从上海到北京 苹果CEO库克的中国行有哪些亮点？

从3月20日开始，苹果的首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）再次开启一次中国行。

亲临亚洲最大苹果零售店开业现场

3月21日，苹果的静安零售店正式开业，该店位于上海静安区南京西路上，与上海的地标性建筑静安寺仅一路之隔。据介绍，静安零售店占地面积达到3,835平方米，总投资超8,340万元，是亚洲最大的苹果零售店，也是全球第二大苹果零售店，仅次于美国纽约第五大道旗舰店。

21日晚间，库克现身静安零售店的开业现场，和苹果零售业务高级副总裁迪尔德丽·奥布莱恩 (Deirdre O'Brien)一起打开了新店大门，迎接在店外等候多时的顾客。

虽然该店是晚上19时开业，但是从当天早上就开始有一些果粉到场等待。等到晚上开业，苹果静安店已经被围得水泄不通。在此次开业现场，苹果准备了免费限量的开业礼盒，该礼盒设计精美，还融合了上海市花玉兰花元素，受到许多人热捧。更有人坦言，就是为了这个限量礼盒而来。

不过，由于现场人潮涌动，该店仅开业不到一个小时就宣布结束营业。据悉，原本计划是从19时营业到22时，共三小时。

目前，苹果在大中华区共有57家苹果零售店，静安零售店是苹果在上海开设的第8家零售店。

会见多位中国“果链”高层

在苹果静安零售店开业前，库克还与中国的“果链”高层进行了会面。

3月20日，媒体报道称，比亚迪董事长王传福现身上海的苹果总部，与库克见面。

比亚迪的两间上市公司——比亚迪股份和比亚迪电子，前者专攻新能源汽车，后者是平台型高端制造企业。翻开比亚迪电子的财报可以看到，该公司的业务涉猎广泛，涵盖了智能手机、平板电脑、新能源汽车、户用储能、智能家居、游戏硬件、无人机、物联网、机器人、通信设备、医疗健康设备等多元化的市场领域。其中，消费电子业务就是比亚迪电子的一大主要业务。

去年上半年，在全球智能手机、PC、平板等均持续低迷的情况下，比亚迪电子仍表示，其实现了市场份额提升及收入增长。去年上半年，该公司的消费电子业务领域创收410.48亿元人民币，同比上升约23.82%。

据了解，自2008年起，比亚迪就参与了苹果的多个产品线，包括Apple Watch陶瓷盖板供应、AirPods塑胶机壳和iPod touch组装、iPad代工等业务。

去年8月份，比亚迪电子宣布以158亿元人民币收购了捷普位于成都和无锡的产品生产制造业务。而根据苹果方面公布的供应商信息，捷普在四川、江苏、广东及河北均有苹果的零部件生产地。对于此次王传福和库克会面，有爆料称，比亚迪电子将和苹果加深合作，新增“屏幕总成相关”业务。

除了比亚迪，库克还会见了蓝思科技、长盈精密这两家苹果供应商。这些苹果供应商向库克展示了各自的智能制造技术以及为苹果生产的零部件产品。

当天，在接受媒体采访时，库克表示，“对于苹果的供应链来说，我觉得没有比中国更为重要的地方了，其实过去30年我们一直不断的在拓展我们在中国的供应链，而且不断的在加大投资，现在的工厂现代化水平非常的高，但是我想如果说放眼10年之后，回过头来看，可能就不觉得今天的现代化水平有多高了，因为我们会不断地去进步。”

亮相中国发展高层论坛

离开上海后，库克又马不停蹄前往北京参加中国发展高层论坛。本次论坛主题为“持续发展的中国”，论坛吸引了来自世界500强企业、全球工商界110多人出席。

3月24日，该论坛2024年年会在北京钓鱼台国宾馆举行开幕式。开幕式前，库克在接受媒体采访时表示：“我很高兴来到中国发展高层论坛，也很高兴再次回到中国，我们将继续投资中国市场。”在镜头前，库克还直言，自己爱中国，也爱中国人。

此外，库克还透露，苹果的最新VR产品——Vision Pro头显将在今年年内于中国市场上市。同时，公司正持续加大在华研发方面的投资。根据相关报道，苹果从去年开始就在为Vision Pro在国内的上市走相应的审批流程，最快将于4月在中国内地上市。

就在一周前，苹果还宣布扩大其在中国的应用研究实验室规模，包括提升上海研究中心的能力，并将于今年晚些时候在深圳开设应用研究实验室，深化与本地供应商的合作。库克认为，中国有着令人惊叹的人才队伍，能起到极大的帮助作用。

环保是今年论坛的主题。库克在论坛上表示，苹果计划在2030年实现所有产品的碳中和目标。为实现这一目标，苹果正在原材料采购、生产和运输等环节推进上百项减碳相关的项目。他还认为，供应商的支持对于苹果实现碳中和目标至关重要。他说道：“我觉得1+1一定是大于2的，合作至关重要。”他表示，苹果很多合作伙伴来自中国，如果没有供应商的配合，苹果是实现不了目标的。

在前往参加中国发展高层论坛前，库克还于22日会见了中国商务部部长王文涛。据官方消息，双方就苹果公司在华发展、中美经贸关系等议题进行了交流。

王文涛表示，中国正在加快发展以创新为主导的新质生产力，在人工智能、云计算等高技术领域发展前景广阔，这对包括苹果公司在内的各国企业意味着巨大的机遇。欢迎苹果公司继续深耕中国市场，实现共同发展。

库克则表示，中国人才资源丰富、创新活力强，是苹果公司的重要市场和关键供应链伙伴。苹果公司将继续致力于在华长期发展，持续加大对中国供应链、研发和销售的投入。

在出席完中国发展高层论坛后，3月25日，库克在其个人微博账号发文称：“每次在中国，我都能再次感受到这里的独特魅力。非常感谢大家的热情接待！再见！”

在华销量面临重大挑战

此次上海静安零售店的开业，表明苹果仍重视中国市场。但自从去年华为Mate 60横空出世以来，苹果iPhone手机在中国大陆市场就遇到不小的挑战。即使是iPhone 15的面世，也并未扭转这个趋势。

本月初，根据统计机构Counterpoint的数据，2024年前六周，苹果iPhone在中国的销量同比暴跌24%，原因是其正面临这华为等中国国产手机的激烈竞争。作为对比，华为手机在此期间的销量大增64%。

与此同时，苹果手机在中国智能手机市场中的份额下降到了15.7%，排名第四。而华为则凭借出色表现，市场份额从去年同期的9.4%暴增至16.5%，排名第二位。

Counterpoint高级分析师表示，苹果在中国高端市场正面临这华为崛起的激烈竞争，在中端市场，OPPO、vivo、小米等中国手机制造商也不断用激进定价对华为发起冲击。

苹果今年2月2日公布的2024财年第一财季业绩报告，数据显示，该季度苹果公司营收达到1,196亿美元，同比增长2%；净利润339亿美元，同比增长13%。值得注意的是，苹果在其他区域市场收入都取得了增长，唯独在大中华区的销售额录得同比下滑13%，为208.19亿美元。