尼尔森IQ王伶：产品及口碑持续推动国产婴配粉购买力提升

近日，飞鹤合作伙伴年会正式举行，千余名合作伙伴、专家学者等相聚重庆，就中国婴幼儿奶粉行业发展献策。大会上，全球领先的消费者研究和零售监测公司尼尔森IQ中国快消品分析与洞察负责人王伶指出，消费需求复苏正驱动中国经济回暖，国产品牌正持续崛起，不但在婴儿配方奶粉领域持续保持领先，并在多元化市场中进一步扩大其市场影响力。

“消费需求回暖的浪潮下，国产品牌对消费者吸引力的提升，标志着一个属于国产品牌新的发展时代即将到来。”国家统计局数据显示，2023前三季度国内生产总值同比增速5.2%，而随着中国经济的逐渐复苏，消费成为经济增长的重要驱动力。王伶在现场分享了对宏观经济和消费品行业发展的洞察并一步指出，提升消费者购买体验始终需要回归到产品质量和口碑。

纵观2023年，消费者对健康的需求持续提升，成为婴幼儿配方奶粉发展的一大挑战，也正使得奶粉品类持续走向高端化。王伶在现场以飞鹤为例表示，把握高端化机遇将成为国产奶粉品牌实现新发展的关键之一，本土品牌正凭借多年的匠心追梦，实现品质上的突破，并开始从“国潮”向“国奢”进行形象转变。市场反馈也为这一趋势提供了验证，尼尔森IQ数据显示，在2019年到2023年，国产品牌在超高端+市场中的销售份额从24.7%提升到42.3%。

王伶进一步分享了对飞鹤市场表现的研究洞察。数据显示，在宏观国产品牌市场环境不断向好发展的态势下，飞鹤在尼尔森IQ定义的全国全渠道婴幼儿奶粉品类中的市场占有率逐步从2019年的11.6%提升到2023年的21%，目前在母婴、商超、综合电商和内容电商等多个渠道均位列头部。