《2023年中国童装行业深度研究报告》-华经产业研究院发布

童装即儿童服装的简称，指适合儿童穿着的服装。由于儿童的心理不成熟，好奇心强且没有行为控制能力或者行为控制能力弱，而且儿童的身体发育较快，变化大，所以童装设计比成年服装更强调装饰性，安全性、舒适性和功能性。童装按照年龄段可分为婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等。按产品定位可分为高档童装、中档童装和大众童装。

童装行业隶属于服装业，行业产业链上游为各类植物纤维、动物纤维、化学纤维等纤维及纽扣、拉链等辅料；中游为童装生产供应环节；下游为童装销售流通环节，主要包括各类线上及线下渠道。

近年来，在需求的推动下，全球童装行业市场规模不断增长，2020年受疫情影响，行业规模有所下降。据资料显示，2021年全球童装行业市场规模为1968亿美元，同比增长5.9%。

随着近年来我国经济的不断发展，在居民消费支出能力提升；我国三胎全面放开；80后、90后、00后等相继进入婚育年龄阶段等多重因素推动下，我国童装行业得以迅速发展。据资料显示，2021年我国童装行业市场规模为2564亿元，同比增长15.6%。

从行业结构分布来看，我国童装行业细分市场格局基本保持稳定，大众童装占据八成市场份额。具体来看，2021年我国大众童装市场规模为2113.48亿元，同比增长15.4%，占总规模的82.4%；中高端童装市场规模为450.17亿元，同比增长16.7%，占总规模的17.6%。

从市场格局方面来看，我国童装行业市场集中度相对较低，市场格局较为分散。具体来看，2021年我国童装行业市场CR5仅为12.1%。其中森马服饰旗下巴拉巴拉品牌市场份额占比最高，为7.1%。

从集中度变化方面来看，尽管五年来由于消费升级以及龙头品牌的渠道拓展，国内CR5已从2016年的8.4%提升了3.7pcts，但和美国、日本、韩国等国仍然存在差距，国内龙头具备份额提升的空间。

华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析童装行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析童装行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据童装行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2023-2028年中国童装行业市场全景评估及投资战略规划研究报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。

