抖音概念股再领涨，佳云科技“20cm”两连板，“内容为王”能否“知识变现”？

11月17日，抖音平台概念再次掀起涨停潮，截至发稿，佳云科技20%涨停，广博股份、省广集团、引力传媒涨停，欢瑞世纪、遥望科技等大幅跟涨。

消息面上，昨日有报道称，抖音开始测试短视频内容付费，即用户在观看创作者的内容时，部分内容需要付费解锁才能全部观看，涉及范围不仅包括此前已经进行付费试水的短剧领域，还拓展至知识、娱乐等几乎全品类内容，用户可按单条内容付费。。创作者开启此功能后，价格由视频发布者自行决定，抖音平台将收取订单总金额的30%技术服务费。

同时，多只抖音概念股在投资者互动平台上回应了有关抖音合作的问题。

佳云科技在投资者互动平台上表示，公司的主业互联网营销业务通过与巨量引擎代理商合作开展，抖音是公司相关业务的主要展示平台。

因赛集团表示，抖音视频内容付费服务若正式实施，或赋予公司发展机遇，很可能带来业务增量。在IP孵化和账号运营端，公司子公司影行天下作为持续输出剧情、测评、大健康等领域的达人账号内容的抖音星图服务商及抖音认证MCN机构，其盈利模式或更加丰富，收入来源或得到拓宽。

受此消息影响，A股市场上，与抖音合作的相关公司延续昨日强势，再次走强。

多平台已试水过

抖音在内容付费业务上的尝试由来已久。抖音从2021年开始试水短剧付费，后来又测试了“赞赏”功能，可对视频创作者进行打赏，这也成为抖音视频创作者提供内容变现的途径。直到此次，抖音开始试水视频内容的付费模式。

对此，抖音称目前，付费视频功能仍处于测试阶段，不排除正式上线之后，可能会有其他的变动。

去年以来，在原有的电商、星图、生活服务等变现方式外，抖音陆续推出了个人页分成、专属会员、知识付费等新的商业模式，帮助不同类型的创作者找到最合适的变现方式。抖音总裁韩尚佑表示，“除了平台扶持和激励，抖音还优化各类变现方式，帮助创作者做好内容同时，获得足够的回报。”

今年，抖音推出了青桃App，后更名为“抖音精选”，成为抖音旗下中长视频版本，主要内容包含数码科技、科学科普、潮流运动、文化艺术等内容。业内认为这是抖音与B站抢夺长视频创作者的一次尝试。

实际上，此前也已有众多平台都开始了内容付费模式的推行。

比如快手曾经上线“快手课堂”，通过为用户提供更加细分和垂直的付费内容获得收益。在短剧业务上，快手在推出一系列短剧业务的扶持政策后，也开始了短剧付费模式的建立。在今年的快手磁力大会上，快手也表示会将付费短剧产业做成原生生态。

除此之外，B站的UP主视频付费功能、视频号付费会员订阅等多平台多种功能的推出，也都显示出内容付费模式的火热。

“内容为王”能否“知识变现”？

根据 CSM《2022年短视频用户价值研究报告》显示，多元付费模式加速形成。调查显示，用户对内容付费的接受程度持续升高，内容付费用户占比攀升至67%；且付费金额向高额化发展，过去一年，年花费在400元以上的用户占比最高，达36.2%，较2021年上升近20个百分点。不仅如此，短视频付费内容的用户满意度稳中有升，评分升至3.93分，内容品质及实用性获认可，使用体验及定价满意度持续提升，独特性、原创性评价持续下降。

从用户预期来看，明确表示未来愿意为短视频付费的核心用户增至过半，较去年增长11个百分点。购物分享跃居首位，知识科普、生活技巧稳居付费类型TOP3，用户对知识性、实用性内容保持高付费意愿。整体来看，短视频用户内容付费模式处于成长期，用户付费习惯及成熟商业模式均在加速形成。

根据德邦传媒的观点，抖音开启内容付费，有望开启短视频商业化新业态。

1）新增付费内容收入模式，助力优质内容变现。此前，抖音账号的主要变现模式包括广告、直播等，但与泛知识内容的风格难以匹配。平台开通内容付费之后，知识付费有望成为抖音的新商业模式，吸引更多优质内容博主入驻平台。

2）优质内容有望提高用户粘性并覆盖更多“高阶”用户，开启内容与用户的正向循环。我们认为，泛娱乐类视频能提供感官刺激，但整体内容质量不够高且同质化，因此用户相对下沉，用户粘性不够高；而优质内容整体制作水平高，实用性强，用户对于博主的粘性强。若抖音平台通过付费机制吸引更多优质博主，则辐射的用户面有望进一步拓宽。

3）抖音短视频目前来看单价较低，或主要走“量”的逻辑。短剧付费已验证短视频用户对于内容付费的空间。目前短视频内容付费的定价是0.1元/条，价格远低于短剧；抖音有望凭借平台的巨大流量，形成可观的收入体量。