目标全球前五，千元档“机皇”主导手机变革

2018年，全球智能手机市场步入存量竞争的新常态，传统巨头凭借深厚根基稳坐行业高位，而新兴品牌的突围之路则日益崎岖。在此背景下，realme真我创立了。

realme真我将中端市场作为商业拓展的核心领域。但当前这片市场正呈现出独特的双面性：一方面，激烈的竞争与高度饱和的态势构成了严峻挑战，要求参与者精准把握市场需求，不断创新产品与服务；另一方面，随着技术进步和新兴市场持续激活，该市场又蕴含着前所未有的活力与潜力，为realme等品牌提供了机遇。

那么，realme真我能否在中端市场破局立势？

要革新中端市场

4月11日，realme推出了新一代产品——真我GT Neo6 SE，搭载第三代骁龙7+、6000nit无双屏、5500mAh大电池+100W快充等优势配置。这款产品延续了realme一贯的质价比特点，并通过独特的市场定位与产品特性，展示了其在中端市场深度运营的策略与实力。

2018年，realme创立之时，恰逢全球智能手机市场进入存量竞争阶段，传统巨头地位稳固，新兴品牌破局难度加大。然而，realme以GT系列与数字系列双线并进，将质价比理念贯穿始终，开拓出一条差异化发展路径。

其中，GT系列以硬核配置与出色性能赢得了追求高性能与操控体验用户的青睐，被喻为“性能王者”，在高能电竞手机领域树立了品牌标识。数字系列则定位于“中端颠覆者”，通过精准定位与超越同级别竞品的整体体验，打破了中端市场的传统格局。

在realme看来，用户需求并无等级之分，即使是中端用户，也同样值得拥有体验出众的手机。因此，中端市场无疑是realme商业拓展的重要腹地。当前，这片市场，既充满挑战，又孕育着无限机遇。

一方面，各大品牌纷纷将目光投向中端市场，将其视为巩固市场份额、拓展用户群体的关键战场。竞争之激烈，导致产品同质化现象严重，价格战屡见不鲜。

另一方面，中端市场的基本盘足够庞大，拥有约5亿手机用户的市场容量，且随着消费观念的转变，中端市场的需求持续释放。相较于高端市场的品牌效应，中端市场对产品力的依赖更为直接，只要产品力强劲，即便品牌影响力稍逊一筹，依旧有逆袭突围的可能。

面对中端市场的高度竞争态势，realme深谙制胜之道，将“差异化”与“质价比”作为两大核心竞争力。

在同质化丛林中，realme敢于打破常规，通过技术创新与设计革新，塑造独特的品牌风格与产品特性，形成鲜明的差异化优势。如GT Neo系列，定位为潮玩电竞旗舰，以专业级的游戏性能、酷炫的外观设计、深度定制的游戏模式，成为同价位段的代表作，深受年轻玩家喜爱。

尽管中端市场用户对价格敏感，但并不意味着他们愿意牺牲产品的性能与体验。realme深知，只有让用户感受到实实在在的产品价值，才能在中端市场的红海中建立起牢固的品牌忠诚度，因此以旗舰级技术应用、卓越工艺品质与亲民价格，不断提升质价比。

可以看出，中端市场不仅是realme的“基本盘”，更是鏖战中国市场的“必争之地”。

随着技术迭代加速，以往仅出现在高端旗舰机型上的诸多先进技术，如高刷新率屏幕、旗舰处理器、高速快充等，逐渐向下渗透至中端市场。realme敏锐捕捉这一趋势，将旗舰技术应用于中端产品中，大幅提升其在2000-3000元价位段的竞争力。

此外，国产手机厂商与国产供应链的紧密合作，为realme在中端市场提供了强大支撑。国产供应链的崛起，不仅带来了更丰富的零部件选择、更短的新品上市周期，还通过规模效应与技术进步，有效降低了整机成本。

有实力冲全球前五？

尽管全球经济环境复杂多变，但realme对手机市场复苏持有信心，预计2024年全球手机出货量或实现3%-5%的适度增长。这一判断基于对全球消费趋势的洞察，包括5G、AI、物联网及折叠屏等技术的广泛应用对消费者换机需求的潜在刺激。

realme认为，科技创新的浪潮将为手机行业注入新的活力，而全球消费者对高品质、高质价比智能手机的需求也将持续推动市场扩容。

着眼未来五年，realme的目标是冲进全球手机市场前五行列。这一目标的设定，既基于对行业趋势的判断，也考虑到在中国市场的深厚根基与全球市场战略布局。

中国市场作为realme的大本营，其消费者以务实理性为特点，追求性价比，注重产品品质，只要品牌能提供优质、符合需求的产品，就有可能赢得他们的青睐。

面对这片潜力无限的市场，realme设定了明确的目标：未来两年，国内市场销量翻一番，稳定在千万级以上规模。

为实现这一目标，realme制定了针对性策略。首先，聚焦年轻用户群体，持续深耕年轻人市场。年轻消费者对新鲜事物充满好奇，追求个性化与高品质生活，是推动科技进步与消费潮流的主力军。realme将尝试解读年轻用户的个性化需求，设计符合其审美与生活方式的智能产品，以提升品牌在年轻群体中的认知度与偏好度。

