春节档百花齐放，阿里影业(1060.HK)何以一枝独秀？

昨日2019春节档以超58亿票房收官之作，正式宣告落幕。其中《流浪地球》自上映第二天以来，一路迅速攀升，最终斩获20亿摘得春节档票房桂冠，同比2018年春节档冠军《唐人街探案2》的19.1亿元增长了5%。

秉持“优质内容+新基础设施”双轮驱动的重要战略，催生《流浪地球》《小猪佩奇过大年》两匹 “黑马”爆款影片，阿里影业(1060.HK)再度成为这个春节档的最大赢家。

回顾2月8日上周五，是港股2019年春节以来的第一个交易日，也是决定每年电影行业开局之战的第四天。市场方面，大盘小幅低开震荡上行，收跌于1.6%，报收于27946.32，影视板块涨跌互现，阿里影业(1060.HK)一路领涨，收涨于2.84%，报收于1.45港元。

(行情来源：富途牛牛，阿里影业)

此前各路业内人士就已分析，今年春节档注定又是一场硬仗，《流浪地球》、《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《小猪佩奇过大年》等八部热门影片同日上映，无论是阵容实力还是类型体量，都堪称有史以来最强对垒。但很多人没有想到的是，春节档仅过两日，《流浪地球》的“冠军相”就早露端倪，此后一直雄踞当日票房榜首。之前首日预售的三个梯队被观众用脚投票，重新整队排列，形成了“流浪、外星人、飞驰”第一梯队、‘“熊出没、新喜剧之王、小猪佩奇”第二梯队和“蒲松龄、廉政风云”第三梯队。’

低迷市场及多头混战下，阿里影业囊括了其中多部影片，可谓百花争艳中的一枝独秀。这家影视圈的新势力，继以往的《战狼2》、《红海行动》、《我不是药神》和《无双》等爆款之后，再次助推黑马在热门电影档期逆袭杀出重围，再获成功。

自2017年春节档以来，阿里影业凭借以淘票票为核心的新基础设施以及对优质内容的毒辣眼光，通过一个又一个头部电影项目展现出强势进阶的态势，股价相较去年8月涨幅接近77%。作为影视互联网新势力的代表，阿里影业如今正在为影视行业赋能，并且向行业头部位置发起全面冲击。

一、《流浪地球》登顶春节档，阿里影业联合出品

(数据来源：艺恩网)

大年初一八部影片正式首发，成为拉开分化格局的重要分野。据国家电影资金办与艺恩网统计数据显示，今年大年初一(2月5日)内地电影市场票房14.33亿元，同比增长12.13%，随后单日综合票房走势增长趋缓。其中作为春节档的夺冠大热门，由阿里影业联合出品、淘票票联合发行的《流浪地球》自大年初一上映以来，拍片占比从11.5%一路跃升至目前的33%，展现出强大的后发优势。

(数据来源：艺恩网)

截至到大年初四，八部于大年初一首发的春节档影片累计票房近41亿元，其中《流浪地球》、《疯狂的外星人》、《飞驰人生》三部影片以累计票房占比超七成的绝对优势，稳居票房榜前三，不出意料地再度展现电影行业头部吸金实力。据艺恩网实时数据显示，当日大盘超8.4亿元，其中《流浪地球》单日票房超近4亿元，比《疯狂的外星人》和《飞驰人生》的总和还多，几乎独自撑起了大盘的半边天，且连续两天斩获单日综合票房冠军，累计票房超11.7亿元，超越《疯狂的外星人》11.2亿元，领跑春节档累计票房。随着口碑继续发酵、排片地持续增加，该影片最终以超20亿票房雄踞春节档票房榜首。

(信息来源：淘票票)

据了解，《流浪地球》改编自中国科幻作家刘慈欣的作品。刘慈欣被视为中国科幻小说复兴的领军人物，2015年凭借《三体》成为首位获得雨果奖的中国作家。在看过影片后，刘慈欣热泪盈眶地感慨：“中国科幻在今天终于启航了！”

从影片的口碑及上座率情况来看，以内容品质为支撑的口碑成为影片突围的核心力量。《流浪地球》成为今年春节档至今唯一一部豆瓣评分破8，淘票票评分破9的高口碑贺岁片，并以2天拿下单日票房冠军，4日跃居累计票房榜榜首，刷新去年春节档同样以高口碑逆转的《红海行动》的加冕纪录。

值得一提的是，上个纪录的保持者《红海行动》，背后的出品方阵营中同样站着阿里影业。此次作为《流浪地球》的联合出品方，阿里影业再次充分发挥自身互联网基因以及“数据+生态”的优势，从制作、宣传和发行方面给予影片“海陆空”全方位的支持。借助阿里巴巴商业操作系统的强大资源，影片实现了对观影人群大范围、深层次地有效触达，最大程度上助推了口碑和票房的攀升。这也是加速《流浪地球》实现反转的重要催化剂。

(阿里生态全矩阵助力春节档爆款《流浪地球》)

二、春节百花齐放，阿里影业一枝独秀

春节档是业内盛事，也是资本盛宴。不论是光线、博纳这样的传统的影视制作公司，还是阿里影业这样的新兴影视互联网公司，抑或是北京文化之类的新锐影视公司，都想分食这块蛋糕。

