C2M概念股走强 梦洁股份、美邦服饰涨停

格隆汇5月12日丨C2M概念股走强，梦洁股份、美邦服饰涨停，如意集团、德力股份、朗姿股份等跟涨。

昨日，梦洁股份宣布与淘宝第一主播薇娅正式签署战略合作协议。梦洁股份此次与薇娅的合作不仅是在直播带货层面，根据合作协议，薇娅将为粉丝需求参与到梦洁家纺的设计与品控，是一种轻“C2M”模式。除此之外，梦洁股份线下门店与线上网店，将有权使用薇娅肖像权。

C2M模式，是指用户直连制造商，即消费者直达工厂，强调的是制造业与消费者的衔接，也可理解为用户定制模式。C2M模式的一大特点是，按需求生产，用户先下单，工厂再生产，没有库销比，消除库存顽疾。

业内人士表示，目前C2M模式还处于起步阶段，距离销售井喷期仍有距离，但从长远来看，C2M代表着未来发展方向。艾瑞咨询数据显示，C2M定制商品行业2018年市场的交易规模约为175.2亿元，预计未来4年内将保持高速复合增长，2022年这一行业的产业规模将迈入万亿元市场级别。

机构认为，C2M模式兴起除了C2M运营商有望受益外，对消费行业将产生最为深刻的影响。上游供应商有望借助C2M模式巩固和开拓国内渠道，能和这些大电商一起做供应链整合、数据分析、赋能工厂的生态商受益较大，长期有利于提升公司整体盈利。

方正证券指出，C2M正成为各大电商平台未来竞争的新赛道。电商C2M模式的核心是数据赋能、高效捕捉需求阿里所设想的C2M模式是研发、生产、销售全链路的数字化，基于已有的相对完善的用户画像体系，不仅要建立快速反应的供应链，还要提高制造企业的需求感知能力；不仅要打造一款或几款爆品，还推出系列爆款，抢占某一细分市场的品牌认知高地。

万联证券研究报告指出，C2M在我国处于早期发展阶段，随着技术的进步和消费者的成熟，各大电商的纷纷布局，将迎来快速发展期。随着C2M模式的推进，极致性价比和个性化定制，将极大满足消费者的需求，下沉市场开发程度将越来越高，电商渗透率将达到一个新高峰，对消费有积极的促进作用，对从制造端到渠道端的整个产业链均会产生变革， 尤其对库存占比高的纺织服装、轻工制造、家电行业积极影响更大。

国金证券认为，从品牌商角度来看，品牌存在的意义主要在于“降低搜索成本”或者“彰显消费者身份”，C2M战略并不会令品牌消失，而是有望为具有强大供应链能力的工厂提供更多流量，助力其成长为国内新品牌。C2M模式下，原本就有较大市场占有率，顾客忠诚度、粘性高的品牌将会更上一层楼，价格的下降会促进消费者对该品牌的消费，市场占有率达到一个更高的水平。