Soul App：从春节“买买买”看年轻人的“real”心态

2024年春节档,电影消费火热,《热辣滚烫》一跃成为全网天花板级别的C位关键词。“贾玲减重100斤”、“贾玲狠狠地瘦了”、“贾玲哭了”……

铺天盖地的热搜持续霸榜,引发无数年轻人共情的“热泪盈眶”,亦激起他们展望美好生活的豪言壮语:“我要努力地瘦成一道闪电,一切都还来得及!”

当然,电影背后的告诫除了瘦身,实则是“爱自己”。那么春节期间、新年伊始,年轻人们又是如何选择爱自己的呢?这在其消费行为上又有怎样的体现呢?

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电影消费自然只是年轻人春节娱乐消费的一环。据Soul App《2024 年春节“特产社交”趋势洞察报告》揭示,不少“豪横”的年轻人大方地拿出了近4成月收入开心过大年。通过置办年货新衣等“买买买”,以及与亲朋好友的红包及社交支出,年轻人不仅犒赏了自己,更增加了其于新春的参与感,找回了“热辣滚烫”的生活热情。

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买一张电影票,奖励自己一个沉浸式的放松空间;做一份攻略,和亲朋好友来场别样的“出游”式团聚;囤几箱“个性”年礼,将过年的仪式感拉满……当这届年轻人开始在春节家庭消费中支棱起来,不难看出他们褪去了城市浮华,在“real”的心态中找寻着另一种更看得见摸得着、“温暖接地气”的生活本味。

春天到了,和家人朋友来场Spring Walk吧!

2023年,City Walk旋风式地席卷了年轻人除工作外的闲暇时光。而龙年“8+1”的超长假期,更是点燃了他们的出行消费热情。

Soul App调研数据显示,虽然回家过年是大多数人的选择,但随着生活方式的变迁,不少95后与00后选择就地周边游或外出旅行,00后则尤其倾向出过国过年。

而美团数据显示,旅游消费规模较2019年、2023年同期均显著增长,多个景点再现“人从众”的热度,以Spring Walk为代表的“反向年味游”一度火热。

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年轻人们自在地与亲朋好友在家乡周边溜达,用心感受想念已久的故乡美好风景;又或是与选择一处小众景点,去体验不同地域的新年民俗…

至于具体玩什么?Soul App的报告指,90前后的朋友向往星辰大海,越来越爱户外游,爱去滑雪、去爬山;而爱猎奇的00后们则徜徉在各类聚会中,主打一个“人要待在没有天花板的地方”。

预制菜让人食指大动外,也更省心省力!

春节的仪式感中少不了国人引以为傲的“食之味”,对于这届年轻人而言亦是如此。

对于化身春节主理人的新一代来说,“秀车秀包秀工资”的春节炫富流程不再是“衣锦还乡”的标配,单纯的“排面”比拼也并不能满足他们对年味的追逐,他们热衷与长辈逛超市采购年货、买菜下厨做年夜饭,通过参与最日常的新年琐事,享受最真实的“团圆烟火气”。

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但当老一辈慢慢地交出厨房大权,不少年轻人表示,年夜饭吃的就是一个团圆氛围,与其整天忙活,省时省力省心的预制菜也是不错的选择,半个小时就能整出一桌“硬菜”,何乐而不为?

据淘宝公开的数据显示,2024年年货节期间,淘宝App上“年夜饭家宴”、“预制菜”、“半成品年夜饭”等关键词的搜索量环比最高增长20余倍,在淘宝直播间,预制菜成交额则增长148%。

年货选得好,别人不问对象找没找!

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再来看年货消费,见惯了营养品、高档酒饮等常规礼品的年轻人,再度“花式整活”,在年礼选择上主打一个“要实用亦要有趣”。他们深信,只要年货选得好,亲戚就不会过多问你对象找没找……

Soul App调研报告显示,大部分人购买年货注重家庭需求和实际使用价值,主打品质的“健康”礼盒亦是这届年轻人的年货热门选项。当然,年轻一代在购买保健品给长辈的同时,也试图着将自己的“懒系健康”大法科普给到他们。

而95后和00后关注自我情绪满足的商品,他们倾向购买“国潮”当道下的国货、老品牌大礼包,这也是文化价值认同和品牌自豪感的体现。

此外,Soul App发现,以家乡土特产为代表的传统年礼,仍是这届年轻人们热衷的返程伴手礼,近半数年轻人选择将地道的家乡美食带给同事或朋友。具备地域特色的土特产,不仅寄托着年轻人对家乡的不舍与依恋,也彰显着他们对家乡文化的自信与自豪。

在“买买买”的氛围里,过年的热忱被无限放大,这不仅是单纯的节日消费,更是为年轻人提供情绪价值,带来独属于新年的“仪式感”,带来远离快节奏生活后的自我疗愈——透过虚妄的物质,回归“real”的烟火气。