2019年伊始，《小猪佩奇过大年》宣传片《啥是佩奇》出圈刷屏，背后阿里影业开始站在聚光灯下。直到正片春节上映，可预见的低幼儿童用户数量、经历英国IP方苛刻要求但依然坚持走心拍摄的阿里影业，交出了一份答卷，最终票房过亿、表现不俗、符合预期。在业界看来，这种巨大的社会影响力就是实力，就是能力。不少首次带孩子走进影院的家长在微博上说，粉红猪宝宝在猪年征服了小粉丝的心。

(数据来源：淘票票)

从八部影片背后的玩家阵容来看，阿里影业覆盖数量最多。其中阿里影业参与影片5部，除《小猪佩奇过大年》主控发行及出品方外，其余均为出品或联合出品方。从参与度和覆盖范围来看，阿里影业在参与春节档的各家影视公司中独树一帜。

阿里文娱板块曾经因内容的短板而受到诟病，而从近年来的一系列落地的战术动作来看，阿里影业的优质内容战略正逐步开花结果。

2018年，阿里影业通过出品或发行等方式推出一系列爆款，包括《红海行动》、《我不是药神》、《西虹市首富》、《无双》、《狗十三》等影片获得了票房与口碑的双丰收，频频登上各大媒体评选的2018年度电影榜单。

在国际化战略布局上，阿里影业也硕果累累。2018年阿里影业和派拉蒙合作的《碟中谍6》在全球取得了近8亿美元的好成绩。今年1月，阿里影业宣布将联合出品好莱坞动画电影《丑娃娃》,并深度开发丑娃娃IP全产业链商品。2月，《小猪佩奇过大年》将在北美上映，小猪佩奇这个英国IP从“入海”再“出海”，呈现出非常积极的中西文化交流态势。今年5月，阿里影业与Amblin Partners再度合作的《一条狗的使命2》将于美国上映，此前其参与的《一条狗的使命》在国内票房达6亿，票房超过美国本土。

不仅如此，今年1月底，第91届奥斯卡奖提名名单在洛杉矶揭晓，由阿里影业联合出品的《绿皮书》斩获最佳影片、最佳男主角、最佳男配角、最佳原创剧本和最佳剪辑5项奥斯卡提名，3月1日国内上映。据悉，奥斯卡颁奖礼将于2月下旬举行。如果《绿皮书》最终能够问鼎奥斯卡最佳影片，阿里影业将成为全球首家出品奥斯卡最佳影片的影视互联网公司。

(图片来源:阿里影业官微)

2018年11月9日，阿里影业推出“锦橙合制计划”，计划在未来五年内推出20部合制优质电影。一个月后，阿里集团与阿里影业联合宣布，阿里集团增持阿里影业股权并对阿里影业实现实质控制。此次阿里集团增持股权与该计划密切相关，互联网巨头的真金白银为影视业未来的发展指明了方向——内容为王。可以看到，近年来国产片内容质量和票房数量一路突飞猛进。目前，“锦橙合制计划”首部影片《小猪佩奇过大年》已经上映，这部春节档动画电影征服了中国千万小粉丝的心。第二部合制电影则是与华策、自由酷鲸合作的《刺杀小说家》，目前已经开机。

此外，阿里影业不断向上游渗透。2019年1月15日、23日，阿里影业相继宣布与亭东影业、华谊兄弟达成内容战略合作，将与两家影视公司就电影合作投资制作，以及宣发、衍生品、艺人经纪等方面展开长期合作，持续推进“锦橙合制计划”。据了解，亭东影业为《乘风破浪》及《飞驰人生》的制作方。

伴随阿里影业向内容生产端不断扩张，并逐步建立起优质内容的持续输出能力，为推动阿里大文娱板块协同发展提供了更多的流量源支持。

结语

春节档在全年票房的权重不言而喻。目前来看，阿里影业仍是今年春节档最大的幕后赢家，总体而言是个不错的开局，后续也更有看头。

与此同时，刚在2019年除夕当天登陆香港主板的猫眼娱乐，在今年春节档表现也是可圈可点，其主宣发的《飞驰人生》位居票房第三，但从上市首日即遭破发、当前仍游离在发行价之下的表现来看，资本市场并不买单。该公司除面临刷票疑云、上市融资额大幅收缩的困境，近期还爆出 “二次清算”违规、拖欠中小影院占款的丑闻：春节前夕，有律师公开在微博发文举报猫眼娱乐截留中小影院票房收入，阻止票款在消费者和影院之间直接结算，侵害权益。目前央行和支付结算协会等主管机关已经予以立案调查，如果举报属实，猫眼娱乐将因这样阻碍市场健康发展、损害影视行业各方利益的行为，面临严厉处罚和整治。

另外，市场方面，今年春节档备受争议的高票价背后也暴露出市场增长乏力的隐忧，而纵观近几年春节档的表现，依赖优质内容支撑的高口碑影片，已成为打动消费者，实现突围的不二之选。内容方主导似乎成为电影行业不可逆转的趋势，这或许也是阿里影业坚定锚定优质内容的缘由所在。