网红概念板块走强 新文化(300336.SZ)“牵手”李佳琦继续涨停

新文化1月15日发布公告称，公司与美腕（上海）网络科技有限公司签订《战略合作框架协议》，双方积极配合，在全国范围内根据美腕旗下艺人李佳琦和公司优势资源，为美腕艺人提供客户及整合营销方案，提升美腕艺人线下曝光度及预算收入。另外，公司则通过与美腕艺人李佳琦的战略合作，增强其与客户的连接度和在线上媒体渠道的推广宣传曝光,形成“移动互联网媒体+传统媒体″全媒体整合营销方案。

深交所昨日向新文化下发关注函，要求详细说明公司是否具备为李佳琦提供客户及整合营销方案的能力，美腕科技与公司开展合作的原因及合理性，客户及整合营销方案的具体内容，双方计划开展合作的具体时间表，对公司业务经营和财务业绩的实际影响。

新文化成立于2004年12月，是一家以影视剧制作、发行为核心，发展电影、综艺、新媒体、户外广告投放、产业投资等业务的企业。财报数据显示，2019年前9个月，新文化实现营业收入4.49亿元，同比下滑19.05%；归属于上市公司股东净利润0.84亿元，同比下滑62.46%。

在经济调整的背景下，广告主在品牌营销投放的过程中，更加看重一项广告投放能够为其带来的客户数量、销售额、转换率等硬指标。相比传统的户外大屏、楼宇电梯广告等形式，电商直播卖出去多少货、收多少佣金，更能满足广告主的需求。

在此背景下，对新文化来说，拥有头部主播李佳琦的美腕是一个不错的合作对象。美腕可以接入新文化的户外大屏（户外LED、机场大屏、车屏等）资源等优势，扩大艺人李佳琦自身及活动精准营销业务的媒体源范围及线下曝光度；新文化则通过与李佳琦的战略合作，增强其与客户的连接度和在线上媒体渠道的推广宣传曝光，形成“移动互联网媒体+传统媒体”全媒体整合营销方案。

东吴证券表示，本次合作是借助当前正快速增长的网红带货市场机遇，盘活公司存量媒体价值的率先尝试。至少从公司存量的资产来看，通过此次合作，公司艺人经纪团队和广告团队开发的基于明星的定制类广告产品将更为丰富，给予品牌客户的变现能力更强，此外也能对内容宣发带来帮助。