聚焦精品 全球视野 祖龙娱乐(9990.HK)蓄势增长新动能

摘要：国内游戏产业未来只有具备战略眼光及“硬核”能力的玩家才可能继续留在牌桌上，赢得更大的发展空间。

2021年游戏行业政策日趋收紧、存量市场竞争加剧。在游戏行业正在经历阵痛之际，祖龙娱乐(9990.HK)却动作频频，稳步推进多品类、精品化、全球化“三位一体”战略，从产品、研发和发行创新多方面入手，蓄势增长新动能。

以创新为核心战略，祖龙娱乐用内容与技术加持的精品游戏将更具价值。

2021年《阿凡达》重映火热印证了阿凡达IP的生命力。祖龙娱乐在2022年1月联合腾讯游戏、卡梅隆工作室、迪士尼共同官宣的阿凡达手游《Avatar：Reckoning》有望在移动端填补“MMORPG+射击”细分领域的市场空白，也进一步强化自身在MMORPG品类上的优势。

在游戏内虚拟空间的构建上，祖龙娱乐率先在球形世界上达成突破。《诺亚之心》首创超大拟真球形无缝地图，把一整颗星球塞进这款手游中，甚至玩家完全可以实现“环游星球一圈后返回原点”的举动。更开放、更自由的玩法体系，进一步丰富了产品内容的多样性。

无缝大世界小队冒险手游《诺亚之心》

基于“多品类”发展规划，祖龙娱乐于2021年8月27日正式启动宣发了其首款女性向代表游戏《以闪亮之名》，并发力UGC平台建设。截至2022年3月11日，《以闪亮之名》在TapTap已突破127万预约人次，《以闪亮之名》已经形成了强劲的破圈渗透力。

《以闪亮之名》聚焦UGC平台的打造，持续推动女性虚拟形象的开拓性研究，也让外界窥见祖龙娱乐在元宇宙赛道的布局。

超自由时尚生活女性向手游《以闪亮之名》

截至目前，祖龙娱乐已构建多元精品游戏矩阵。不仅保持并加强了MMORPG品类的优势，还拓展了女性向、射击、策略卡牌等品类，游戏风格更加多元和国际化，目标用户性别、年龄层次也更为丰富。

以研发为核心驱动力，持续加大研发投入，祖龙娱乐通过对行业发展方向的研判和对用户需求的深入研究，不断突破技术的边界。

公开数据可知，祖龙娱乐在研发上坚持健康持续地投入，为产品布局做充分的准备。2020年，祖龙娱乐研发支出较2019年的约3.89亿元上升至人民币约5.4亿元；2021年上半年累计投入研发费用达到约3.37亿元。

目前，祖龙娱乐上海研发中心的团队建设和架构搭建初见成效，已有两款游戏正在制作之中。与此同时，成都研发基地和长春研发基地实力也在持续增强。截至2021年上半年，公司研发人员占比达80%以上。

祖龙娱乐的创始团队有着20余年游戏研发经验沉淀，研发能力居行业前列。技术端的突破在虚幻引擎技术的创新应用上尤为明显。

2014年祖龙娱乐开创式提出使用虚幻引擎开发移动游戏，并快速搭建了基于虚幻引擎4的次世代流程，从《龙族幻想》开始，此后推出的《鸿图之下》《梦想新大陆》以及《诺亚之心》《以闪亮之名》等多款已上线及在研的精品游戏均由虚幻引擎4开发。如今，祖龙娱乐通过运用虚幻引擎4极大地提升了玩家的沉浸感，游戏角色的动作变化也更加协调和真实。祖龙娱乐已开始布局虚幻引擎5技术的研究与开发，此将对未来游戏产品的品质、美术表现等带来更大跃升。

通过近几年在海外市场的持续探索和思考，祖龙娱乐对海外市场用户的定位、玩家喜好、推广策略等都有了更深刻的认识，不断推动分羹全球市场。

在产品出海方面，祖龙娱乐继续巩固如港澳台、东南亚等传统出海区域的优势，也在不断培育和发力欧美、日韩市场。在打法上，祖龙娱乐因地制宜，在游戏内推出针对每个区域的季节性及假日特色活动，并会在发行重点区域推出相应的版本，如欧美版、日本版等。比如，《龙族幻想》日本版便与EVA开启特别联动活动，活动开启当晚相关话题就登顶日本Twitter热搜榜首。

与此同时，祖龙娱乐积极拓展和布局在垂直领域的自研自发和研运一体的业务体系。祖龙娱乐成立了广州发行中心，并扩充日本和韩国市场的本地化发行人才。得益于持续优化和提升发行团队配置，SLG手游《鸿图之下》在日本、东南亚进行自主发行并均取得亮眼成绩后，于韩国地区的自发行成绩也表现优异。目前祖龙娱乐发行团队快速壮大，发行团队覆盖了中国大陆和中国大陆以外区域。

业内人士认为，2021年7月以来的版号收紧加速了低质游戏公司的出清，或将倒逼游戏市场格局重塑，游戏精品化、全球化、研运一体化等产业逻辑逐步清晰。祖龙娱乐等一批拥有国际化视野的游戏大厂不断突破创新，将为中国游戏市场注入更多活力，并将优秀的中华文化传播到全球更多地区。