《2023年中国手游行业深度研究报告》-华经产业研究院发布

手机游戏，简称为手游，是指运行于手机上的游戏软件。根据游戏的具体玩法和设定，可以将手游分为动作游戏、冒险游戏、策略游戏、角色扮演游戏、模拟游戏、体育游戏、休闲游戏等；根据不同的游戏平台，可以将手游分为Android游戏、iOS游戏等。

手机游戏行业产业链的主要参与者包括IP持有人、游戏开发商、游戏发行商、游戏分销商、及终端游戏玩家，各参与者均是产业链中的重要角色。手机游戏的创作及开发主要由IP持有人及游戏开发商推动，随后，由游戏发行商及分销商推出及提供手机游戏产品予终端游戏玩家，终端用户的偏好及行为有助进一步优化游戏的设计、运营及营销。2022年，中国游戏用户规模为6.64亿人，较上年下降0.33%。继2021年手游用户规模增长放缓后，今年的手游用户规模出现了近十年以来首次下降，我国的手游用户规模开始进入存量市场时代。

2022年，中国手游市场实际销售收入为1930.58亿元，同比下降14.40%，降幅明显；降幅的主要原因除了疫情影响、用户规模下降之外，游戏新品上线少也是重要因素。2022年，中国二次元手游市场实际销售收入为242.01亿元，同比下降14.86%。下降的主要原因是缺乏现象级新品游戏，目前头部二次元手游大多处于运营稳定期而非收入较高的爆发期。中国手游出海厂商头部集中度持续拉升，CR20由2018年的36.79%增至2021年的53.35%。头部厂商间竞争激烈，头部梯队门槛逐年提升，小厂开拓海外市场的难度将进一步加大。

华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析手游行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析手游行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据手游行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2023-2028年中国手游行业市场全景评估及投资战略规划研究报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。

报告目录：

第一部分 行业发展现状

第一章 手游行业发展概述

第一节 手游的概念

一、手游的定义

二、手游的特点

第二节 手游行业发展成熟度

一、手游行业发展周期分析

二、手游行业中外市场成熟度对比

第三节 手游行业产业链分析

一、手游行业上游原料供应市场分析

二、手游行业下游产品需求市场状况

第二章 中国手游行业运行环境分析

第一节 中国宏观经济环境分析

第二节 中国手游行业发展政策环境分析

一、国内宏观政策发展建议

二、手游行业政策分析

三、相关行业政策影响分析

第三节 中国手游行业发展社会环境分析

第三章 2018-2022年中国手游行业市场发展分析

第一节 手游行业市场发展现状

一、市场发展概况

二、发展热点回顾

三、市场存在问题及策略分析

第二节 手游行业技术发展

一、技术特征现状分析

二、新技术研发及应用动态

三、技术发展趋势

第三节 中国手游行业消费市场分析

一、消费特征分析

二、消费需求趋势

三、品牌市场消费结构

第四节 手游行业产销数据统计分析

一、整体市场规模

二、区域市场数据统计情况

第五节 2023-2028年手游行业市场发展趋势

第四章 2018-2022年中国手游所属行业主要监测分析

第一节 2018-2022年中国手游所属产业主营业务收入分析

一、2018-2022年中国手游产业主营业务收入分析

二、不同规模企业主营业务收入分析

三、不同所有制企业主营业务收入比较

第二节 2018-2022年中国手游所属产业产品成本费用分析

一、2018-2022年中国手游产业销售成本分析

二、不同规模企业销售成本比较分析

三、不同所有制企业销售成本比较分析

第三节 2018-2022年中国手游所属产业利润总额分析

一、2018-2022年中国手游产业利润总额分析

二、不同规模企业利润总额比较分析

三、不同所有制企业利润总额比较分析

第四节 2018-2022年中国手游所属产业资产负债分析

一、2018-2022年中国手游产业资产负债分析

二、不同规模企业资产负债比较分析

三、不同所有制企业资产负债比较分析

第五节 2018-2022年中国手游所属行业财务指标分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第五章 中国手游所属行业市场规模分析

