万豪与德胧签署战略合作协议，开创酒店集团联名新模式

“国际品牌结合本土化运营经验。”

作者：杨雪

编辑：tuya

1月23日，万豪国际集团与德胧集团宣布签署合作协议，双方将携手推动万豪国际旗下臻品之选酒店品牌在中国大陆地区的发展。未来几年内，德胧集团旗下100多家全服务酒店将通过联名合作加入万豪国际集团旗下臻品之选酒店品牌。

万豪国际集团将采用特许经营模式，把旗下臻品之选品牌授予德胧集团管理的部分开元名都酒店及其他高端品牌进行联名合作。未来，这些合作酒店将上线双方的自有官方预订渠道，并加入双方旗下的忠诚会员计划。

开元名都创立于2005年，是德胧旗下豪华国风酒店品牌，在全国各地布局180家品牌酒店，共计超5万间豪华客房。德胧集团目前拥有10个品牌，超1400家开业或筹建中酒店，高端品牌包括开元名都、观堂等，其主营业务还包括餐饮和线下娱乐。而臻品之选是万豪国际集团旗下的精选集合品牌之一，于2015年正式推出，目前已在全球近30个国家和地区开设了超100家酒店，目前在国内运营4家酒店，另有4家筹建中的酒店。

德胧集团执行董事长郑南雁表示，此次合作将有助于加强酒店品牌与消费者的对接，新的双品牌合作模式，为德胧旗下的高端品牌酒店和臻品之选在中国市场的长期发展提供助力。这是一项规划至少十年以上的长期合作，合作开启后，在中国大陆地区内新联名的臻品之选酒店的拓展、运营由德胧负责。

万豪国际集团大中华区总裁毛怡冰强调，德胧集团拥有丰富的本土酒店开发运营经验，中外酒店品牌联手将助力万豪国际未来深耕中国市场。万豪国际集团大中华区首席发展官郁国刚指出，此次中外两家头部酒店集团合作，可以实现优势结合。“对投资者来说，臻品之选+开元名都，在获得国际品牌和国际形象加持的同时，又能获得本土化运营经验——后者恰恰是德胧集团的优势。”

特许经营模式是酒店业内一种成熟有效的合作模式。当前，传统的委托管理模式已不能完全满足国际酒店品牌在中国的发展需求，特许经营模式便逐渐被引入。双方虽然在会员体系、内部分工协调等方面已达成共识，但接下来也将面临品牌市场认知度提升、打磨服务细节等挑战。

除了国际酒店集团加快布局中高端外，锦江、华住等国内酒店集团也日益重视该领域的布局，中高端市场已硝烟弥漫。在业内人士看来，随着旅游业的逐步恢复及各大国际酒店集团加速在华落子圈地，2024年中国酒店市场或将迎来爆发期。