创梦天地(1119.HK)将发售央视春晚标识NFT,打造科技赋能的IP运营商

随着创梦天地拥有的IP逐渐增多,及对NFT相关技术的探索,对拓展游戏和潮玩的交易场景,提升业务的商业价值都将起到正向积极作用

数字藏品(NFT)已经成为当下最热门的精品内容呈现方式,商业价值正在得到市场认可。

截至目前,全球最大的NFT交易平台Opensea累计交易额超100亿美元。在NFT市场催化下,国内互联网企业也纷纷上线NFT交易平台,如阿里巴巴的鲸探、腾讯的幻核、京东的灵稀。

围绕着上述的NFT平台,众多承载优质IP的数字藏品被陆续推出。去年6月份,阿里推出的首款敦煌飞天付款码数字藏品,原始发售价格9.9元,如今在二级收藏市场中的价格普遍在2,000—3,000元的区间。显然,数字藏品已具备典型的保值增值属性。

事实上,数字藏品(NFT)的价值潜力已经从单纯的艺术收藏领域传导至上市企业的价值评估上。1月7日,美股上市公司游戏驿站,计划专门设立部门开发NFT市场,消息一出当日股价最高涨幅超过20%,由此可见NFT的吸金力。

 

创梦天地将发售2022央视春晚标识同款数字艺术藏品

据创梦天地公众号信息,创梦天地即将推出9款“虎年”主题限量数字艺术藏品,共计2600份。将于1月27日开启预定通道,1月31日除夕晚上正式发售。数字藏品+实物的组合是亮点,用户购买实物版画后会即时获赠一张专属的数字藏品,同时官方会在用户购买后的90天内寄出实物版画。

值得关注的是,创梦天地本次“虎年”主题数字艺术藏品活动的全部收益,都将捐赠给“深圳市慈善会·陈湘波艺术公益基金””,用于培养优秀艺术人才、提升社会对美育的关注度。。

笔者认为,此次发行可视为创梦天地正式入局数字艺术藏品领域,在IP延伸探索、内容价值挖掘的道路上拥抱NFT技术做出的全新尝试。

数字藏品的核心价值在于其中承载的优质内容。从本质上看,数字藏品和盲盒对于消费者的心理效果有异曲同工之处,支撑盲盒市场良性发展的必定是其中的IP价值。因此对于数字藏品市场而言,或者对于更大视角的数字内容产业而言,消费者愿意为之买单或追捧的背后离不开优质内容的供给。

“萌寶TIGER”则是创梦天地此次最为重磅的一款数字艺术藏品,已被选定为中央广播电视总台2022年春节联欢晚会主视觉形象。

众所周知,农历新年是中国人一年之中最重要的节日,再叠加生肖文化中的“虎”形象,成为了妥妥国潮文化组合。“萌寶TIGER”的设计者陈湘波认为,虎在中国传统文化中是刚勇威猛、驱凶避邪、镇鬼禳灾、吉祥如意的象征,也是扶正镇邪的保护神。考虑到最近两年中国人民连续面对着新冠疫情、河南洪灾等灾害的侵袭,“虎”形象带来的良好寓意也正当其时。

图为陈湘波的手稿图

据悉,创梦天地能够获得“萌寶TIGER”这一优质IP并非偶然,“萌寶TIGER”设计者陈湘波在接受采访时提及,其创作很大一部分灵感来源于创梦天地的线下潮玩业务。

今年以来,创梦天地加速在潮玩上下游拓展,不断完善公司“IP设计—生产—销售”的产业链布局,这也是创梦天地能获得中央广播电视总台2022年春节联欢晚会主视觉形象这一精品IP的底气所在。

 

此次数字艺术藏品的发售或只是创梦天地拥抱NFT技术的开端

除了“萌寶TIGER”,其他八款数字艺术藏品也极具特色,它们来源于创梦天地旗下游戏社区的创作者。这八款数字藏品是创梦天地联合其线上内容生态的用户,做的一次精品内容创作尝试,具有重要意义。

图为于创梦天地旗下游戏社区创作者的设计图

首先,不论从市场观点或是各地政府出台的鼓励支持政策,元宇宙大概率成为未来数字产业的重要发展方向。与用户之间的强交互性是元宇宙的典型特点,即在内容极大丰富的元宇宙场景中,用户不仅需要成为消费者还要成为生产者。

回到创梦天地来看,其正在打造线上线下生态闭环,线下渠道的快速发展使之能够扩大精品内容的商业化场景,而精品内容的持续产出能力便成为创梦天地长期建设的核心方向。从连续获得腾讯的优质IP授权,到现在联合线上生态的用户共创精品内容,创梦天地显然正走在符合内容产业发展大趋势的正确道路之上。

其次,从技术上,创梦天地本次数字藏品是立足于国内合规开放的“至信链”,借由首次数字藏品发售,创梦天地实质上是从0到1打通了应用NFT技术包装精品内容的商业模式。未来随着数字藏品的商业价值进一步得到市场认可,不排除手握众多IP资源的创梦天地,会将数字藏品与游戏内容进行深度融合,延展游戏内容的价值。

Axie Infinity就是一款基于以太坊区块链上的去中心化回合制策略游戏,游戏中的NFT宠物成为交易标的,玩家可通过打怪、喂养、繁殖等方式提高其价值,并在NFT交易市场上通过以太坊进行交易或租借。截至目前,Axie Infinity累计NFT销售额40亿美元。

可以预计,随着创梦天地拥有的IP逐渐增多,及对NFT相关技术的探索,对拓展游戏和潮玩的交易场景,提升业务的商业价值都将起到正向积极作用。

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