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机构：东吴证券
研究员：孙婷/武欣姝
投资要点
经纪及两融：收入增速稳健，市占率小幅下滑。据Wind，2026Q1 市场日均股基交易额达3.14 万亿元，同比+77%；截至2026Q1 末，市场两融余额2.6 万亿元，同比+36%，较年初+3%。①手续费及佣金净收入同比+48%至29 亿元。据Wind，2026 年1 月至3 月，西藏地区股基交易额月均市占率同比-0.62pct 至6.33%。②利息净收入同比+54%至11 亿元，融出资金较2025 年末+0.5%至8.1 亿元，市占率同比-0.1pct 至3.1%。
基金代销：收入实现同比提升。2026 年一季度，公司营业收入同比+31%至11 亿元，主要系金融电子商务服务（基金代销）收入同比提升。受公募基金费改第三阶段落地影响，渠道端费率面临行业性下调压力。天天基金持续深化科技驱动与数智化服务体系建设，通过 AI 应用及平台服务效能提升用户粘性。
自营业务：投资收益下降。2026 年1 月至3 月，Wind 全A/中债综合指数涨跌幅分别为-1.15%/+0.23%，2025 年同期分别为+1.90%/-1.51%。
2026Q1 公司自营业务收益（投资收益-联营合营企业投资收益+公允价值变动净收益，不包含在营业总收入中）同比-14.5%至6.0 亿元，其中投资收益同比-30%，公允价值变动净收益同比+155%。
成本端：销售费用增长较快。2026Q1 公司营业总成本同比+25.6%至13亿元，其中：①营业成本同比+17%至1.5 亿元。②销售费用同比+57%至1.1 亿元，销售费用率同比+0.2pct 至2.2%。③研发费用同比+8.9%至2.7 亿元，研发费用率同比-1.7pct 至5.4%。④管理费用同比+25%至7.5亿元，管理费用率同比-2.2pct 至14.8%。
我们继续看好东方财富：①坐拥东方财富网、天天基金网等头部平台，C 端客户的粘性强且需求多元化。②AI 赋能金融：持续深化“AI+金融”战略布局，借力人工智能浪潮，以自主研发的“妙想”大模型商业化应用持续深化，正在深度重构投研与交易体验，有望开启第二增长曲线。
③证券业务及基金代销业务基于自身流量优势+低佣金策略+平台高效能，客户粘性不断提升。
盈利预测与投资评级：据公司2026 年一季度经营情况，我们维持此前预测，预计2026-2028 年公司归母净利润分别为156/189/230 亿元，对应PE 分别为20/16/14 倍。我们看好公司不断巩固零售券商龙头地位，并借助金融AI 优势重构传统证券业务存量份额，维持“买入”评级。
风险提示：公募费改幅度超预期；权益市场大幅波动；行业竞争加剧。