7天仅25亿！国庆档票房惨淡，都怪暑期档太过耀眼？

经过史上最强的暑期档之后，业内此前普遍预计今年中秋国庆档有望延续暑期档热度，甚至可能超越2019年国庆档峰值。

但就最新统计数据来看，今年国庆档的表现不及预期。

据灯塔专业版，截至10月5日20时07分，2023全国年度大盘总票房(含预售)突破473亿，超过2021年全年总票房。而国庆档总票房(含预售)仅达到25.06亿元，与机构预计的50亿元相差甚远，也远低于2021年同档期票房的43.89亿元。

影视行业持续修复

今年以来，随着经济形势逐步改善，影视行业迎来修复行情。春节档和暑期档均表现亮眼。春节档总票房达67.66亿元，超过2022年、2020年、2019年同档期票房，并拥有《满江红》、《流浪地球2》两大爆款电影。

而暑期档总票房突破206亿元，更是刷新了中国影史纪录，且80天单日票房破亿元，被誉为“最强”暑期档。值得一提的是，暑期档内诞生的爆款电影比春节档还多一部，分别是35.27亿的《孤注一掷》、35.23亿的《消失的她》、24.81亿的《封神第一部》。

在这样亮眼的表现下，市场对中秋国庆档注入了更多期待。在假期开始前，机构纷纷预测国庆档票房将超过50亿元。

中信建投证券研报指出，历史最强国庆档在2019年，创造全国综合票房44.7亿元，观影人次达1.2亿。预计今年国庆档的观影人次将恢复至2019年同期水平，全国综合票房为52.5亿元，同比增长250.4%。

光大证券也预计，今年国庆档期上映影片的最终票房总和（包括中秋国庆档内及后续的票房）区间在54.9亿至77.4亿元，有望超越2019年国庆档最高值44.6亿元。

国庆档为何不及预期？

然而，国庆档票房表现远低于上述机构的预期。9月29日至10月5日，7天累计票房约25亿元，还不如2020年疫情期间的国庆档票房。

上映影片中，只有4部电影票房过亿。截止发稿，张艺谋、陈凯歌两位知名导演的电影《坚如磐石》、《前任4：英年早婚》位列票房第一、第二，分别为8.14亿元、5.68亿元。

评分最高的《志愿军：雄兵出击》票房位列第三，为4.6亿元，此外，刘德华主演的电影《莫斯科行动》票房为3.72亿元。

不少电影博主认为，国庆档不及预期主要有三点原因：

第一，暑期档一定程度上榨干了观众的观影热情。今年暑期档电影市场异常火爆，几部大片接连上映，观众的观影热情得到了充分的释放。因此，在国庆档时期，观众的观影需求可能相对减少。

第二，没有出现“大爆款”。即使是票房表现最好的《坚如磐石》，口碑和票房都没有达到破圈的效果，对于观众来说可看可不看，没有非要走进电影院的理由。

第三，旅游市场火爆和亚运会赛事分散了热度。今年国庆8天的假期，每天超1亿人次出游，并且撞期亚运会，与赛场上的激烈竞争相比，电影显得有些“无聊”。

上市影企面临业绩压力

总体来看，相比春节档和暑期档，国庆档虽相比去年有复苏态势，但总体表现并不亮眼，上市影视公司们同样面临着业绩压力。

光线传媒主控的《坚如磐石》领跑国庆档，据灯塔专业版预测，该片总票房将达到16.41亿元。近两年，光线传媒无一部主控的10亿+影片产出。刚刚过去的暑期档中，其推出的《茶啊二中》《我经过风暴》两部电影，票房均未超过4亿元。

而头部影企博纳影业也难过得轻松。本次博纳作为《志愿军：雄兵出击》的主要出品方之一，参与国庆档的角逐。据灯塔专业版预测，《志愿军》总票房将达到8.92亿元。不过，该片背后还有28家联合出品公司，博纳能获得的分成有限。

作为全年最重要的档期之一，国庆档的表现无疑将影响上市影视公司的整体业绩情况，不过，最终的赢家是谁，还得看第四季度的表现。