Redmi Note7半月多出货量破百万，小米（1810.HK）“手机+AIoT”双引擎战略和股价皆迎开门红

小米官方宣布，截至2019年2月12日，今年首发新品红米Redmi Note7，从1月15日开卖以来，短时间内，仅在中国大陆地区出货量即超过100万台。值得注意的是，红米Redmi的定位是主攻电商市场，只在线上渠道销售，考虑到春节假期是传统电商的销售淡季，在这一背景下，红米Redmi Note 7出货量破百万只用了半个多月。

小米集团公告称，Redmi品牌独立以来推出的首款手机就创下如此好的成绩，反映公司多品牌战略已取得初步成功，也进一步证明公司强大的产品开发、供应链管理以及零售能力。这一成绩也证明该价值定位在现市场状况下会更有竞争力。

手机业内称，红米Redmi Note 7能够快速突破百万出货量，充分展现了小米在用户洞察、战略调整等方面的执行能力。资本市场分析认为，红米Redmi Note 7出货量破百万，为公司2019年启动布局的手机+AIoT双引擎战略，提供了强力注脚。

2019年一开年，小米动作不断，首先宣布红米Redmi品牌独立，引进金立集团前总裁卢伟冰担任小米集团副总裁、红米Redmi 品牌总经理，同时发布内部代号小金刚的红米Redmi Note 7。

紧接着，正式启动“手机+AIoT”双引擎战略，并将此作为未来五年的核心战略。其中，手机战略持续发力创新、品质与交付，推行手机多品牌策略。两大主品牌小米和红米Redmi各自独立，小米立足中高端到旗舰市场、布局新零售线上下全渠道；Redmi将死磕极致价比和电商市场。黑鲨、美图、POCO品牌，将在游戏、女性、海外极客用户的垂直赛道上发力。

开年布局一个月整，年度新品出货量高速破百万，交出首份成绩单。

长期跟踪小米的电子行业分析师称，红米Redmi Note7高速破百万，说明即使在手机行业普遍低迷的情况下，只要产品定位清晰，将极致性价比进行到底，优秀的产品依旧可以强势脱颖而出。

资本市场分析人士认为，这表明“手机+AIoT”双引擎策略之下，手机多品牌策略的市场竞争力，消费者用实际行动证明，红米死磕性价比策略的成功。同时，这也充分说明小米公司的执行力和协同作战能力，这种能力是公司未来业绩增长的长期动力。

小米成功的重要来源是其进化力，也就是在遇见行业聚变后的快速适应和执行能力，此次手机行业巨幅调整，小米迅速调整战法，独立红米品牌，将极致性价比进行到底，短短一个月就富有成效。

双引擎战略晒首份成绩单：红米Redmi Note7出货量高速破百万

红米Redmi Note7不仅是小米集团2019年的首发新品，还伴随着“小米+红米Redmi”双品牌战略而生。

1月10日，小米宣布成立独立品牌红米Redmi，红米Redmi与小米的既是同一集团下的兄弟品牌，也是同一市场中的竞争对手。

前金立总裁卢伟冰，担任小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理。卢伟冰在当时接受媒体采访时表示，红米Redmi将继续追求极致性价比，主攻电商市场，吸引互联网人群。极致价比将是红米Redmi品牌始终致力追求的目标。红米Redmi团队一方面盯着研发设计，一方面还要提升供应链厂商的质和量，让全球米粉拿到手上的一定是最具性价比的产品。

雷军在小米年会上也提到，2019年小米全面启动“手机+AIoT”双引擎战略，其中，小米手机业务，要在持续发力创新、品质与交付的前提下，坚定推行手机多品牌策略。在这一策略中，Redmi将死磕极致性价比和电商市场，小米将专注先进技术的率先导入，立足中高端到旗舰市场、布局新零售线上下全渠道。黑鲨、美图、POCO品牌，将在游戏用户、女性用户、海外极客用户的垂直赛道上全面发力。

市场分析认为，Redmi Note 7，作为Redmi品牌独立之后的首款手机，开售28天出货即破百万，使小米的手机多品牌策略获得开门红，消费者用实际行动证明，死磕极致性价比策略的市场吸引力。

