最燃春节档背后的失败者

春节档，被视为每年竞争最为激烈的一个档期。

今年春节档的几部影片，创造了史上最爆春节档，累计票房突破80亿，创下历史纪录。

辉煌的背后，是一片混乱。

继《我们一起摇太阳》官宣撤档之后，刘德华主演的《红毯先生》，及另外两部动画片《黄貔：天降财神猫》、《八戒之天蓬下凡》都抄起了作业，一窝蜂撤档。

这也导致原本竞争激烈的春节档，8部新片撤档了4部，最后只剩下了4部新片角逐春节档后的“垃圾时间”。

春节档新片纷纷跑路，与有史以来最“爆”形成了鲜明对比。

大家对于冷与热的感受，并不相通。

01

作为长达8天的“史上最长”春节档，今年的春节档表现相当强劲。

整个档期内票房收入达80.5亿，同比增长18.99%，超过了2021年春节档的78.43亿，打破中国影史春节档票房纪录，成为影史上票房最高的春节档。

在平均票价下降到了50左右的背景下，票房的增长唯一的来源，是观众的观影热情。

整个春节档，观影总人次达到了1.63亿，总场次394.2万，也刷新了中国影史春节档人次、场次纪录。

图源：灯塔专业版

在春节档的带动下，目前整个2月的票房已经超过90亿。而截止现在，2024年的票房排名中，中国电影市场已超越北美，成为全球单一市场票房冠军。

从票房等数据上来说，今年春节档无疑是“爆”了。从质量上来说，今年的春节档似乎也是有史以来“质量最高”的春节档。

除了四部撤档的新片，剩下的四部影片，豆瓣评分均在7.5分以上，最高的时候《热辣滚烫》的豆瓣评分甚至一度上到了8分。

然而，平均下来的“质量”，并没有撑得起整个春节档的共同繁荣。

四部“头部电影”揽获了绝大部分的票房，整个春节档，四部“头部电影”的票房占到了整体票房的97%，剩下的四部撤档影片票房均不过亿。

票房最低的《黄貔：天降财神猫》票房只有91万，甚至不如元旦档上映的《年会不要停》。

在这四部电影的撤档公告中，有的称“档期选择出现重大失误”，有的则是称“类型风格不太适合春节档”。

但是这些电影撤档的最根本原因，实际上是——“打不过就跑”。

去年的《中国乒乓》，由于票房不太理想，上映后选择撤档，然而择期上映之后也仅只取得了1亿票房。

但是在《我们一起摇太阳》和《红毯先生》较为不错的口碑之下，这种“跑路”，则给不少人增添了一下同情分。

他们的错误并不在于影片质量的好坏，而在于违背了春节档的赚钱公式——喜剧。

但是这个套路，究竟是怎么形成的呢？

此前创造春节档票房纪录的2021年春节档，有《你好，李焕英》、《唐人街探案3》、《刺杀小说家》、《人潮汹涌》、《熊出没》、《新神榜：哪吒重生》《侍神令》等等，类型从喜剧到悬疑到奇幻，百花齐放。

最终唐探3和《你好，李焕英》占据了春节档近百分之八十的票房，但是其他电影也几乎都分得了上亿票房，就连质量欠佳的《侍神令》，也获得了2亿票房。

图源：灯塔专业版

2023年春节档，也曾被称为“史上最强”，《满江红》《流浪地球2》《熊出没》《无名》《深海》《交换人生》，类型各有不同，最终合力砍下68亿票房，就连《交换人生》，也有超2亿票房。