报告目录：

第一章 中国童装行业发展综述

第一节 童装行业定义及分类

一、行业概念及定义

二、主要产品大类

第二节 童装行业统计标准

一、统计部门和统计口径

二、统计方法

三、数据种类

第三节 童装行业PEST模型

一、行业政治法律环境分析（P）

1、新国家纺织品基本安全技术规范分析

2、工信部批准60项纺织行业新标准分析

二、行业经济环境分析（E）

1、国内经济增长

2、居民收入水平

三、行业消费环境分析（S）

1、居民消费倾向

2、居民消费信心

3、居民消费结构

四、行业信息技术环境分析（T）

1、企业IT数据系统装备情况

2、行业信息技术使用现状分析

3、行业信息技术利用趋势分析

第四节 童装行业波特五力模型

一、上游议价能力

二、下游议价能力

三、新进入者壁垒

四、替代威胁

五、行业内竞争

第二章 童装行业产业链直观

第一节 童装行业产业链分析

第二节 童装行业上游产业供应链解析

一、服装面料市场供给与发展趋势分析

1、纺织业固定资产投资情况分析

2、纺织业主要产品生产产量分析

3、纺织业需求情况分析

4、纺织行业发展趋势分析

二、服装辅料市场供给与价格走势

1、拉链市场价格及走势分析

2、衬布市场价格及走势分析

3、纽扣市场价格及走势分析

三、缝纫机械市场产销与经营

1、缝纫机械市场产销情况

2、缝纫机械行业经营情况

第三节 童装行业下游产业流通链解析

一、传统零售业发展现状

二、网络服饰销售发展现状

第三章 我国童装行业运行现状分析

第一节 我国童装行业发展状况分析

一、我国童装行业发展阶段

二、我国童装行业发展总体概况

三、我国童装行业发展特点分析

四、我国童装行业商业模式分析

第二节 2018-2022年童装行业发展现状

一、2018-2022年我国童装行业市场规模

二、2018-2022年我国童装行业发展分析

三、2018-2022年中国童装企业发展分析

第三节 2018-2022年童装市场情况分析

一、2018-2022年中国童装市场总体概况

二、2018-2022年中国童装产品市场发展分析

第四节 我国童装行业市场价格走势分析

一、童装市场定价机制组成

二、童装市场价格影响因素

三、2018-2022年童装产品价格走势分析

四、2023-2028年童装产品价格走势预测

第四章 童装所属行业经济指标

第一节 中国童装所属行业经济指标分析

一、童装所属行业经营效益指标

1、综合经营效益指标

2、盈利能力分析

3、运营能力分析

4、偿债能力分析

5、发展能力分析

二、童装所属行业经济指标

1、综合经济指标

2、不同规模企业经济指标

3、不同性质企业经济指标

4、不同地区企业经济指标

第二节 中国童装行业供需平衡指标

一、童装行业供给指标

二、童装行业需求指标

三、产销率分析

第三节 2018-2022年童装行业经营效益指标

一、2018-2022年行业产业规模分析

二、资本/劳动密集度分析

三、童装所属行业产销分析

四、童装所属行业成本分析

五、童装所属行业盈亏分析

第四节 中国童装制造所属行业进出口市场分析

一、中国童装制造所属行业出口情况

1、行业出口整体情况分析

2、行业出口产品结构分析

二、中国童装制造所属行业进口情况

1、行业进口整体情况分析

2、行业进口产品结构分析

第五章 童装所属行业进出口结构及面临的机遇与挑战

第一节 童装所属行业进出口市场分析

一、童装所属行业进出口综述

1、中国童装所属行业进出口的特点分析

2、中国童装所属行业进出口地区分布状况

3、中国童装所属行业进出口的贸易方式及经营企业分析

4、中国童装所属行业进出口政策与国际化经营

二、童装所属行业出口市场分析

1、2018-2022年行业出口整体情况

2、2018-2022年行业出口总额分析

3、2018-2022年行业出口产品结构

三、童装所属行业进口市场分析

1、2018-2022年行业进口整体情况

2、2018-2022年行业进口总额分析

3、2018-2022年行业进口产品结构

第二节 中国童装出口面临的挑战及对策

一、中国童装出口面临的挑战

二、中国童装行业未来出口展望

三、中国童装产品出口对策

四、童装行业进出口前景及建议

1、行业出口前景及建议

2、行业进口前景及建议

第六章 童装行业细分产品市场

第一节 童装产品市场发展

一、产品线延伸

1、产品年龄段拓展

2、产品性别市场拓展

二、产品设计趋势

1、休闲装崛起

2、颜色、款式成人化

3、图案变小，流行装饰增多

4、健康环保概念流行

第二节 不同年龄段产品市场分析

一、婴幼儿（0-3岁）装市场

1、婴幼儿装市场需求

2、婴幼儿装主要品牌及企业

3、婴幼儿装购买决策与购买行为

4、婴幼儿装营销特征与针对性

5、婴幼儿装市场趋势与前景

二、小童（4-6岁）装市场

1、小童装市场需求

2、小童装主要品牌及企业

3、小童装购买决策与购买行为

4、小童装营销特征与针对性

5、小童装市场趋势与前景

三、中童（7-12岁）装市场

1、中童装市场需求

2、中童装主要品牌及企业

3、中童装购买决策与购买行为

4、中童装营销特征与针对性

5、中童装市场趋势与前景

四、大童（13-16岁）装市场

1、大童装市场需求

2、大童装主要品牌及企业

3、大童装购买决策与购买行为

4、大童装营销特征与针对性

5、大童装市场趋势与前景

第三节 童装产业链延伸

一、延伸至鞋类市场

二、延伸至文具市场

三、延伸至婴幼儿用品市场

第七章 童装行业消费需求调研

第一节 童装需求背景

一、人口结构分析

1、人口增长情况分析

2、人口结构变化分析

