趋同的手机全面屏与色彩之争何以破局？

来源：36氪

近日，中国信息通信研究院(CAICT)公布了2018年6月和上半年国内手机市场运行分析报告，形势相当严峻。其中6月份，国内手机市场出货量3661.0万部，在经历此前一月小幅上扬后大幅回落，同比减少12.4％，上半年累计出货量1.96亿部，同比减少17.8％。

众所周知，当智能手机技术因为遭遇创新阶段性瓶颈而销量下滑之时，几乎所有手机厂商都在强调自家产品的设计与美感，于是，当智能手机现阶段最重要的转折点，即全面屏来临之时，所有人都想打响全面屏战役的第一枪，毕竟业内已达成共识。智能手机诞生以来，用户想要的其实是一块更大的屏幕，而并非一台更大的手机。

除此之外，与设计密切相关的始于去年智能手机市场的“色彩”大战，延续到今年也是愈演愈烈，颜色的运用已经成为手机行业差异化创新的手段之一，但就像前述的全面屏，当诸多厂商纷纷涉足之时，颜色的同质化竞争也不可避免，颜色本身的竞争力也在下降，只有掌握着颜色创新力的企业才能斩获其带来的效果。

由此看，在智能手机产业和厂商陷入新一轮的全面屏和色彩大战，且同质化趋势渐显之际，谁能再次创造真正差异化的优势就显得尤为重要。

消除设计痛点 有望打破趋同的全面屏竞争

纵观当下不同厂商的手机，虽然都号称是全面屏，但差异却很大。以手机屏幕为例，传统的手机屏幕比例为16：9，现在各种比例都有，可谓五花八门。另外，在屏幕外形设计上，全面屏手机也风格迥异，有的在手机顶部留出了一个“刘海”，安排摄像头、扬声器、三维识别传感器、红外传感器等零部件。

遗憾的是，不管是市面何种方案，都没有将所谓全面屏的屏幕最大化。看来，业内需要打破藩篱的全新思维，才有可能突破全面屏进一步发展的瓶颈。所幸的是，最近vivo发布的vivo NEX的零界全面屏让业内看到了些许不同。

据介绍，vivo NEX的屏幕尺寸为6.59英寸，采用OLED材质，正面无开孔，三面边框进行了收窄，整机相当于5.68英寸机型的握持感。屏幕纵横比为19.3:9的黄金比例，屏占比高达91.24%。 

需要说明的是，从设计的角度，该机屏幕顶部与左右两侧分别为十分紧凑的等宽边框，看起来正面的屏幕与边框的衔接趋近重合；而下巴与边框的距离同样收得非常窄，比市面上常见的全面屏方案都要窄上几分，解决了此前多数所谓全面屏难以克服的痛点。所以至少从全面屏的设计维度看，vivo NEX的零界全面屏确实突破了行业的设计瓶颈。

可升降前置摄像头首现 全面屏技术障碍正逐一化解

如上述，看似简单的屏幕变大，除了设计之外，实则对屏幕切割技术、封装方式、面板结构设计、摄像头、听筒、天线甚至软件UI这些以往成熟的技术提出了完全不一样的要求。

仅以摄像头为例，随着屏占比愈来愈高，前置摄像头的放置位置一直是各家厂商的痛点，例如有的厂商将其放在下巴，而更多的则放在刘海上。但无论是把前置镜头放在刘海还是下巴里，都无法完成真正正面全覆盖的全面屏。

众所周知，“少就是多”是设计界广为流传的一句名言，提出这个口号的是密斯•凡得罗，作为20世纪最伟大的建筑师之一以及包豪斯的第三任校长，他作品中的各个细部纹理都精简到不能再精简的绝对境界，甚至到了有些结构完全暴露在外的地步，但又绝不是简单得像白纸一张，让你觉得空洞无物，根本就没有设计。这种风格的设计让作品结构看起来既高贵又雅致，既纯粹又理性，它的简单主张变成一种不断演化的想象和一种持续的精神活动。

