家居产业周报 | 森泰IPO、金牌厨柜打假获赔百万、我乐起诉恒大获胜、玛格发力小红书→

1、商务部:聚焦家居等领域出台一批促销费政策

在4月3日的国新办新闻发布会上,商务部消费促进司有关负责人表示,今年聚焦汽车、家居等重点领域,积极推动出台一批促消费的政策措施,加快推动汽车由购买管理向使用管理转变,促进新能源汽车消费,畅通二手车流通,发展绿色智能家居消费,进一步释放大宗消费潜力。

©新闻发布会现场

范式点评:促销费政策的出台可以通过鼓励更多消费者购买家居产品来进一步推动经济增长。此外,商务部对家居的关注有助于促进行业内的创新和竞争。驱动企业投资于研发,推动满足消费者不断变化的需求的创新产品开发。

2、“共生优品”评价管理办法及系列团体标准

近日,中国五金制品协会发布“共生优品”评价管理办法及系列团体标准,推出“共生优品”评价机制试点,并在发布会上为首批获得“”评价的15家企业30款厨电产品颁发证书。“共生优品”系列团体标准,是在标准的基础上通过机构评测、专家打分、媒体评价和用户体验等一系列严苛环节优中选优,目前包括《共生优品评价要求 集成灶》《共生优品评价要求 家用燃气快速热水器》《共生优品评价要求 吸油烟机》《共生优品评价要求 家用燃气灶具》,后续将拓展至更多的五金品类领域。

范式点评:上述评价管理办法和团体标准的发布,为满足高品质和创新标准的五金产品提供了新的评估机制,有助于促进整个行业产品质量的一致性和统一性。消费者可以对他们购买的产品更有信心,而公司也可以从提高生产效率以及降低合规运营风险成本中受益。更重要的是,在未来几年要监督这些标准的实施和有效性。

3、智能家居APP月活用户达2.65亿

4月4日,专业移动互联网商业智能服务商QuestMobile发布的数据显示,截至今年2月,智能家居APP和微信小程序月活用户分别为2.65亿、0.2亿,在所有智能设备APP月活用户中占比近80%。其中,智能家居综合管理类APP月活用户达1.46亿,同比增长28.3%;智能安防监控类APP月活用户为1.19亿,同比增长37.6%;智能影音娱乐类、智能家电类的月活用户分别为0.30亿、0.22亿,同比增长3.0%、28.0%。

范式点评:这表明智能家居的用户使用、参与度正显着增长。消费者逐渐发现技术提供的便利和效率价值,对使用智能家居技术来管理家庭生活越来越感兴趣。更多的家居产品变得智能化和互联化,这些产品整合到智能家居生态系统中,创造出一体化、集成的智慧生活体验。随着行业的不断发展和成熟,企业必须站在技术创新的前沿,以保持竞争力。

4、第133届广交会将开幕

第133届广交会将于4月15日到5月5日在广州市线下举办,同时开启常态化的线上展。本届线下展继续分三期举办,每期5天,均设有进口展;展览面积共150万平方米,其中,出口展为147万平方米,参展企业3.4万家。线上展进一步优化,参展企业达3.5万家。

范式点评:作为中国外贸的“晴雨表”和“风向标”,广交会从1957年开始举办至今不断与时俱进、改革创新。初步统计,今年广交会线上线下举办的新品首发活动将有300多场,包括建材家装、五金工具、家居消费等行业产品,以及惠达、日丰等品牌都将悉数亮相。拭目以待!

5、森泰股份IPO

4月6日,森泰股份(301429.SZ)开启新股申购。此次公开发行2956万股,发行价格为28.75元/股。公司主营高性能木塑复合材料、新型石木塑复合材料及其制品和应用的研发、设计、生产、销售,目前产品主要应用于户外设施、建筑装饰、室内家居、市政园林、旅游设施等领域。

范式点评:作为安徽省绿色建材龙头企业之一,以高性能木塑复合、新型石木塑复合地板研产著称的森泰股份,终于成功IPO,可喜可贺。森泰股份所属赛道是国家战略性新兴产业中的新材料产业和节能环保产业,未来市场空间巨大。虽然目前仍以外销ODM模式为主,但能做精本行本业和本渠道,就很酷了,不是吗?

6、恒尚节能IPO

4月6日,恒尚节能开启申购,此次发行3266.67万股,发行价格为15.90元/股。公司拟在上海交易所上市,此次预计募集资金总额约5.19亿元。恒尚节能成立于2012年2月,是国内幕墙行业智能建造的领军者,公司业务主要涉及写字楼、城市综合体等中高端市政工程建筑的幕墙装饰领域。

范式点评:前有江河集团、金螳螂、柯利达、亚厦股份、方大集团5家上市公司,如今恒尚股份喜上市,幕墙细分领域更加热闹了。在幕墙需求增长、劳动力成本上升的背景下,幕墙行业的加工制造企业亟须对传统制造生产加工模式进行革新,向智能化制造的方向转型。而这次恒尚股份募集资金用于重金加码在“智能、节能”上,是符合发展节能低碳建筑等相关政策的趋势的。