然而今年，这种情况不复存在。不复存在的既是共同繁荣的景象，也是百花齐放的影片类型。

图源：灯塔专业版

早在春节档开始之前，其实就已经可以预料，今年春节档新片喜剧扎堆、类型趋同，必然会带来观众的疲倦。

头部的四部电影，除了熊出没是一如以往的合家欢动画片，其他几部基本都是偏向轻喜剧的短、平、快类型电影。

类似的轻喜剧路线，既使得观众在选择上感到乏味，也让观众更加趋向于“春节档=喜剧片”的认知。

“轻喜剧”，成为了春节档的必胜法宝，也成为了电影行业“弯道超车”的捷径。

02

很多时候，慢工不一定出细活，但是不慢工，则是肯定出不了细活。

过往，电视剧一般拍摄时间较短，集中拍摄的时间只需要两三个月，最快的情况下不到一年就能制作完成，面向观众。

电影则被视为绝对的“精细活”，一部电影的前期筹备或者后期制作往往就要一年甚至两年，基本从第一次看到电影的相关信息开始，可能需要两到三年，才能看到正式的影片。

更不要提类似王家卫这种极致的“慢工出细活”，拍摄就需要好几年的时间。

因此，电影秉持的“慢”，一直深入人心。

但快和慢，实际都只在一念之间。

以《飞驰人生2》来说，尽管电影饱受好评，但是这部电影在2023年4月底，才正式立项。

而立项意味着此时电影只准备好了一份剧本大纲，后续还需要具体的剧本创作修改、电影的正式拍摄、后期的剪辑特效以及过审等一系列操作。

根据网络上的信息，《飞驰人生2》2023年4月立项，9月开始拍摄，11月杀青，到今年2月就已经上映，如果减去过审时间，整个制作周期甚至不到10个月。

同样于今年春节档上映的新片《第二十条》，也是去年年初立项，7月开始拍摄，8月中旬就已经杀青，拍摄时间仅40多天。

去年夺得票房榜冠军的《满江红》，同样也是出于张艺谋之手，也是年初立项，拍摄周期不到两个月，便在春节档上映，最终以小博大，收获了45亿票房。

压缩周期就是压缩成本，这样短的周期、这样低的成本以及极高的成功率，使得拍摄轻喜剧电影的回报率和周转率都极其之高。

在短时间内，策划一部并不算敷衍的剧情片，再加上一些喜剧元素，筹备及制作都相当简单，观众也乐意在春节档去电影院观赏这样一部轻喜剧片。

电影制作方以极低的成本，就能在春节档收获不低的票房，这样的生意，没人不愿意做。

然而，在电影行业忙着用喜剧元素包装电影，用疯狂营销宣传电影时，电影观众其实已经有了变化。

今年春节档，有一个不太起眼的变化，那就是，今年春节档较以往购票用户的年龄偏大，30岁以上用户占比达到了58.1%，占到了接近六成。

而20岁以下青少年的购票比例则进一步压缩，从几年前的接近10%，到现在仅剩4%。

图源：灯塔专业版

按理说，现在掌握手机和零花钱的青少年越来越多，为什么看电影的青少年反而越来越少？

那是因为，当初看电影的那批年轻人年纪大了，而现在成长起来的那批年轻人，在互联网的浸淫下，对于电影，并没有之前那批人的热情。

关于今年春节档，还有一个相当火爆的话题，那就是“盗摄（屏摄）”。

实际上，普通观众在看电影的时候，拍摄电影画面并放出来的事情并不少见，在明星身上也是。

此前，歌手乃万曾放出屏摄的照片，范冰冰也曾在担任电影节评委时上传了电影的屏摄照片，最终结果都是删除，乃万甚至还为此公开道歉。

然而今年，薛之谦发布微博宣传《飞驰人生2》，出现了多张屏摄照片，就此展开了一场轰轰烈烈的公开对垒。

电影圈的许多人公开发声反对盗摄，不少电影官方也多次发声反对盗摄。

但是今年这个话题能够吵得如此热火朝天，本质就是因为，“时代变了”。

今年春晚有个节目，叫做《看动画片的我们长大了》，曾经看着动画片长大的人，现在融入了行行业业，感染了不少人。

而同样，那些对电影有着憧憬和期待的人，也长大了，尽管整个行业都在争取年轻观众，但是不可避免的是，年轻观众，并没有想象中那么“爱”电影。

电影已经从过往“高贵”的神坛逐渐走下，观众们需要的，是电影能够作为一个娱乐方式存在，但并不想被电影“规训”。

在这样的情况下，电影行业的浮躁，只会将忠实观众推得越来越远，新的观众也会逐渐出走。

03

电影和旅游，被视为过去一年多以来复苏最猛的两大行业。

今年春节票房创新高的同时，旅游也迎来了强劲复苏。

春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。

哪怕不看数据，从霸占热搜的哈尔滨，再到春节期间各个旅游地爆满的景象，也能感受到大家对于旅游的热情。

电影和旅游的火热，是因为普通人对于文娱和休闲产业有着很高的热情。

然而，这些热情并没有被认真对待。

前有游客因为没跟团购买玉器被导游赶下车，后有傅园慧在长白山包车时被勒索。

时隔6年，2018年天价机票的事情也再次出现，三亚的返程机票涨至上万元，如此种种，让热热闹闹的出游，最终以惨淡收场。

普通老百姓忙碌一年，才能够在春节成为电影院的观众、各大景点的游客，所以他们愿意为轻松的喜剧买单，也愿意为上涨的各种旅游费用买单。

但这并不是让这些人成为冤大头的理由。

认真对待电影、认真对待旅游，而不是利用种种宣传和噱头将人吸引进电影院，吸引到旅游景点，再狠狠割上一把韭菜。

民众的热情，很容易被消耗，但是不应该被消耗。(全文完)