独家新观 | 家居“新质生产力”的塑造，离不开这四张“拼图”！

3月，今年全国第一个会展业高潮席卷而来，谁会成为其中的主角？展览规模达85万平方米、使用91个展馆、参展品牌超4700家的中国家博会（广州）受到各方瞩目。这个被业界誉为“全球第一大家居展”“家居界广交会”的盛会，在面对中国经济处于新周期起点、我国加快推动新质生产力、会展行业迈向高质量发展等机遇与挑战下，正以专注与专业、开放与包容，让全球看到一张宏伟的新中国画卷，并形成颇有想象力的四张家居新“拼图”，即：

从平台迈向生态，做会展业的“阿里巴巴”

1998年，是中国经济大发展中具有特殊意义的一年。这一年，我国开始进一步深化城镇住房制度改革，取消福利分房。该政策的推出，意味着房地产进入市场化阶段，房地产逐步成为国民经济的重要支柱。伴随着房地产高速发展而来的，还有家具、家电、家装、建材等中下游产业。

在这样一个大背景下，会展行业凭借自带的商贸平台价值，以及平台在整合上下游产业链、充分展现产业成就方面的优势，迎来一次大爆发、大繁荣。也就在这一年，第一届中国家博会（广州）横空出世。

从1998年-2024年，中国家博会（广州）已经来到了第53届，成为“全球大家居设计引领，智能制造、商贸促进、消费提质的第一展”。其2024展览的规模预计达到85万平方米，参展的品牌超过4700家，接待超过38万名专业观众。这个规模，放在中国乃至世界的家居会展领域，都是绝无仅有的。

相比第一届的时代背景，如今可能根本性的变化是，房地产行业在国民经济中的地位在重塑，房地产对大家居行业、会展行业的影响在下降。正因为如此，第53届中国家博会（广州）也经历着全新的蜕变，高质量发展+新质生产力，正成为指导其迈向新阶段的指导理念，并由此留给大众更多广阔的想象空间。

家居新范式从关于2024展的一系列信息，能明显感受到：中国家博会（广州）正从一个会展平台向会展生态升级，逐步形成完整自然生长的产业网络，让参展品牌的创新性、持续性、深度性在中国家博会（广州）获得滋养，通过经销商、专业观众、媒体、设计师、行业协会到第三方服务等链接辅助，常态化地陪伴参展品牌共同成长。

具体看来，2024中国家博会（广州）在走向“生态方”的大道上，经历了三重“打怪升级”：第一重，在招展招商上思维、方法和路径的创新，为其会展生态的建立打下坚实的基础；第二重，围绕大家居产业链，覆盖的产业广度，以及产业链上协同的质效，在大踏步塑造家居会展生态；第三重，展会在内外贸一体化下的角色地位和价值提升，让其成为全球家居贸易中无可替代的角色，为会展生态建立了更深更厚的壁垒。

当我们3月18-21日、28-31日走进中国家博会（广州）的展馆，看的又何尝不是这三重“打怪升级”下的成色、成效？如果再走进一步，看得更具体、更仔细，看到的才是品类、品牌、设计等，关于家居产业生态上那些光彩夺目的点点滴滴。

品类多多的，有的选、有的看、有的买

简单的讲，看展看的是产品、品类；品类越丰富，经销商有的选，消费者有的看，展会越精彩。所以，衡量一个会展行业地位，看一个会展能走多远，第一指标是展会现场的品类多样性、产品丰富性，在这背后展现的是一个会展的格局视野，以及在产业链上布局的水平。

显然，中国家博会（广州）深谙其道。2024年将形成全题材产品布局，涵盖民用家具、饰品家纺、户外家居、办公家具、商用空间、家具生产设备及配件辅料等。全题材产品布局，进一步提升整个空间的规模，展馆数量达到91个展馆，展览面积扩大至85万平米，同比2019年的历史高位76万平米增加11.8%，创历史新高。

其中作为基础品类的民用家具展区，将使用广交会展馆A、B、C、D区和保利世贸博览馆共46个展馆，展览面积约43.5万平方米，规模相较于2019年增加约3.5万平方米，增幅为8.75%。作为特色品类的餐客厅家具，将在广交会展馆C区和保利世贸博览馆E区集结。还有超级品类的办公商用展及设备配料，使用广交会展馆全部45个展馆，规模再创历史新高，较2023年第51届的历史高位增加4.3万平方米，增幅超11%。

品类的升级加展馆规模化的升级，背后是中国家博会（广州）对行业走势的考量与权衡。首先，家电家居一体化、整装整家、智能家居的潮流下，大家居生活范围不断延展，大家居产品定义更加广义，大家居会展覆盖的家居产品更加多元化，并吸引着不同空间需求、不同细分行业的专业观众走进来。

其次，大家居会展要为买家打造一站式选购平台，就必须有更多元产品的选择。比如在民用家具类，中国家博会（广州）就涵盖全屋定制、软体家具、家纺布艺、户外家居等。光餐客厅家具展区，就集中了餐厅家具、客厅家具、现代家具等，精准服务OEM/ODM、工程采购等人群。

