定制家居内卷升级！头部企业子品牌低价厮杀，多家中小企业亏损承压

格隆汇6月1日｜据新快报，5月末，定制家居行业的价格战呼之欲出。不同于往年主品牌的低价交锋，此次，欧派家居、索菲亚等企业借由子品牌，将价格进一步拉低至699元/㎡、599元/㎡甚至499元/㎡。记者注意到，2025年，上市定制企业普遍面临现金流净流出、应收账款与应收票据规模超过其全年净利润等问题，而市场端定制家居相关投诉也持续高发。

实际上，低价竞争已成为定制行业近年的普遍现象。2023年9月，欧派家居、索菲亚、尚品宅配三家企业几乎同时推出了“699”“799”等惠民套餐，随后多家中小企业纷纷跟进，在行业内形成了一轮较大规模的低价潮。行业人士指出，低价内卷有可能影响经销商管理，进而导致消费纠纷增加。

为何企业对价格战“乐此不疲”？业内普遍认为与业绩持续承压有关。从营收规模来看，九家上市定制企业的头尾差距依旧悬殊。2025年，欧派家居以172.32亿元营收位列第一，是行业中仅有的百亿级企业。索菲亚和志邦家居分别以93.67亿元、43.57亿元位列其后。顶固集创与皮阿诺营收则不足十亿元，分别为8.47亿元和5.67亿元，排名相对靠后。在净利润方面，欧派家居、索菲亚、志邦家居占据行业前三，皮阿诺等仍处于亏损状态。