南极电商(002127.SZ)2019年度净利升36.06%至12.06亿元 拟10派1.24元

格隆汇4月15日丨南极电商(002127.SZ)发布2019年年度报告，营业收入39.07亿元，同比增长16.52%；归属于上市公司股东的净利润12.06亿元，同比增长36.06%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润11.48亿元，同比增长36.46%；基本每股收益0.49元；拟每10股派发现金红利1.24元(含税)。

报告期内，公司主要品牌南极人以家庭为场景，向阿里、京东、社交电商、唯品会等各电商渠道上的消费者提供高性价比、穿透消费层级和消费周期的有个性的基础款产品，公司品牌在各电商渠道合计约有10万个产品链接。公司在各电商渠道可统计的GMV达305.59亿元，同比增长48.92%。其中南极人品牌GMV为271.38亿元，同比增长52.86%。

南极人品牌在各电商渠道的访问人次、购买人次、复购人次众多，且转换率较高。报告期内，公司在阿里平台的店铺的支付件数近3.35亿件，支付人次超过2.88亿人次；南极人内衣类目在阿里平台的月均访客数约为5115万人，月均客单价约为49.76元，月均转换率为20.28%。

南极人品牌的品类扩张边际成本和营销成本较低，主要原因是流量稳定，用户众多，复购率高。以南极人官方旗舰店为例，报告期内约有6500个SKU，去年同期约有4800个SKU，同比增加35.42%；2019年直接推广费占GMV比例约为0.87%，去年同期直接推广费占比约为1.04%，同比降低16.35%；报告期内实现GMV 12.00亿元，去年同期GMV 5.80亿元，同比增长107.02%。

报告期内在阿里平台，南极人优势品类“女士内衣/男士内衣/家居服”GMV为64.95亿元，去年同期GMV为46.57亿元，同比增加39.47%；市场占有率为8.42%，去年同期市场占有率为6.69%，位列行业第一；“床上用品”GMV为35.03亿元，去年同期GMV为21.95亿元，同比增加59.59%；市场占有率为8.03%，去年同期市场占有率为5.87%，位列行业第一。