正是基于“少就是多”的理念，与其他厂商固有的摄像头设计不同，vivo NEX独辟蹊径采用了升降式前摄方案，即其置身于vivo NEX机身顶端，当自拍或是视频通话时会自动弹起，而且升起时间仅需0.8秒，体验流畅。值得注意的是，vivo NEX为升降式前摄赋予了一定的灵活性，当受到外力挤压时，升降式前摄模组可以回到机身内部，伸出状态下可称重45kg，并且可连续升降5万次，可放心用上3年。很多用户在初上手vivo NEX前摄时，对于这种机械式的操控体验非常喜欢。

不要小看vivo NEX的可升降前置摄像头，在MyFixGuide的拆解中可以看到，vivo NEX的潜入式前置摄像头有一颗马达驱动。而摄像头采用两根轴来固定，同时一侧的固定轴有弹簧减震，在摄像头底下还有预先处理好的线缆。这并不是一个简单的加载机制，vivo NEX的升降马达采用螺旋型齿轮，线缆也能精妙的展开和折叠。可以说，一个小小的可升降摄像头竟然也能体现科技之美。 

不仅是颜色 纳米级光影幻彩还是科技

提及颜色，从美学的角度，色彩的功能主要是指色彩对人的视觉、心理和生理上的作用，以及在视觉信息传达等其他各个方面的功能。著名服装设计师皮尔卡丹曾说过：“我喜欢运用色彩，因为色彩通过色彩的表达可以唤起人们的情感，色彩能让工业产品第一眼看上去具有的总体感觉，它可以表现出生动、活泼，也可以表现出精细、庄重，还可以表现为冷漠、沉闷或是亲切。可以说产品的色彩在产品与人之问起到一个桥梁的作用。通过色彩的表达可以将产品的特点、功能、材料等信息突出体现。

此外，得益于原材料、涂料、镀色技术的急速发展，随着智能手机外壳由塑料更迭为铝或强化玻璃，耐磨抗冲击性能得到提高，不再单独使用保护套的消费者日渐增加，使得颜色成为了用户选择智能手机的重要标准之一。基于此，从2017年开始，各种烧脑的手机颜色命名层出不穷。无垠黑、元素白、魔幻金、玫瑰金、土豪金、陶瓷白、星钻黑、幻影黑、无垠灰等各种新奇的颜色组合让人眼花缭乱，而进入到今年，与全面屏类似，同质化的趋势也开始显现，也亟待破局者的出现。

同样是近期发布的vivo NEX，其背面纳米级光影幻彩，让未来感与自然美学在机身上交融成一体。据了解，该机以贝母的梦幻纹理为设计灵感，通过纳米级高精度激光雕刻工艺和美学专家的反复调试，营造出光影变幻和如梦似幻的幻彩效果，进一步提升手机外观视觉的未来感。机背两侧弧度贴合手掌，边角圆润遵循设计美学。简而言之，vivo NEX完美地将科技和时尚的结合，在视觉上既富有时尚的观感，又饱含科技优雅的线条。

提及纳米级高精度激光雕刻工艺，其首先在纹理模具上通过激光技术雕刻出数万个幻彩衍射单元，每个单元上切割出四个光学衍射面，再在膜片上通过纹理转印、镀膜、印刷等表面装饰工艺处理，再与3D玻璃后盖进行贴合，最后达到在强光下会出现五彩斑斓的光斑。可见其技术含量之高。

综上所述，我们不难发现，当智能手机产业发展到现阶段增速放缓，部分企业再次陷入或跟随或同质化创新之时，vivo NEX通过科技之美，不仅体现了中国手机厂商拒绝跟风勇于创新的理念，也因此获得诸如Digital Trends、The Verge等国外权威科技媒体好评，这对于业内如何破解智能手机产业的创新瓶颈也将提供很好的借鉴。