死磕性价比策略得到市场验证，意味着Redmi品牌将会持续专注于极致性价比的产品和市场，追求东南亚、非洲等新兴市场占有率稳步提升。同时，小米手机品牌，也会专心布局发力中高端市场，融合线上线下营销模式的小米之家，力求中国和欧洲市场进一步突破，形成新的收入增长点。

而手机多品牌战略，又是小米集团“手机+AIoT”双引擎战略的主引擎之一。资本市场分析认为，双引擎战略代表了公司的决断力，而Redmi Note 7的迅猛出货量，证明了公司的执行力，这个成绩，值得让资本市场继续对小米的双引擎战略保持乐观与期待。

18个月质保，打造网红小金刚

Redmi Note 7内部代号“小金刚”，耐磨、抗摔，自带网红气质，成为媒体测评的焦点，也成为其出货疯涨的坚挺动力。

小金刚的100种“死法”，成为微博、抖音的热播视频，小金刚被高跟鞋疯狂踩踏、装进垃圾桶里从楼梯上扔下去、当做切菜板、砸核桃和西瓜，直接用平衡车一遍又一遍的碾压过去。花样测试后，小金刚都活了下来。

红米手机一直以过硬的品质著称，2018年全年小米内部一共召开了245次质量讨论会，几乎每天都在开质量改进会。

Redmi Note 7共有15项整机品质优化，其质保期限也延长至史无前例的18个月，把业界标准一下子提升了50%。

在日常手机使用中最担心的就是摔坏，手机掉落最先着地的是手机的四个边角。为此Redmi Note 7的机身采用四角防护设计，通过增加四角渐变加高设计、优化四角间隙增加缓冲以及在四角内嵌金属作局部加强，提升了机身的局部强度。

手机屏幕也是最容易受伤的地方，为此Redmi Note 7的屏幕面板采用康宁第五代大猩猩玻璃，抗摔性能增强了四倍。

Redmi Note 7还支持生活防尘防水，不仅所有接插件增加了防水设计，而且侧按键孔也增加了背胶支架防水。同时其扬声器还采用双层防尘网设计，前置摄像头密封采用胶套外凸圈设计。这样一来，就能避免平时生活中的一些雨水尘土对Redmi Note 7造成的伤害。

一系列品质保证，使“品质杠杠的”，成为小金刚Redmi Note 7的独家气质。雷军也多次在微博上为小金刚的品质站台，并承诺小米对质量改进行动会永不止步。

红米Redmi Note 7三大卖点引米粉疯抢

媒体认为，这款千元机重新唤醒了人们对性价比的渴望，开售一周累计万人好评，“千元价格、旗舰性能”成为其值得买的最大理由。并总结了三大卖点，即4800万超高像素相机、6.3英寸水滴全面屏、以及搭载部分旗舰手机配置 “满血版”高通骁龙660，内置4000mAh大电池，支持最高18W快充。

业内认为，这三大卖点，使红米Redmi Note 7无论在价格还是性能上，都有明显性价比。

在千元机上，红米Redmi Note 7采用旗舰手机刚刚使用的4800万像素超清相机，以及升级版的手持超级夜景功能，吸引米粉疯抢。

红米Redmi Note 7相机通过像素四合一技术，输出1.6μm大像素的1200万照片，充分发挥大底传感器优势，使相机拍照细节更清晰。夜晚拍照时，1.6μm大像素进光量相比普通相机得到极大提升，暗光拍照亮度更高也更清楚。

在相机功能上还支持全球 DxOMark 相机评测世界前三的小米MIX 3的“手持超级夜景功能”，这项功能，已在红米Redmi Note 7发布两周后升级。

另外有不少网友对红米Note7的设计和颜值表示喜欢。6.3英寸潮流水滴全面屏，双面2.5D玻璃机身采用光影幻彩渐变设计，有暮光金、梦幻蓝及非渐变亮黑色等机身颜色，媒体认为，这样的设计，已经达到2000元手机的水准。