7、汇森收购一木业公司

4月4日,汇森家居间接全资附属公司赣州汇明木业有限公司(简称:汇明木业)与黄群、卓敏订立谅解备忘录,拟收购二人所持有的一家位于江西的公司所有股权。该公司主要于中国从事向家具生产商提供资讯科技解决方案服务。汇森主要从事制造及销售板式家具、五金家具及家具饰品。汇森认为,此次收购,有利于为集团扩阔收入来源。

范式点评:对于美国销售额占据重要位置的汇森家居来说,这次收购事项能否对其原有家居业务起到补充作用,并成为汇森家居一次正确的横向整合及多元化扩张“好牌”,尚待时间回答。根据财报,汇森家居2022年收入为30.15亿元,同比减少约41.3%;溢利同比减少约62.4%至3.34亿元。业绩下滑主要由于2022年财政年度欧美国家持续加息导致房地产市场,带动家具需求减少,以及美元兑人民币持续升值背景下,集团部分产品降价。

8、金牌厨柜打假,获赔百万

金牌厨柜官方号4月6日发文称,近日苏州市中级人民法院近日判决金牌热电(苏州)有限公司等三被告侵犯“金牌厨柜”商标权、存在不正当竞争行为,合计赔偿金牌厨柜公司经济损失及维权合理费用总计110万元。据了解,被告人在其销售的厨卫电器商品、商品包装、产品手册中先后使用了与金牌厨柜注册商标近似的“金牌厨电”“金牌厨卫”等标识。

范式点评:获赔百万,对一家不惜重金原创研发的定制家居企业来说,数额并不算大,但彰显了金牌厨柜始终爱惜品牌羽毛、始终尊重原创的品牌灵魂。家居新范式真诚呼吁行业,敢于对一切仿冒、假冒、冒牌的“李鬼”,大声说“不”!

9、我乐起诉恒大获胜

我乐家居4月4日发布公告称,近日南京市溧水区人民法院一审判决恒大材料返还保证金6500万元,并支付利息、专运费、定制费。据了解,我乐家居与深圳恒大材料设备有限公司(简称:恒大材料)曾签署战略合作协议,约定恒大材料向我乐家居采购商品,我乐家居向恒大材料支付保证金。现我乐家居已向恒大材料支付合计6500万元的供货保证金,但恒大材料到期未能返还。

范式点评:企业经营、做人做事,有两笔账:有形的利益账,无形的道义账。除了这次我乐家居起诉恒大再获胜诉,此前,已有索菲亚、江山欧派、奥普家居、金螳螂等8家下游供应商企业对恒大诉讼金额合计超过40.62亿元。即便诉讼结果明朗,未来执行力度如何仍然有一段路要走。老实人经得久,做君子行得远,家居新范式坚信,利益、道义、情谊三者兼顾才能成就伟大事业。

10、志邦家居牵手业之峰发力整装

近日,志邦家居与全国头部装企业之峰装饰集团正式达成全国深度战略合作关系,将整合业之峰整装生态链与志邦家居专业整家定制体系,优势互补,携手共创万亿整装产业新未来,开启品质整装高质量发展的新时代。

范式点评:整装省事省力省心,能够倒逼供应链,也能够越过潜规则,“无整装,不增长”已成为行业共识。希望双方联合,能打造定制家居和整装的一个完美结合“样板”,拒绝“既合作又竞争”的内卷合作方式,真正实现你中有我、我中有你的“镶嵌式发展”,让消费者、装企、材料商三方获益。

11、林氏家居数创智造园(二期)启动

近日,林氏家居数创智造园产业基地启动大会暨二期用地移交仪式在南海九江举行,南海九江政府正式向移交土地确认书。智造园整体项目位于九江临港国际产业社区,建设数控生产厂房、智能立体仓库等多业态。其一期项目总投资3.2亿元、建筑面积超17万㎡,年产值可达24亿元,聚焦沙发、软体床等软体家具品类,预期2024年5月投产;二期总投资5亿元、建面超20万㎡,预期2025年前启用,建成后预计坪效提升20%-30%、生产效率提升30%以上,年产值可达30亿元,延伸探索板式床、柜类板木家具等细分领域以及定制家居领域。

范式点评:得益于商业模式优势以及强大的运营能力,林氏家居的电商业务和新 零售业务在近年来发展势头双双迅猛。多渠道共进之下,林氏家居供不应求,驱动公司以数字化、智能化生产基地的布局,开启新一轮增长。向“智造”要效益,林氏家居正在开启新一轮狂飙增长!

12、玛格小红书蒲公英计划第二季启动

4月3日,2023玛格小红书蒲公英计划第二季首发仪式在常州举行。该计划立足华东、辐射全国,第二季继续对小红书版块强化投入,通过营销赋能星计划与RED DAY营销培训等方式帮助经销商搭建内容矩阵,多资源、多链路打造玛格品效合一的内容营销,助力经销商可持续引流获客。

范式点评:对经销商来说,好品牌、好营销、好产品,当然还要实打实的客源赋能策略。犹记得去年双11期间,玛格进行了持续19天的不间断引流直播,同时玛格全国经销商直播密集展开,推动玛格天猫双11累计销售额突破1亿,玛格家居旗舰店双11活动总浏览数突破146万,而本次蒲公英计划也是玛格以十多年的经验沉淀开拓打造品牌种草的营销新模式。舍得做第一批吃螃蟹的人,又愿意果断先试先行重落地,玛格值得行业期待。