广州浪奇(000523.SZ)：2019年度净利润降11.55%至6135.59万元 拟10派0.2元

格隆汇4月15日丨广州浪奇(000523.SZ)披露2019年年度报告摘要，实现营业收入123.98亿元，同比下降6.43%；归属于上市公司股东的净利润6135.59万元，同比下降11.55%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1115.72万元，同比下降80.05%；基本每股收益0.10元，拟向全体股东每10股派发现金红利0.2元(含税)。

2019年，面对外部经济环境面临不利的影响，公司以规划战略为引领，紧扣“以新思想为发展指导、提升创新发展能力”的年度经营主题，通过多项重点工作及主要措施来化解经营环境不利的影响，对生意进行结构性优化，在营业收入总体下降的同时，民用洗涤产品的销售收入实现增长，增幅为4.68%，确保公司年度各项经营目标的顺利实现。

公司以“掌握前瞻，解决现实”为指导原则，围绕消费者需求，对产品进行“推陈、创新、利基”的推广策略，通过不断优化产品结构提升生意毛利率，以此寻求品牌长期可持续发展的营销之路，并上下一心为之奋斗。围绕品牌、产品、客户、人才等决定品牌生意可持续发展的要素内容落实各项重点工作。一方面，围绕品牌变现力量的两支队伍建设工作。品牌价值的最终变现在于依靠市场中客户与业务团队两个队伍的力量，全年对于这两支队伍的数量与质量进行新的考核与培优、汰劣，在核心区域市场，依据品牌生意的营销网络布局，加快县级客户的培优工作，推进深分市场工作。另一方面，围绕品牌价值提升的传播与动销落实工作。在多年营销推广体系中，公司已建立“点—线—面”的立体模式，旨在围绕品牌渗透、产品动销等层面上推进市场发展。2019年，公司继续开展“绿行天下”品牌传播活动，以此为品牌引爆点为中心，一线同事在不同区域进行每个周末社区、门店外推广以及乡镇的深分铺市活动；通过“橙色风暴”品牌推广活动，结合浪奇公司创业60周年的主题，公司销售团队在各个区域市场内多场次、多形式的分区域展开品牌推广，在整个市场上形成整体面，向市场传递公司60周年品牌形象，发出浪奇品牌的声音。公司通过收购华糖食品，进一步拓宽了公司的经营范围，同时拥有了“红棉”、“广氏”等食品和饮料品牌。对于老品牌公司通过推广、重塑，让其焕发活力。2019年，公司与中国电信(广东分公司)创造性地合作进行了一期广氏@中国电信的联合终端推广活动、高铁站内广告媒体投放、近万人参加的广州二沙岛体育公园卡通亲子跑、与电台合作进行餐饮渠道的拓展、社区推广与广货2.0陈列、展会招商拓展等。通过各项活动宣传，激发固有消费群体的“情怀”，结合长周期宣传，树立形象，巩固消费者，也拉动“新族群”对品牌感知，提高了品牌知名度，打造自有品牌的品质生活形象，让公司的品牌逐步深入人心，从而提升产品形象，带动销售业绩。

在洗涤用品方面，公司制定符合市场需求的产品开发战略，推动产品开发和创新工作，开发具有高端差异性新产品。2019年公司新产品开发项目近百个，有约三分之一款产品开发上市。全年新产品销售额达到预期目标。2019年9月份，公司新产品LONKEY浪奇香水洗衣凝珠上线销售，天猫超市单品周销量排名进入前10位，进入淘宝平台“双11新品孵化池”，被选入“品牌渗透计划”。公司技术中心围“成果转化”这一关键词进行新产品开发工作，开发了首个洗碗机清洗及浸泡果蔬去农残的产品、洗碗粉包产品、专业颜色护理洗衣液。创新性定制开发了地铁车厢清洗剂，将家居清洁技术扩展应用到城市轨道交通领域。公司2019年新增发明专利授权3个。在食品及饮料方面，公司致力于液体糖系列的研发，进行了姜汁糖浆、香茅风味糖浆、水蜜桃味糖浆、桶装糖霜产品的研发。目前已经完成上述产品基础配方的调试、中试。桶装糖霜产品将通过改进设备，改变糖霜颗粒度，完成13.62kg桶装产品开发。还对低糖版/无糖版菠萝啤产品配方，菠萝柠檬茶产品配方进行调配。公司重视研发与生产的结合，通过技术改造提供生产效率。2019年公司继续进行技术改造，并获得《智能控制全自动化包装生产线技术改造项目》技术验收证书。还通过2019年知识产权管理体系监督审查。