干货分享:2015年动画电影市场观察

干货分享:2015年动画电影市场观察


来源:光影魔方动画电影营销内刊;抠电影

据光影魔方监测,2015年迄今,中国内地影市共上映动画电影18部(含个别14年底上映动画电影),截至2015年第19周(2015年5月10日)累计票房13.52亿元。

其中,国产动画电影15部,票房占比43%;进口动画电影3部,票房占比57%。此外,迄今共有2部国产动画电影票房过亿(《熊出没之雪岭熊风》、《十万个冷笑话》),2部进口动画电影票房过亿(《超能陆战队》、《疯狂外星人》)。


综合来看,进入2015年,国产动画电影在数量上占绝对优势,质量较上年也有所提升,影片《熊出没之雪岭熊风》以近3亿的票房占据国产动画电影冠军,进口片《超能陆战队》为目前动画电影票房冠军,而《疯狂外星人》则在内地意外遭冷遇,与业内此前的票房预期不符。 

一、2015年部分动画电影票房概览

2015年迄今动画电影票房排行榜(国产片)

 
  

2015年迄今动画电影票房排行榜(进口片)

 
  

综合2015年已上映动画电影市场概览可见:

A、国产动画电影在热门档期内扎推现象明显。

元旦档、春节档、清明节档、五一节档四大档期吸引了多部动画电影集中上映。上映动画电影数量最多的是2月份寒假期间,共有5部动画电影上映。

B、传统IP项目势力减弱,新IP系列崛起。

盘点迄今上映的国产动画电影,《喜羊羊》系列票房衰减明显,在前几年内地市场容量尚不够规模的情况下,《喜羊羊》系列就曾创造过亿的票房,而如今系列第7部大电影仅获得6772万的票房。另一方面,《熊出没》、《十万个冷笑话》等新IP项目掘金势头迅猛。

C、弱IP动画电影营销无力,票房炮灰几率大。

《少年毛泽东》、《新年来啦之大闹除夕》等动画电影从片名到营销均显示出与动画电影观众的距离,票房成为炮灰也是预料之中。

二、2015年1-4月动画影片票房产出地域分析

据光影魔方监测,2015年1-4月份,动画电影票房占比TOP5省份中,山西省意外地以13.27%夺冠,这就意味着,今年1-4月份,山西省产出的票房中,有13.27%的份额由动画电影贡献。其他排名依次为上海市12.01%、河北省11.98%、山东省10.93%、北京市10.54%。由此排名可见,中部省份偏爱动画电影,为高票房产出关键地区。另外,占10%以上的省份为6个,占9%以上的省份为10个。

从全国整体票房上看,动画电影主要票房产出省份为广东、江苏、上海等东南沿海城市;主要票房产出城市为一线城市北上广深。  

三、5月份动画电影新片竞争力观察

1、5月份动画电影概览

2015年5月,共有5部动画电影新片预计上映,其中国产动画电影4部、进口动画电影1部。档期情况如下:

 
  

A、档期方面,基于6月1日六一儿童节到来,除了此前曾点映的《阿里巴巴大盗奇兵》外,其他4部动画电影均聚焦此档期;

B、观影人群区分方面,进口动画电影《哆啦A梦:伴我同行》聚焦全年龄段观众,尤其针对怀旧意味浓厚的80后人群,大雄、蓝胖子“伴我同行”的营销概念贯穿始终。其他几部国产动画电影则均主打低幼儿童及其带动的观影人群。

C、品牌辨识度方面,依然是进口动画电影《哆啦A梦:伴我同行》夺魁。自1991年该系列动画片引进中国内地后,可以说是和《聪明的一休》等日本动画片一起,影响了一代人。

其他影片方面,《潜艇总动员:时光宝盒》已经是该系列动画电影的第五部,综合其前几部系列电影的票房表现看,在今年六一档期中有望延续其热卖势头。《金箍棒传奇2》是该系列第二部电影,而与上一部电影上映已经时隔三年,2012年12月19日上映的《金箍棒传奇》当年获得了1097万元的票房佳绩。其他影片方面,《阿里巴巴大盗奇兵》、《超能兔战队》则是新晋品牌,观众“基础”较为薄弱。

D、同档期内其他影片竞争环境方面。除了吸金大片《复仇者联盟2:奥创纪元》届时仍有票房余威外,5月底前后10天上映的《明日世界》、《屠魔战士》、《末日崩塌》等进口片均会挤压档期内的排片空间。  

2、5月份动画电影单片优势分析

A、进口片《哆啦A梦:伴我同行》2D+3D双箭齐发 精准抢占动画电影市场
 

优势1:档期选择恰到好处

“蓝胖子”去年突然又火了起来,只因2014年在北京举办的“100哆啦A梦秘密道具博览”。当时除了大量哆啦A梦粉丝涌入之外,各路明星比如倪妮就在展览开始不久之后便装前往,和哆啦A梦开心合影。延续这股热潮,今年《《哆啦A梦:伴我同行》顺势上映,同时又恰逢中日关系相对融洽期(无影响力较大的敏感大事件发生),档期选择可谓用心独到!  

优势2:2D/3D全面兼顾

《哆啦A梦:伴我同行》将在内地上映2D和3D两个版本,从市场趋势上看,3D版主攻一线城市,一线城市的影城容量大且3D影厅数远多于2D影厅数,在放映3D电影上有优势,且同期上映的动画影片中,2D影片居多,为3D版《哆啦A梦:伴我同行》腾出空间,一线城市推行3D版本将带来更多排片。四线及以下的城市也是动画电影的主要票房产出地,2D电影对影厅要求较低,票价较低,比较符合在中小城市的放映条件,可见2D版主攻四线及以下城市市场。  

劣势:引进时间耽搁时间太长

实际上,《哆啦A梦:伴我同行》去年就已经在日本等国家和地区上映,网络上该片的高清视频下载量也颇大,很多网友早就通过网络观看了该片。该片内地上映时间与日本上映时间相差一年以上,这一点恐造成部分票房的流失。 

此外,民众情绪的反弹在如今的网络环境下往往是瞬间爆发,如近期发生突发意外事件,民族情节依然是对该片造成一定影响。今年恰逢中国纪念反法西斯战争胜利70周年,9月3日放假调休。在此背景下,每逢与日本相关的热门事件发生,网络都会发出相应抵制的声音。如何巧妙规避这些不利因素,也是该片面临的问题。


B、国产片《阿里巴巴大盗奇兵》改编经典 院线支持排片优势大
 

优势:本片最大的优势在于联合多家院线联合发行,在此前的点映中,该片已经收获超400万的票房成绩,此次攻入六一档期,排片的优势决定了本片的票房走向。

C、国产片《潜艇总动员:时光宝盒》第五部 六一档“常胜冠军”
 
此前,《潜艇总动员》系列连续三年获得六一档动画电影票房冠军,在儿童群体中赢得了超高的人气,成为该档期最热的动画IP。此番回归,《潜艇总动员:时光宝盒》依旧势不可挡,不仅将目光再次瞄准“儿童狂欢”的六一档,还完成了故事、技术和场景的三重升级,力求更惊险、更搞笑、更治愈,带给孩子一个奇幻难忘的儿童节。

《潜艇总动员》系列前几部票房回顾

 

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