巨星传奇（6683.HK）：演出市场强劲复苏，IP营运业务拓展潜力释放

演唱会“报复性”复苏，经济爆发潜能持续释放

2023年，是国内演唱会开始井喷的一年。

从歌手的热度来看，艾媒金榜最新发布《2023年度中国演唱会歌手网络热度50强》榜单中，前五名的歌手分别为周杰伦、五月天、薛之谦、林俊杰、张杰。其中，周杰伦以92.45的网络热度位居榜单首位，每场演唱会门票均在开售短短几秒钟内就宣告售罄。

随着文旅部门恢复对涉外、涉港澳台营业性演出的受理和审批，演出市场快速恢复热度，2023年演出市场规模更是呈指数级增长。据艾媒咨询发布的《2023—2024年中国演唱会行业发展趋势研究报告》指出，2022年中国演出市场规模为243.60亿元，预计2023年将达到903.46亿元，并将于2026年首次突破千亿元大关。

站在资本市场视角，借助明星的影响力和号召力，浩洋股份（300833.SZ）、腾讯音乐-SW（1698.HK）等相关概念企业通过与演出项目合作取得了不俗的业务发展，近期传出递表港交所的风华秋实单凭鹿晗演唱会就赚得高达1.5亿元的收入。

投资者对演唱会市场的看好也推动相关企业的市场表现攀升。有着“周杰伦概念股”之称的巨星传奇，近期接连发布公告，宣布参投周杰伦2024年于福州站及杭州站的巡回演唱会。据观察，巨星传奇的股价自2023年7月上市以来的半年时间，涨幅高达近100%。

IP创造和营运业务再拓展，注入更多想象空间

巨星传奇的主要业务为IP创造和营运与新零售，其中，前者的核心业务內容，包含作为大型音乐会及其他活动的活动策划服务提供商、投资方或分包商的活动策划，除了通过门票收入实现创收外，亦有品牌赞助、广告和周边衍生品等多种收入放大演唱会的整体经济效益。

值得一提的是，巨星跳脱单纯投资制作演唱会的方式，积极探索多元业态融合，通过演唱会实现IP线下变现的商业模式。举例来说，巨星传奇曾在周杰伦巡回演唱会期间，推出“IP+场景”的创新融合，打造巨型二次元形象IP“周同学”大娃，吸引大量粉丝关注；场外亦开设周同学快闪店，销售限量版的周同学手办及周边衍生品等等，为公司自身带来更多商业机会。

数以万计观众的背后，蕴藏着的是巨大的商业机会和推动旅游业发展的潜力。从演出到场馆的运营，再到周边的餐饮、住宿、交通等，各个环节都为当地文旅产业带来了可观的收入。据统计，2023年9月6日至11日，周杰伦在天津连开四天演唱会，现场观众高达18.5万人次。期间当地的旅游订单量、人次和消费金额均大幅度上升，带动消费超30亿元，演唱会无疑是拉动城市消费的新引擎之一。

如今在全国各地掀起演唱会热潮的大环境下，周杰伦2024《嘉年华》世界巡回演唱会也在紧锣密鼓的筹办中。网传最新行程显示，周杰伦已计划在杭州、福州、长沙、南京等多个城市举办演唱会，后期或将会新增更多城市。而此次巨星传奇宣布投资周杰伦福州站及杭州站演唱会，有望将这种商业模式复制到其他城市，进一步带动地方文旅产业的发展的同时实现公司多元业务创收。

从线下到线上，探索元宇宙业务的变现之路

随着数字技术不断发展，元宇宙作为一种全新的数字文化形态，将现实世界与虚拟世界相融合，也已被逐步运用到各文娱领域中，为企业提供了更多的商业机会和收入来源。

顺应这一趋势，巨星传奇率先布局元宇宙赛道，积极探索数字文娱领域的商业化场景。去年，巨星传奇联手中国移动、好莱坞特效团队维塔工作室、杰威尔音乐共同为周杰伦打造了“周同学”数智人，并将其授权给中国移动做代言人，同步推出首支元宇宙先导片《次元拓》。这次合作标志着巨星传奇突破了IP授权边际，将业务拓展到元宇宙领域。

此前，巨星传奇透露，未来将打造数智人元宇宙世界观，并围绕此世界观开展一系列内容IP，如音乐、电影及“元宇宙同乐会”等，并希望通过数智人的打造，在元宇宙端建立另外一个J宇宙的概念。

当前，随着线上技术的愈发成熟，演唱会的形式早就不再拘泥于线下，而是朝着线上乃至元宇宙的形态发展，线上演唱会作为“元宇宙同乐会”的一个重要表现形式，巨星已在相关业务上展现出内容打造的优势。2022年，巨星传奇策划了快手独家周杰伦线上“哥友会”，最高同时在线人数超过1129万，总点赞数超过10.5亿，创下快手在线音乐会新纪录。

从明星IP、线下演唱会再到元宇宙的跨界布局，巨星传奇在业务拓展上保持着不断创新的态势。在2024年演出市场蓬勃发展的大环境下，巨星传奇有望凭借持续多维突破、拓展业务边界，吃上“元宇宙概念股”红利，开启歌迷对于“元宇宙同乐会”的想象空间。