中产女性奢侈品消费新趋势：对名牌包祛魅，悦己消费盛行

格隆汇3月18日｜据钛媒体，近两年来，全球奢侈品市场萎缩加剧，作为奢侈品消费的中坚力量——“中女”们，开始对名牌包“祛魅”了。据贝恩公司发布的《2025年中国个人奢侈品报告》显示，2025年中国内地个人奢侈品市场收缩了3%-5%。其中皮具箱包品类跌幅高达8%至11%。

曾经为买包花了上百万的Tracy谈到自己心态上的转变，“年轻时背一只最新款的名牌包走在街上，当别人艳羡的眼光投来时，觉得自己就是个‘时尚女王’，特别骄傲。35岁后才明白，幸福不需要别人的眼光来认可。”比起堆在衣柜里名牌包，现在的Tracy更愿意把钱花在有品质的生活上，一次说走就走的旅行、一晚舒适的五星级酒店、一次提升状态的医美，这些身心上的愉悦感受，远比一只冰冷的名牌包更有价值。

这也印证了贝恩公司报告中的奢侈品消费趋势，消费者的体验型消费，包括旅行和健康，继续受到欢迎，人们更偏好情感和感官体验，而不再是单纯的物质商品了。 这也印证了中产女性们奢侈品消费的新趋势：悦己型消费已开始盛行。与其追求用名牌包标榜身份，不如经营好自己的生活，通过消费获得内心的舒适与从容。