谁在给AI投喂“垃圾”？

格隆汇11月28日｜据界面，AI能迅速给出“智能推荐”名单，但背后可能早已被“精心策划”过。GEO，全称是Generative Engine Optimization，即生成式引擎优化。通俗来说，GEO就是专门给AI大模型“投喂”特定内容，使其在回答用户问题时，能“多照顾”自家品牌或商品。只需要2万块钱，或许就能让自家品牌出现在三家主流AI平台的问答中，并且持续展示三个月。艾瑞咨询数据显示，2025年Q2中国GEO市场规模同比增长215%，Gartner也预测，到2028年50%的搜索引擎流量将被AI搜索蚕食。

影响AI最直接的方式就是影响其阅读的外部网页。AI参考文章很多是来自不知名网站的整合类文章，权威性低，无作者署名。甚至有些文章一眼就是“机器号”生成，阅读量只有个位数，是再明显不过的“注水文”。AI的“喜好“与真人用户截然不同。AI偏爱结构化的内容，文章无需起承转合、文学修饰，也不需排版优化，榜单类型的文章多是“注水文”的重灾区。

今天GEO的“黑帽”手段主要有两种：一是在文章中埋入AI易识别的指令，即使内容质量极差也能被AI检索；二是“堆量”，利用大模型“应抓尽抓”的数据饥渴，进行海量、低质的内容铺设。在SEO时代，谷歌有一套评估所有内容的基石框架E-E-A-T，即经验、专业知识、权威性和可信度。只有能赢得自然反向链接的内容，才应该被优先推荐。不过这是搜索引擎的做法，大模型公司应当如何参考，或许还要给快速发展的技术更多时间。

当前，行业已开始意识到问题所在。10月，部分头部企业和行业组织正发起倡议，倡导通过优质内容而非技术漏洞影响AI，并呼吁多方共建健康生态。对于爆火的GEO，也有人保持冷静。“购物打通之前没用，垄断性巨头跑出来之前没用，不如让子弹再飞一会儿。”