抖音海外总下载量超15亿！短视频出海成效已然显现？

近日，根据数据分析公司Sensor Tower消息，抖音海外版——TikTok在iOS App Store和Google Play Store的下载量（不包括国内流行的第三方应用市场的下载量）已超过15亿，基本可以说坐稳全球第三的宝座（WhatsApp和Facebook Messenger分列第一、第二，而Facebook和Instagram排在抖音之后）。

具体而言，2019年TikTok的下载量已经达到了6.14亿次，同比增长6%，就用户源而言，印度地区显然对其备受认可，今年印度用户的下载量就达到了2.776亿次，占全球下载量的45%，其次是中国，TikTok在中国的下载量为4550万次，占全球的7.4%，且总计而言，印度以4.66亿的下载量位居第一，我国以1.73亿的下载量排在第二，美国（下载量1.23亿）紧随其后。值得注意的是，得益于上述主要地区的贡献（中国(48.3%)、美国(35.7%)和英国(3.9%)）TikTok已通过App Store和Google Play Store在全球获利1.75亿美元。

基于上述，可以看出，作为我国短视频领域的一大霸主，抖音在国内走稳的同时，其海外的市场份额和app影响力也越发凸显，不得不说，其的出海之路似乎已然显出了一定的成效。

而究其为何可以坐稳短视频的“第一把交椅”，除了依赖于庞大的用户需求，这也在于其不断紧随趋势而变动战略方向的经营方针。

图片来源于：Wind

事实上，在新时代之下，随着社会的不断发展，人们生活水平的提高也使得其享受生活的方式越发多元化，短视频作为一项重要的移动应用不仅为人们带来了娱乐，这其实也是消费升级下适合人们多变的生活方式的产物。

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从市场行情来看，截至2019年6月，我国网民规模达到8.54亿，上半年共计新增网民2598万人；互联网普及率为61.2%，较2018年底提升1.6个百分点，且截至2019年6月，我国网络视频用户（含短视频）规模达到7.59亿，较2018年底增长3391万，占网民整体的88.8%。其中长视频用户规模为6.39亿，占网民整体的74.7%；短视频用户规模为6.48亿，占网民整体的75.8%，其中，2016-2018年期间，我国短视频用户规模已从1.53亿人增长到5.01亿人，预计2019年其用户规模或将达到6.27亿人，且2017年我国短视频市场规模达到53.80亿元,增长率为175.9%，预计到2019年其市场规模或将突破200亿元。总体而言，2019年前三季度在全球关于视频应用的新闻报道中，提及中国短视频应用的报道占比53%，海外报道量同比增长63.5%，足以看出短视频在目前人们生产生活中的重要性。

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但需要注意的是，如今在短视频“大行其道”之时，以抖音为首的相关短视频应用虽然已享受到了需求红利的刺激而得到一定的发展，但随着入局的企业越发多了起来，市场竞争的激烈程度也不容忽视，在这样的市场环境之下，市场发展的增速或将有所放缓，毕竟由用户基数为支撑的需求端渐达天花板，这就要求以抖音为首的入局者以内容生态为核心，不断通过宣传分发等方式有效变现，进而继续保持用户时长及用户留存的稳定性，以稳固其相应的市场份额。

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从数据上来说，2018年我国短视频MCN机构数量规模超3000家，预计到2020年，我国短视频MCN机构数量或将超5000家，其中，2019上半年，短视频用户对PGC内容表现出更高的偏好性（从2017年的24.6%上升至33.8%）且对于PGC和UGC结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。由此可见，随着短视频不断深入日常，人们的需求便显得越发丰富化且精准化，但唯一不变的便是对内容的重视。

而除此之外，以抖音为首的短视频应用在聚焦于内容变现的同时，也开始发力社交和新零售等热门领域而为自身带来全新的业务增长点。例如，近期据国外媒体报道，TikTok正在美国市场进行一项测试，允许一些视频创作者将链接添加到分享的视频片段中，若这一测试可以落实商用，或将为其盈利方式带来新的变化和发展，且也将不断提高用户的使用体验。然而，当以抖音为首的相关短视频入局者在进行新的尝试和探索的时候，它们自身也应更加意识到自身作为热门的传播平台和渠道应承担一定的社会责任，又或是处理好自己的“家务事”，毕竟相关的负面新闻在一定程度上或将对其产品影响力带来冲击，更有潜在的用户流失的风险。举例而言，从今年2月被美国联邦贸易委员会（FTC）处以数百万元美元的罚款后，到因收集未成年用户数据等问题接受英国监管机构的调查，再到近期美国开始针对字节跳动公司收购美国社交媒体应用Musical.ly展开国家安全审查，不得不说倘若这一系列的事件并未适当处理或者不断发酵，或将对其出海战略带来一定的阻碍。

结语：

整体而言，近年来短视频已然从风口之上的疯狂逐步转变为人们日常的自然存在，在其间，随着用户的不断增长，再加上技术的不断突破，这一市场的规模和体量已然不可同日而语，进而也受到了资本市场的看好，使得入局其中的短视频应用企业的发展前景总体表现较为乐观，本文的抖音便是国内外开花的典型例子。

但不得不提的是，尽管市场的蛋糕越发诱人，但由于短视频的低门槛属性，行业间现存的乱象也值得关注，这将在一定程度上局限了我国短视频市场的发展，因此，除了自身经营方面的问题之外，如何良好有效地管理平台内容且对其加以审核，如何在正确引导下规范平台内容且又使其不失去多元性才是重中之重，以抖音为首的相关短视频应用今后的路依旧任重而道远。