瑞银：618电商节需求与毛利略优预期 阿里及京东投资理性

格隆汇6月19日丨瑞银发报告指，国内618电商节需求与毛利略优预期。最近几个月，投资者担心消费疲软和平台竞争，因此降低对电商行业的预期。不过，最近的行业数据、公司评论和行业检查显示，整体需求正在缓慢改善，在线渗透率正在再次提升。瑞银指，短视频和直播电商的份额增长比预期快。据渠道检查显示，抖音6月份商品成交额可能按年增长90%，并相信快手(1024.HK)商品成交额和变现趋势至少在次季达到预期。此外，目前见到淘宝增加了更多内容和价格比较工具等；京东则向消费者提供更多的折扣和促销活动，并向第三方商家提供资源，如果这种情况继续下去，相信利润率可能会有惊喜。随着收入和利润率的增长，投资者情绪应该有所改善。