第一节 2018-2022年中国手游所属行业市场规模分析

第二节 2018-2022年我国手游所属行业区域结构分析

第三节 2018-2022年中国手游所属行业区域市场规模

一、2018-2022年东北地区市场规模分析

二、2018-2022年华北地区市场规模分析

三、2018-2022年华东地区市场规模分析

四、2018-2022年华中地区市场规模分析

五、2018-2022年华南地区市场规模分析

六、2018-2022年西部地区市场规模分析

第四节 2023-2028中国手游市场规模预测

第二部分 行业竞争分析

第六章 手游行业竞争格局分析

第一节 行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节 行业集中度分析

一、市场集中度分析

二、企业集中度分析

三、区域集中度分析

第三节 行业国际竞争力比较

一、生产要素

二、需求条件

三、支援与相关产业

四、企业战略、结构与竞争状态

五、政府的作用

第四节 2018-2022年手游行业竞争格局分析

第七章 手游企业竞争策略分析

第一节 手游市场竞争策略分析

一、2022年手游市场增长潜力分析

二、2022年手游主要潜力品种分析

三、现有手游产品竞争策略分析

四、潜力手游品种竞争策略选择

五、典型企业产品竞争策略分析

第二节 手游企业竞争策略分析

一、企业竞争策略取向的选择

二、手游行业SWOT分析

1、优势

2、劣势

3、机会

4、威胁

三、选择企业竞争策略

第三节 手游行业产品定位及市场推广策略分析

一、手游行业产品市场定位

二、手游行业广告推广策略

三、手游行业产品促销策略

四、手游行业招商加盟策略

五、手游行业网络推广策略

第八章 手游企业竞争分析

第一节 腾讯游戏

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争力分析

四、企业发展战略

第二节 网易游戏

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争力分析

四、企业发展战略

第三节 掌趣科技

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争力分析

四、企业发展战略

第四节 莉莉丝游戏

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争力分析

四、企业发展战略

第五节 游族网络

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争力分析

四、企业发展战略

第六节 蓝港互动

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争力分析

四、企业发展战略

第七节 中国手游

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争力分析

四、企业发展战略

第八节 飞鱼科技

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争力分析

四、企业发展战略

第九节 乐逗游戏

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争力分析

四、企业发展战略

第十节 昆仑万维

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争力分析

四、企业发展战略

第三部分 行业发展预测

第九章 未来手游行业发展预测分析

第一节 未来手游行业需求与消费预测

一、2023-2028年手游产品消费预测

二、2023-2028年手游市场规模预测

三、2023-2028年手游行业销售收入预测

四、2023-2028年手游行业总资产预测

第二节 2023-2028年中国手游行业供需预测

一、2023-2028年中国手游供给预测

二、2023-2028年中国手游产量预测

三、2023-2028年中国手游需求预测

四、2023-2028年中国手游供需平衡预测

第四部分 投资前景与建议

第十章 手游行业投资机会与风险分析

第一节 手游行业投资机会分析

一、手游投资项目分析

二、可以投资的手游模式

三、2022年手游投资机会

四、2022年手游投资新方向

五、2023-2028年手游行业投资的建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第二节 影响手游行业发展的主要因素

一、2023-2028年影响手游行业运行的有利因素分析

二、2023-2028年影响手游行业运行的稳定因素分析

三、2023-2028年影响手游行业运行的不利因素分析

四、2023-2028年我国手游行业发展面临的挑战分析

五、2023-2028年我国手游行业发展面临的机遇分析

第三节 手游行业投资前景及控制策略分析

一、2023-2028年手游行业市场风险及控制策略

二、2023-2028年手游行业政策风险及控制策略

三、2023-2028年手游行业经营风险及控制策略

四、2023-2028年手游行业技术风险及控制策略

五、2023-2028年手游同业竞争风险及控制策略

六、2023-2028年手游行业其他风险及控制策略

第十一章 手游行业投资规划建议研究

第一节 手游行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国手游品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、手游实施品牌战略的意义

三、手游企业品牌的现状分析

四、我国手游企业的品牌战略

五、手游品牌战略管理的策略

第三节 手游行业投资规划建议研究

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