东方甄选“小作文”事件落幕：孙东旭“下台” 董宇辉升任高级合伙人

历经多日舆论发酵，东方甄选的“小作文风波”终于落幕。

一降：孙东旭CEO头衔被摘

12月17日，东方甄选发布公告称，公司的董事会已于2023年12月16日议决解除孙东旭的行政总裁一职，并罢免其执行董事职务，即时生效。

东方甄选表示，鉴于最近的舆论风波，孙东旭职务变动反映了其近期对公司品牌及声誉管理不善；董事会认为，孙东旭退出该等职位将能够更好地维护公司股东的利益，从而让经验更为丰富的董事接管公司的日常管理。

孙东旭确认，截至本公告日期，其与董事会并无意见分歧，并无向本公司提出任何申索，亦无与其罢免有关的其他事宜须提请公司股东及香港联合交易所有限公司垂注。

随后，东方甄选还发布了一个关于董事会成员名单的公告。从公告中可以看到，孙东旭现在仍是董事会成员，职位由此前的执行董事变为非执行董事。

在刚刚过去的周末，新东方创始人、东方甄选董事长兼CEO俞敏洪与董宇辉合体进行直播并对近期事件做了回复。期间，俞敏洪回应了孙东旭的“下台”。他表示，这次事件是典型的管理漏洞的积累，东方甄选CEO孙东旭的“下台”和董宇辉没有关系，不存在“二选一”的情况。

俞敏洪表示，孙东旭CEO职位的变动主要是由于“小编”越过管理层在东方甄选官方账号上的发言，以及孙东旭在直播时不恰当的表达，包括提及董宇辉薪酬等侵犯个人隐私的行为。孙东旭依然会以新东方的创业者的身份为东方甄选做贡献。

一升：董宇辉升任高级合伙人

在本次小作文风波中，有不少董宇辉粉丝为其打抱不平，认为东方甄选并没有给到董宇辉与其贡献相匹配的职位。

对此，东方甄选方面也做出了回应。12月18日凌晨，东方甄选发布了新一期直播预告。从预告中可以看到，董宇辉将以“东方甄选高级合伙人”与俞敏洪进行直播。此前，俞敏洪在直播中提到，未来董宇辉一定会有话语权，这也算是兑现了他的承诺。

企业高级合伙人，在地位上要高于普通合伙人，责任和权益也相对较大。据悉，企业的高级合伙人还可以参与公司的决策过程，对公司的运营方向和发展策略也能产生重大影响。

12月17日，俞敏洪在第四届中国职业教育发展论坛上回应近期风波时表示：“随着现代社会的发展，老板必须心甘情愿为员工打工，方向一致，就变成合伙人关系。如果员工有能力，他又有自己的方向，你不希望（往）这个方向，那就好好分手。”

俞敏洪说完此话后董宇辉便有了新身份，可见两者已经在“方向”上达成了一致。但同时，董宇辉的新身份也意味着其与东方甄选将“深度绑定”。

在与俞敏洪合体直播时，董宇辉对近几天风波进行了复盘。董宇辉首先是反思了自己，他认为： “这事件其实本来很小，但是我当时也是很幼稚、很愚蠢，一个小编用公司的账号回复，让我觉得不妥帖，然后我就跟和宋老师（前东方甄选CEO）沟通了，我现在反思，确实当时沟通得不是那么好”。

另外，对于这几天的“神隐”，董宇辉表示，事后我是正常休假回西安，随后北京下大雪，所以我只能今天才回来，这是这几天真实的一个过程，我要给大家回复一下”。

东方甄选：肥水不流外人田

在这样一场风波中，东方甄选董事会毫不犹豫地选择“明星主播”而抛弃掉CEO这一行为是传统企业难以想象的。但东方甄选作为直播电商企业，这样选择反而是对的。因为对于直播电商企业来说，“明星主播”不仅仅是普通员工那么简单，而是企业内部的“核心优质资产”。

那作为东方甄选的“核心优质资产”，董宇辉的价值究竟有多大呢？据媒体报道，一位知名MCN机构的创始人称，一般行业内对IP的估值大概是（GMV销售额-成本）*12个月*100个月。按这样算的话，目前市场上董宇辉IP估值大概是10亿美金。

从这段时间多起企业挖董宇辉的传闻也能看出董宇辉这一“核心优质资产”的吸引力。

在董宇辉“神隐”且舆论持续发酵这几天，包括传统电商巨头京东在内的不少企业被传出想要天价挖走董宇辉。此前网上有消息称，京东副总裁已拿着刘强东的亲笔签名前往陕西招募董宇辉，并且谈得很顺利，去的可能性很大。该消息随后得到了董宇辉的否认。罗永浩此前在其直播间也提到，即使要出5亿的违约金，还是有很多企业抢着要董宇辉。

对于外界的挖人传闻，董宇辉后来也回应道，“这两天确实接触过的人非常多，实事求是，大家可能网上听说的，甚至媒体说的都疯狂的给我打电话，我只误接了一个，接完我就跟俞老师说了。收入和发展是一方面，但我的人品和我的口碑更重要，我不能为了一点钱之后被人看不起，划不来。”

对于董宇辉的薪酬，罗永浩12月18日在直播间回答粉丝提问时候说道，他们知道的准确消息是，东方甄选已经给了董宇辉一个天价，但具体数字不知道。罗永浩还表示，这是支持董宇辉的人阶段性胜利。他还暗指俞敏洪是“铁公鸡”，并表示：“这个时代的变化给他上了一课，‘铁公鸡’做了一个巨大让步。”

不管如何，东方甄选这一番操作还是得到了回报。不仅避免了“优质核心资产”外流，也让公司有一个“爱才惜才”的名声，对公司声誉也有积极的影响。截至发稿，东方甄选在抖音平台的粉丝数为2,893万，较前两天的约2,860万已经出现回升。与此同时，董宇辉个人账号的粉丝数已飙升至2,146万，且人数还在不断上升，十天内粉丝数量暴涨了800多万。

股市方面，也对东方甄选的做法给予了积极的回应。12月18日，东方甄选高开高走，盘中一度上涨超24%，截至发稿，东方甄选报31.8港元，涨幅逾21%。