以诗酒之名，泸州老窖正大步迈向世界

做行业的引领者。

作者 | 胜马财经 马粮

编辑 | 欧阳文

十月的酒城阴晴不定，天气晴好时烈日当空仿佛置身夏日，但变脸时也毫不客气，暴雨倾盆而下。

泸州云龙机场正对面，是泸州银行的巨型Logo，但与大多数银行标志极像钱币图案不同，比如工商银行的Logo就是一个造型朴实的方孔圆币，泸州银行的标志则像是一个酒樽，无处不表现出酒对于这座城市的特殊意义。

10月15日，胜马财经获邀参加于酒城泸州举办的国际诗酒文化大会第七届中国酒城·泸州老窖文化艺术周（下称“国际诗酒大会”），身临其境感受一场诗酒盛会。

泸州以酒闻名，但少有人知的是，古往今来有不少文人在此留有笔墨。

王维曾在此描绘“远看山有色，近听水无声”的泸州美景；明代“三大才子”之首的杨慎更是留下“古今多少事，都付笑谈中”的慨叹。

如今，泸州老窖正重新拾起酒城诗与酒的羁绊，将诗酒文化的内涵注入品牌，这在行业内大小酒企“重历史”而“轻文化”的当下更显难能可贵。

毕竟“卷”窖池的历史，泸州老窖坐拥行业内九成以上的老窖池，行业内还无有能出其右者。而在品牌创新和国际视野方面，泸州老窖也早已走到了行业前列。

以酒为媒，以诗表意

10月15日，国际诗酒文化大会第七届中国酒城·泸州老窖文化艺术周在酒城泸州盛大开幕，文学家、艺术家、翻译家、文化学者、媒体记者等各界嘉宾与来自阿根廷、智利、哥伦比亚等十余国的诗人朋友齐聚，共襄年度诗酒文化嘉年华。

越是在不确定性的时代，越需要诗歌。

在国际诗酒大会的开幕式上，中国作家协会诗歌委员会主任、诗人、国际诗酒文化大会组委会主席吉狄马加表示，“在这样一个纷纭复杂、充满着不确定性的世界，我们相信诗歌还会发挥它应有的作用，它依然在促进世界的和平、促进不同文明之间的互鉴、促进我们心灵之间的对话和交流。”

国际诗酒文化大会组委会主席吉狄马加

而在“中国酒城”泸州，诞生了以“浓香鼻祖”泸州老窖为代表的一大批名优白酒企业，更沉淀了独具魅力的诗酒文化。

诚然，泸州老窖大力支持诗歌行业发展，不仅因为诗与酒在文化上关系密切，更在于诗歌所承载的人文精神世界通用，这也是泸州老窖所看重的。

吉狄马加还曾说过：“ 一个置身于时代并敢于搏击生活激流的诗人，不能不关注人类的命运和大多数人的生存状态。诗人个体声音的背后，我们应该听到的是群体和声的回响。”

而在诗人的理想主义之外，泸州老窖还有更现实的考量。

在高端白酒市场，消费者在选择产品时，除了有“面子”上的思虑，更多的是对品牌内涵和身份认同上的考量。因此，在不同的文化领域打造出品牌声量，触达目标消费人群就成了品牌方的应有之义。

比如为继承传统文化，泸州老窖深度挖掘品牌的文化脉络，连续十余年开展泸州老窖·国窖1573封藏大典。如今封藏大典不仅成为了泸州老窖品牌价值的展示场，更是行业文化表达的风向标。

诗从酒出、酒助诗兴。泸州老窖如此大力支持举办国际诗酒大会也是同理。

如今，自2017年以来，连续举办七届的国际诗酒大会早已成为行业一年一度的盛会。不仅是“规模最大、参与人数最多、内容最丰富、极具国际影响力”的诗酒文化交流活动，也是向世界展示酒城风采、传递中国文化独特魅力的重要窗口。

迈向国际的老窖

国际诗酒大会被冠以“国际”之名，实际上也足具国际视野。其意义早已不仅是泸州老窖打造的文化IP，亦是泸州老窖迈向国际的重要抓手。

胜马财经获悉，本届大会上，荣获2023年度“1573国际诗歌奖”的是匈牙利著名诗人伊什特万·图尔茨，上一年获此殊荣的是葡萄牙诗人努诺·朱迪斯，更之前则是法国当代著名诗人、戏剧家让·彼埃尔·西梅翁。

而在“1573国际诗歌奖”的基础上，今年，国际诗酒大会展开更广层面、更多维度的对话合作，推动诗、酒、乐、书、画等多种艺术形式相携同行、融合生姿，增设“1573国际诗歌翻译奖”、“1573国际作曲家奖”等奖项。

中国翻译家飞白，罗马尼亚诗人、作家、翻译家鲁博安获2023年度“1573国际诗歌翻译奖”，世界著名作曲家于格·迪夫尔和法籍华裔作曲家陈其钢则获2023年度“1573国际作曲家奖”。

由此观之，国际诗酒大会打开了一扇世界文化交流的窗口，为泸州老窖的国际化进程增添了新的色彩。而随着“一带一路”倡议的推进，中国的白酒文化和国际的交流也进入了新时代。

在“一带一路”企业家大会上，泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼表示，目前在一带一路相关的国家和地区，泸州老窖已经建立起23个营销营销网络，覆盖了一带一路沿线的70多个国家和地区，相关市场已占到泸州老窖海外市场40%左右的份额。

文化之间的相关性难以忽视。刘淼举例，在新加坡、马来西亚、柬埔寨等东盟国家对白酒接受的很快，近年来始终保持25%以上的增长速度，“因为有中国传统文化的底子在”。

而复盘其他国际烈酒的全球化历程，不难发现，烈酒的本质是文化符号，与源产国的国力提升相始终。威士忌在全球风靡很大程度上依赖日不落帝国的崛起，伴随大航海时代传播至其他欧洲地区和北美殖民地，并逐渐实现国际化。

伴随中国经济地位提升，白酒作为文化输出而实现国际化是大势所趋。

而在文化领域的布局，显然泸州老窖已经走在了行业前列。其始终致力于在“一带一路”沿线国家推动开展中国文化交流和传播活动，以美酒架设了贸易畅通、文化相通之桥。以中国白酒为纽带，泸州老窖在文化、艺术、体育等多领域开展交流互动活动，连续举办国际诗酒文化大会、“让世界品味中国”全球文化之旅、民族舞剧《孔子》《李白》全球巡演等文化活动。

面向未来，泸州老窖将以更广阔的文化视野、更开放的文化理念，携手各界力量，让世界认知中国，让中国拥抱世界。

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