还有，通过品类检验产业链布局的水平，从产品原材料、木工机械、成品生产开发、产品设计乃至物流配送，在中国家博会（广州）展馆都能看到相应的品类、产品。因为只有品类更丰富，产业链上的节点更加密集，产业链协同效率更高，才能进一步提升中国家博会（广州）在大家居生态位中的价值。

我们日常网上购物常去的平台是天猫、京东，主要原因在于在这些平台上，你有更多的选择。同理，专业买家、观众走进中国家博会（广州）的一个朴素理由是，它让人有足够的产品来选、有足够的产品来看，让行业内外各方从这些产品中洞见行业的未来。

品牌棒棒的，交流、交易、交心

任何一家展会要办得成功、办得出彩，关键是看参展品牌。展会之间的竞争，很大程度上竞争的是谁有能力招到优质的头部品牌。在展会现场，也往往是头部品牌展馆设计最引人注目、人流量最大。有些观众走进会场，往往是因为“看上”的某几个品牌来参展了。

中国家博会（广州）本身是会展行业的超级品牌，在布局多个品类上往往也吸引到不同的头部品牌。家居新范式发现，今年，餐客厅品类，有晨曦、星威、森川、红邦、艾德文等“两厅”龙头品牌；大软体品类，有联邦、敏华、顾家、华达利、左右、米喜临门、梦百合等头部品牌；办公商用品类，圣奥、百利、永艺、恒林、乐歌、华盛、迪欧等头部品牌。

这些头部品牌有一个特殊的价值，能带动行业内更多的品牌参展。不同赛道的超级品牌参展越多，往往整个赛道的参展品牌数量很难低。今年中国家博会（广州），在大软体板块就有超400家国内外头部品牌参展，餐客厅板块参展企业近800家，饰品家纺板块有600多家……每个板块都堪称是行业细分领域里的规模最大、品类最全、品牌最多的展览。

从品牌质量到品牌数量提升，带动中国家博会（广州）的全球影响力，也吸引着更多国家的品牌参展，不同地区观众也纷纷涌入会展。数据显示，中国家博会（广州）每年吸引来自全球200多个国家和地区超过38万名专业观众到会。仅民用家具板块就有来自16个国家和地区的88家海外品牌企业参展。办公商用展和设备配料展有来自31个国家和地区的321家海外品牌企业参展。

设计酷酷的，设计思维、设计产业、设计师

会展是一门关于场景的生意，展馆是面对一个品牌、一个时间牌、一群人牌、一个品类打造定制化的场景。要让这个场景变得有魅力、有吸引力，就需要设计师。走进展会，我们或许记不住某个品牌、品类、活动，但往往被某个场景记住，这背后离不开的贡献者就是设计师，包括产品设计师、空间设计师等。

当下对于大家居产业而言，设计师还有更加突显的价值，就是成为驱动大家居产业迈向高质量发展的关键一环。从单品到定制到整装，大家居赛道越来越细分，在这个过程中，设计师的理念和深度，或许将影响某些细分家居赛道的前途。并且，品牌方需要设计师带货，设计师成为渠道方；消费者需要更有品味的生活，设计师成为装修指导。由此，超级大牌联手头部设计师，打造IP化产品、潮流化的展馆，往往成为会展上的一大亮点。

第53届中国家博会（广州）不管是从会展的场景属性还是大家居的产业发展趋势，都将给予设计师更高的身份认可。2024年中国家博会将打造国内首个覆盖大家居全产业链的设计专业类大奖 “华钻奖”，其目的就是表彰在家居设计领域做出卓越贡献、引领行业潮流的杰出品牌企业，更是为在家具行业中倡导高质量的设计理念，以推动整个产业转型升级。

另外，中国家博会（广州）以“设计·JI”为主题的“当代设计展”，展现具有先锋和创新精神的设计品牌和设计大咖。还将举办“2024CIFF亚太设计峰会”， 以设计为语言，探讨社会的未来发展，促进文化的交流和融合。展期还打造“设艺文化”亮点馆、萤火虫博物馆等15个主题特展，吸引专业策展人、著名设计师、资深媒体人在一起，打造多维思潮主秀场。

从场景维度，中国家博会（广州）各类展馆的设计几乎代表国内外全球大家居领域一线设计水平，向国内外观众传递引领性的生活美学理念；从设计师维度，中国家博会（广州）为设计师提供充分交流全球级的舞台，让设计师找到志同道合的朋友，紧密信任的品牌伙伴；从产业维度，推动设计产业与大家居产业融合共生，围绕设计产业不断推动会展领域在B端、C端的融合，通过“设计”为中国家博会（广州）走向生态方注入创新创意的灵感。

结语：如果金庸给会展业推荐武功招数

“易筋经”是金庸武侠小说十大武功之一，其特点是打通全身经脉、连通宇宙磁场，以外力化为内力、追求天人合一的高深境界。会展业要成为新质生产力的代表，何尝不需进一步打通大家居产业链的“经脉”？而中国家博会（广州）要迈向“生态方”角色，恰恰是在“磁场”上下功夫，凭借“磁力”让产业链各方协同共生。2024年3月18-21日、28-31日，家居新范式带你一起走进中国家博会（广州），感受大家居行业的磁场，体验每个品牌方的磁力，检验中国家博会（广州）“易筋经”功夫到底练得如何？