Sora意味着百模大战从未停止，2024正式步入应用落地“浪潮年”

Sora问世，AI文生视频变革再度加速。

OpenAI放出的几段Sora视频让一众网友惊呼现实不存在了，前阿里VP贾扬清坦言Sora真的非常牛，马斯克更是直截了当地说：“GG human（人类认输）。”

生成式AI在文生视频领域的迭代速度同样远超资本市场预期。截至年后首个交易日早盘收盘，Sora概念股盘面内就有包括万兴科技、易点天下、当虹科技等在内的多家公司迎来涨停，资本市场反响热烈。

（来源：同花顺）

Sora模型无疑是目前备受瞩目的热门技术，但经过一周多的观察，我们发现它并未再现ChatGPT长久火热的AI神话，更多的资本则是将目光放在了未来的商业化应用落地层面。Sora也许不一定是完美的，它的价值将如何被验证我们暂时也还不得而知，但它作为大模型技术迭代创新的又一重要典范，代表着多模态大模型的新发展，为大模型领域带来了全新的突破和方向。

一、王炸Sora带来了无穷想象

Sora究竟是什么？简单来说，就是AI可以根据你给的一段文本，生成一个原创视频。

文生视频本身并不新鲜，去年已有不少AI创业公司推出了类似产品，但就在业内还在探索如何将生成视频的时长提升到15秒时，Sora已经可以做到一分钟的长度，更重要的是，从Sora的展示视频来看，无论是咖啡杯中的海盗船，还是东京街头漫步的女子，都让人清晰地感受到了丝滑的光影转换、逼真的镜头移动，画面质感几可乱真。

一个让人难以置信的观点也由此在每个人的心中萌生：Sora可以理解并模拟真实世界物理规律。这意味着现实与虚拟的界限彻底打破，庄周梦蝶这一千古之问在今天似乎变成了“预言”，蕴含着上千年古老智慧的哲学思想与日新月异的现代科技碰撞出了奇妙火花。

无论怎样，Sora的出现值得所有机构和个人重视，相关上市公司也纷纷表达了观点。

因赛集团在深交所互动易平台回复称，公司可以结合Sora等通用大模型丰富自身视频素材库以及提升视频生成效率和品质。

易点天下则表示，公司AIGC产品KreadoAI包含了多模态模型的融合，包括文本生成、图生图、文本生成视频、语音生成、声纹克隆、数字人生成等，也包括了文字到广告创意图片及视频的生成能力。

尽管目前Sora所拥有的想象空间已经吸引了足够眼球，但其真正的商业价值潜力还需要与应用端落地后才能得以体现。

昆仑万维董事长兼CEO方汉表示，Sora领先国内同行半年左右，将对影视、视频、广告等行业带来巨大变革。IDC 中国研究总监卢言霞也有类似观点，预计Sora将最先应用于短视频、广告、互娱、影视、媒体等领域。

但影视行业往往需要更多人力、时间、资源投入，一般来说，随着视频长度和故事内容复杂度上升，AI文生视频的难度呈几何倍数上升，相比之下，Sora在短视频、广告行业的实际应用落地或许会来得更快一些。

二、广告业或许成为最先验证大模型商业价值的行业

我们深知，作为一种复杂的AI模型，Sora需要庞大的计算能力和精密的算法设计来处理海量数据，并且需要通过大量的观察和训练来学习真实世界的物理规律。这意味着在前期研发和应用阶段需要投入大量的经济成本。

从2023年ChatGPT掀起的“百模大战”到如今以“Sora”为代表的文生视频大模型的出现，都为模型领域的进一步发展、落地提供了明显的信号。它的出现出将激发各行各业的创新应用潜能，为各个领域带来颠覆式革新与突破，推动行业重塑升级。反推这个逻辑，应用落地也成为进一步印证大模型价值的重要途径和必要手段。

纵观整个广告行业，大模型在营销领域的落地都是通过和专业智能营销公司合作，以行业理解与经验对模型进行微调，从而实现商业化落地的。

易点天下CTO王一舟也在近期的线下分享会上提及，AI最早应用于广告营销行业，而广告营销行业恰恰是最需要基于数据分析对结果负责的行业之一。易点天下的核心竞争力在于其庞大的数据、经验体系，一直以来公司都是以通过接入主流、领先大模型并利用自有数据进行训练的方式赋能数字营销业务，从而帮助大模型实现商业化落地并为广告主带来更好的营销效果。

亚马逊云科技全球产品副总裁Matt Wood博士也曾在亚马逊云科技峰会上公开表示，对易点天下将生成式AI运用到电商领域有效降低素材生成成本，提升CTR，降低CPC成本的突出成果表示高度认可。

再比如蓝色光标推出ALL in AI战略，鼓励全部员工在全业务流程中使用AI工具办公，并推出了Blue AI行业应用模型，其依靠微软云的计算能力、百度的算法以及智谱AI的底层模型为支撑,来生成AI原生内容，帮助广告商、品牌方更好理解消费者需求，实现降本增效。

然而，新事物的出现总是伴随着各种各样的声音，有人说，Sora或许预示着广告行业不再受到大众广告主的依赖。但经过大量的研究，我们察觉，这也许正是广告行业继GPT之后迎来的又一风口。

过去AI在广告营销领域，更多还是在文字和图片方面提供助力，但Sora将有可能进一步助推视频类数字广告在整体视频广告占比中的份额，比如广告主的预算可能会向视频类数字广告进行倾斜；又比如对于以往那些未能实现视频化的图片/文字类广告进行升级展示...总之，我们认为，Sora的出现可以为广告行业创造出更多媒体空间和利润前景。

对于Sora等模型与广告业之间的相辅相成，记者曾去电各上市公司，其中易点天下工作人员回应称：“公司积极关注Sora等各类海外模型和应用的进展。Sora对广告行业AI视频化有极大的推动作用，能够大幅降低视频广告的制作成本和制作时间，从而提升广告的转化效果。我们期待Sora开放应用后对我们视频广告业务的提升和帮助。”他们还公开表示，公司目前已与runway、pika、invideo等公司开启文生视频API对接沟通工作，并且密切关注sora的接入进度。

对于2024年的到来以及AGI及出海浪潮的兴起，易点天下CTO王一舟提出，AI赋能下的新广告营销已然成为企业出海不可或缺的重要环节，未来公司将依托包括GPT-4、Anthropic、PaLM、LLaMA等大语言模型与SD、MJ等视觉大模型，基于营销行业的认知与经验积累进行微调重训，并围绕素材创意、投放管理、预算分配与效果数据四大核心，重塑AI营销新范式。

我们认为，那些能够早早意识到产业变化趋势、走在风口来临之前的广告厂商或许更有机会吃到先发红利。

三、结语

AI技术突破来得总是这么猝不及防，从ChatGPT横空出世，到GPT 4掀起的惊涛骇浪，再到如今Sora的问世消除了虚拟和现实的界限，人们惊掉了下巴，但又对各行各业即将到来的变革抱有憧憬和期待。

广告业作为距离变革最近的产业之一，那些拥有敏锐嗅觉的公司正在积极拥抱变化。