3、人口结构变化对消费的影响

二、家庭消费周期与消费特征分析

1、家庭消费生命周期界定

2、不同家庭消费生命周期的消费特征

第二节 儿童消费决策市场

一、童装消费决策调研

二、儿童消费决策情况调研

1、儿童人均消费结构

2、儿童购物自主意识与品牌认知

3、儿童高消费影响因素

第三节 童装需求空间分析

一、童装消费规模分析

二、童装需求空间分析

第四节 童装消费需求调研

一、童装消费层次

二、童装消费价格承受能力

三、童装消费质量要求

四、童装消费场所选择

五、童装消费对品牌的选择

第八章 童装销售渠道与发展策略

第一节 童装销售渠道

一、童装销售渠道发展

二、国外童装进入渠道

1、直营

2、品牌托管

三、国内童装销售渠道

1、百货商场

2、专卖店

3、专营店

4、网络销售

四、童装销售渠道发展趋势

第二节 童装营销策略及形式

一、品牌营销策略

二、产品营销策略

三、价格营销策略

四、概念营销策略

五、知识营销策略

六、情感营销策略

第九章 中国童装所属行业市场规模分析

第一节 2018-2022年中国童装所属行业市场规模分析

第二节 2018-2022年我国童装所属行业区域结构分析

第三节 2018-2022年中国童装所属行业区域市场规模

一、2018-2022年东北地区市场规模分析

二、2018-2022年华北地区市场规模分析

三、2018-2022年华东地区市场规模分析

四、2018-2022年华中地区市场规模分析

五、2018-2022年华南地区市场规模分析

六、2018-2022年西部地区市场规模分析

第四节 2023-2028中国童装市场规模预测

第十章 童装行业领先企业经营形势分析

第一节 佛山市青蛙皇子服装有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第二节 杭州娃哈哈童装有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第三节 上海兰博星儿童用品有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第四节 上海仪华服饰有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第五节 苏州市七彩城服饰有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第六节 杭州赛尔美服饰有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第七节 江苏迪可衣服饰有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第八节 宁波宝源服饰有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第九节 浙江香猫童装有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第十节 上海四维儿童用品有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第十一章 童装行业发展趋势分析与预测

第一节 童装市场趋势与前景

一、童装市场发展趋势

二、童装市场前景预测

第二节 童装行业的投资特性

一、进入壁垒

二、盈利模式

三、盈利因素

第三节 童装行业投资风险

一、需求风险

二、竞争风险

第四节 童装行业投资建议

一、行业投资现状

二、主要投资建议

第十二章 2023-2028年童装行业投资机会与风险防范

第一节 童装行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、童装行业投资现状分析

第二节 2023-2028年童装行业投资机会

第三节 2023-2028年童装行业投资风险及防范

第四节 中国童装行业投资建议

一、童装行业未来发展方向

二、童装行业主要投资建议

三、中国童装企业融资分析

第十三章 2023-2028年童装行业面临的困境及对策

第一节 2022年童装行业面临的困境

第二节 童装企业面临的困境及对策

一、重点童装企业面临的困境及对策

二、中小童装企业发展困境及策略分析

三、国内童装企业的出路分析

第三节 中国童装行业存在的问题及对策

一、中国童装行业存在的问题

二、童装行业发展的建议对策

三、市场的重点客户战略实施

第四节 中国童装市场发展面临的挑战与对策

第十四章 童装行业发展战略研究

第一节 童装行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国童装品牌的战略思考

一、童装品牌的重要性

二、童装实施品牌战略的意义

三、童装企业品牌的现状分析

四、我国童装企业的品牌战略

五、童装品牌战略管理的策略

第三节 童装经营策略分析

一、童装市场细分策略

二、童装市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、童装新产品差异化战略

第四节 童装行业投资战略研究

一、2022年童装行业投资战略

二、2023-2028年童装行业投资战略

三、2023-2028年细分行业投资战略

第十五章 研究结论及投资建议

第一节 童装行业研究结论及建议

第二节 童装子行业研究结论及建议

第三节 童装行业投资建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

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