始，一些小游戏开发者群里，哀嚎之声随着微信小游戏的“分享”政策日趋收紧而此起彼伏。

“微信药丸，不进则退啊。”

“微信有点过于爱惜羽毛了，FB（不限制分享）也没见把自己玩坏了啊。”

一边是普通微信用户，那些在过去一个多月里被群聊杀手，狗皮膏药似的小游戏分享欺负得苦不堪言；另一边是开发者，那些想要做一个爆款小游戏作品，发财、成名、开公司，希望在腾讯平台里实现梦想，分享及分享背后的微信社交关系链至少能使他们望梅止渴。

即使是开发者，也分成好几类，有的是真想做一款有想法的精品游戏，这是他们用来表达自我的艺术作品，而有的就是纯粹希望在小游戏风口里捞一笔——那么你管我抄袭还是毁灭群聊，微信生态关老子屁事。

小游戏到底能不能利用分享进行社交裂变？微信的选择至关重要，就影响范围来说，甚至不亚于一次税率的调整。

微信这次决定站在普通用户一边。

5月9日，微信发布公告称小游戏拒绝“分享滥用”，对具有强制分享、利诱分享等行为的小游戏进行能力限制惩罚，情节严重者将被下架。微信所举反面案例中，赫然就有《萌犬变变变》等头部小游戏。

一名游戏媒体的从业者认为：现在的小游戏同质化严重，诱导分享禁掉之后，新上线的小游戏失去了露出的最大机会，下一次风口时机，应该是iOS开启付费和重度小游戏登场。

5月16日腾讯财报发布后，微信专门再开了一个新号“做个小游戏”，第一篇推送就新增了几种“分享滥用”的违规情形，反面案例依然是占据各大小游戏排行榜前列的《海盗来了》、《萌犬变变变》。

5月17日，微信一不做二不休，索性宣布两个月后将全面禁止分享回调，从产品规则上彻底杜绝强制和诱导分享。这次不仅是小程序、小游戏，还殃及池鱼，Web和App的分享回调也被微信捎带手给禁掉了。自己体系内的东西都不能滥用分享骚扰用户，更别说外人。

禁掉分享回调，就是用户把一个小游戏分享与否不再反馈。什么意思呢？用户出于喜爱仍然可以把小游戏分享给任何好友和群，但这种分享无法换取金币、复活机会等奖励。用户只有真心喜欢这款游戏，才会主动地、不贪图游戏奖励地分享给好友。

微信小游戏团队也回复36氪：我们认为用户自发的分享行为是最健康的分享形态。我们也相信好的产品能够推动分享传播和用户积累，希望开发者多在游戏的创意、玩法、用户体验上多下功夫，并在遵守平台规则的基础上用好社交关系链，推动小游戏在用户间的自发传播。

其实开发者们也不是不知道微信的用意。“产品必须达到用户G点才会主动分享。这个要求太高了，只有很少爆款能做到。”一款刚上架微信小游戏的个人开发者对36氪说，“大家都是冲着微信的社交关系链去的，前期的大部分爆款也是靠诱导起量的。”

那么换句话说，由于微信“过于爱惜羽毛”，那些真正有创意，做原创的开发者可能会更有机会了。

小游戏在走“先发展，后治理”的老路吗？

有这种可能性。

上个月微信小游戏团队曾公布，第三方开发者通过小游戏社交能力实现爆发，社交分享新进占比基本保持在60%到90%。也就是说，在限制分享滥用之前，第三方小游戏的绝大多数增长来自于社交分享。虽然无法进一步分析其中诱导分享、强制分享与用户主动分享所占的比例，但从四月底五月初的舆论来看，“小游戏正在毁灭微信群聊”，依靠诱导和强制分享起量的比重肯定不小。

不过，微信小游戏官方也同时提醒小游戏开发者“平衡用户体验和收益”，并认为“每个人在分享的同时，也是对自己的一种信任背书，所以会更乐于分享大家都喜欢的小游戏”。当然愿望是美好的，现实是糟心的，一些小游戏趁着分享未被限制怎么增长更快怎么来，“分享即可复活”、“分享得新手大礼包”、“分享即得40倍收益”。

微信这一轮新政强力打击的目标就在于此。

这像极了微信公众号的发展路径。早期公众号可以每日发布三条推送，而后微信认为公众号过多的推送会打扰用户，于是改成了每日只能发一条。当然，后来出于不可抗力又给一些机构号开通了“特权”。早期的小程序（小游戏）依靠分享起量，现在由于分享滥用遭受限制，有开发者担忧，以后会不会又出现某些小程序从别的途径获得类似于公众号的那种“特权”。

那么禁掉分享承诺利益后，用户要想获得额外奖励怎么办？目前还有两种途径，一是内购，用人民币换虚拟金币和道具，二是看广告，你愿意自己被当作流量卖给广告主。微信宣布拒绝分享滥用的同一天，小游戏激励式视频广告也全量开放了。

限制你增长用户的途径，但解开你变现的束缚，打一棒子再给一颗糖，古往今来的统治之术莫不如是。

此前就有媒体称，不久后小游戏可能开放站外买量直接跳转，就像页游手游一样。一旦开放，买量小游戏既可以买微信内的朋友圈、公众号等广告位，也可以去其它流量平台投放，微信的流量价值将进一步获得公允评价。5月18日晚，App直接打开小程序功能上线。自此，App与微信小游戏之间的无缝相互跳转终于实现。

这条新闻应该配合限制分享来看：微信也知道有许多小游戏是换皮抄袭的，那么你们可以去其它平台买量，不要逼用户分享到群聊里，毁灭我的生态。

所以到底微信是不是这走“先发展，后治理”的老路？更准确的说法可能是，在互联网产品的世界里，或许根本就不存在“先治理，后发展”的道路。

毕竟，爱惜羽毛的前提是，你得先想办法丰满羽翼。羽毛都没长出来，爱惜一说就无从谈起了。