其次，realme将坚持GT系列与数字系列双引擎在质价比赛道上的作用，通过精准的产品定位与成本控制，确保产品在提供高品质的同时，保持市场竞争力的价格，为消费者提供“越级体验”，以巩固并扩大市场份额。

第三，realme将在性能、影像、屏幕、AI四大关键领域构建技术优势。无论是操作体验、影像质量、屏幕显示等方面，realme都将努力通过技术下放，确保产品与行业前沿保持同步。

最后，realme将优化电商渠道运营能力与效率，以适应消费者线上购物趋势，突破电商壁垒。

在全球市场上，realme采取“低、中、高三盘棋”协同布局，全面覆盖各价位段市场，力求实现规模与品牌的双重提升。

一方面，realme将以200美元以上价位段作为主力产品，其中数字系列将在全球范围内担当主力军，占据200-400美元的主流市场。同时，GT系列将在部分高端市场加大规划力度，提升中高端价位段的市场占比，塑造品牌高端形象。

另一方面，以低端扩大规模是品牌全球化进程中不可或缺的一环。realme近期发布的Note系列在菲律宾、印尼等市场引发了热烈反响，不仅补齐了中低端产品线，提升了整体产品品质，更有力推动了品牌在新兴市场的影响力。

低、中、高三端市场犹如三驾马车，齐头并进，相互支撑。低端市场以规模化拓展为基础，积累用户口碑；中端市场以质价比产品稳固市场份额，提升品牌知名度；高端市场则以尖端技术与设计树立品牌形象，引领行业发展。这种协同布局策略，使得realme能够在全球市场中灵活应对，实现全方位、多层次发展。

搭上AI顺风车

AI，这个被誉为“第四次工业革命”的核心驱动力，正在逐步渗透至手机行业的每一个角落，为智能手机赋予全新的生命。它不仅让手机更智能、更懂用户，更在影像创作、游戏体验、高效学习办公等多元应用场景中展现出无可比拟的优势，使手机从单一的通讯工具转变为无所不能的“生活伴侣”。

面对AI技术对手机行业的深刻影响，realme认识到，要在AI手机的竞争中占得先机，需具备前瞻性战略规划与坚实的技术基础。

为此，realme自今年起正式启动全面布局AI手机的战略，集中资源进行长期、持续的研发投资，强化AI技术储备，推动AI在产品中实现从硬件底层到应用层的全面整合。

据悉，realme计划于2024年年中公布其AI全球战略。这一战略将紧密围绕年轻用户的核心需求，聚焦AI助手、AI娱乐、AI影像、AI效率四大核心赛道，目标是打造全方位、立体化的AI手机生态。

同时，在全球最前沿的AI能力基础上，realme将投入更多研发力量，持续打造具有差异化优势的AI功能。这些功能不仅体现在技术先进性上，更强调对用户需求的深度洞察与精准响应。

这一承诺并非空谈，而是已在实际行动中得到体现。就在今年3月，realme在GT5 Pro手机上率先上线了AIGC消除功能。这一功能依托强大的移动端AI算法，能够在拍摄后的照片编辑阶段帮助用户便捷地去除画面中的不必要元素，如路人、背景杂物等，极大提升了图像编辑效率与效果。这标志着realme在AI影像领域的有效实践，同时也是其坚持研发投入、积极创新的具体例证。

面对AI手机这片充满机遇与挑战的蓝海，realme正以集中资源长期投入的决心，全面展开AI手机布局，引领手机行业步入智能化转型的新阶段。

综合来看，realme真我以中端市场为突破口，提出全球前五的雄心壮志，并在AI手机领域展开积极布局，展现出其对行业发展趋势的敏锐把握和创新决心。然而，面对市场环境的复杂多变、竞争对手的强势围攻以及消费者需求的快速迭代，realme能否在挑战中找到破局之道，实现其战略目标，还需在实践中持续验证其战略执行的有效性、技术创新的落地速度以及对市场需求变化的快速响应能力。