【增速由20.9%骤降至4%！2026年“618”全网GMV达9340亿】格隆汇6月23日｜星图数据显示，2026年“618”购物节，综合电商、即时零售、社区团购的全网电商累计销售额(GMV)为9340亿元，同比增长4%，但增速低于去年的20.9%。从各板块数据看，综合电商平台(涵盖淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手等)销售额为8636亿元，同比增长0.9%；即时零售销售额628亿元，同比增长112.3%；社区团购销售额为76亿元，同比下滑39.6%。格隆汇6月23日｜星图数据显示，2026年“618”购物节，综合电商、即时零售、社区团购的全网电商累计销售额(GMV)为9340亿元，同比增长4%，但增速低于去年的20.9%。从各板块数据看，综合电商平台(涵盖淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手等)销售额为8636亿元，同比增长0.9%；即时零售销售额628亿元，同比增长112.3%；社区团购销售额为76亿元，同比下滑39.6%。

【抖音电商：6·18期间超12万商家直播成交额同比翻倍】格隆汇6月20日｜6月19日，抖音电商发布数据显示，今年6·18期间，超12万商家直播成交额同比翻倍，依托平台消费券，直播成交额破百万元的商家数量同比增长152%，直播仍是拉动商品销售、带动商家增收的重要载体。达人生态层面，超57万达人带货成交额同比翻倍。格隆汇6月20日｜6月19日，抖音电商发布数据显示，今年6·18期间，超12万商家直播成交额同比翻倍，依托平台消费券，直播成交额破百万元的商家数量同比增长152%，直播仍是拉动商品销售、带动商家增收的重要载体。达人生态层面，超57万达人带货成交额同比翻倍。

【“618”牛奶价格战没有最低只有更低 乳企“以价换量”抢市场】格隆汇6月18日丨据一财，2026年“618”大促进入最后冲刺阶段，据多个电商平台，今年各品牌常温奶和低温鲜奶的促销力度均大于往年，部分低温鲜奶产品价格已跌至常温奶价格区间。业内认为，由于国内原奶价格低位运行，乳企采取“以价换量”的策略，过去被视为“利润产品”的低温鲜奶赛道，价格战尤为激烈。整体来看，主流乳企的常温奶促销价普遍低于2元/盒。第三方比价平显示，多个主流乳企旗下的液奶产品在今年“618”期间达到历史最低价。格隆汇6月18日丨据一财，2026年“618”大促进入最后冲刺阶段，据多个电商平台，今年各品牌常温奶和低温鲜奶的促销力度均大于往年，部分低温鲜奶产品价格已跌至常温奶价格区间。业内认为，由于国内原奶价格低位运行，乳企采取“以价换量”的策略，过去被视为“利润产品”的低温鲜奶赛道，价格战尤为激烈。整体来看，主流乳企的常温奶促销价普遍低于2元/盒。第三方比价平显示，多个主流乳企旗下的液奶产品在今年“618”期间达到历史最低价。

【上海等八地电商协会发布“618”倡议：杜绝“先涨后降”“明降暗升”等套路】格隆汇6月17日｜据澎湃，临近“618”电商大促，北京、上海、安徽、浙江杭州、江苏、广东、山东及四川等8地的电子商务相关协会已经发布倡议书。倡议书里都要求商家在大促期间诚信促销、合规经营。格隆汇6月17日｜据澎湃，临近“618”电商大促，北京、上海、安徽、浙江杭州、江苏、广东、山东及四川等8地的电子商务相关协会已经发布倡议书。倡议书里都要求商家在大促期间诚信促销、合规经营。

【“618百亿补贴”并非真百亿 淘宝京东拼多多抖音小红书被约谈】格隆汇6月11日｜据央视，今天，北京市市场监督管理局约谈淘宝(天猫)、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台，通报平台“内卷式”竞争综合整治发现的第二批典型问题，主要包括促销活动虚假宣传、促销规则制定与公示不规范、商品经营者信息未公示等问题，并提出整改要求。淘宝(天猫)平台：2026年5月起，平台在媒体和应用程序端广泛宣传“6·18百亿补贴”活动，但监管部门向平台了解，百亿补贴并非“6·18”期间平台投入百亿资金补贴消费者，实际是一项长期的营销活动，平台多次拒绝提供本次“6·18”活动期间投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例。平台未在显著位置公示“百亿补贴”相关活动规则，“百亿补贴”频道内部分商品未公示实际销售者资质信息。拼多多平台：平台推出“百亿补贴”活动，但未在规则中明确投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例，无法提供相关证明材料。在促销规则中，“对于与商品有关的任何纠纷，拼多多作为平台方，可在法定范围内予以必要协助，但不因此承担商品有关的责任”，单方面免除了平台的法定责任。京东平台：平台推出“百亿补贴”“百亿农补”活动，但在规则中未公示促销期限，未明确投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例，且无法提供证明材料。“百亿超市”未公示活动规则。抖音平台：推出“6·18好物节”及“百亿消费券”等活动，但未向消费者公示促销规则；在活动招商规则中规定，如平台对活动规则进行调整会直接通知商家，未设置公开征求意见环节。小红书平台：“积分抽好礼”有奖销售活动信息公示不完整，仅标注奖品总量，对中奖概率、弃奖规则等核心信息均未明确公示。在活动规则中规定，平台可以对活动规则进行变动和调整，消费者“继续参与视为同意”，排除消费者协商的权利。格隆汇6月11日｜据央视，今天，北京市市场监督管理局约谈淘宝(天猫)、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台，通报平台“内卷式”竞争综合整治发现的第二批典型问题，主要包括促销活动虚假宣传、促销规则制定与公示不规范、商品经营者信息未公示等问题，并提出整改要求。淘宝(天猫)平台：2026年5月起，平台在媒体和应用程序端广泛宣传“6·18百亿补贴”活动，但监管部门向平台了解，百亿补贴并非“6·18”期间平台投入百亿资金补贴消费者，实际是一项长期的营销活动，平台多次拒绝提供本次“6·18”活动期间投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例。平台未在显著位置公示“百亿补贴”相关活动规则，“百亿补贴”频道内部分商品未公示实际销售者资质信息。拼多多平台：平台推出“百亿补贴”活动，但未在规则中明确投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例，无法提供相关证明材料。在促销规则中，“对于与商品有关的任何纠纷，拼多多作为平台方，可在法定范围内予以必要协助，但不因此承担商品有关的责任”，单方面免除了平台的法定责任。京东平台：平台推出“百亿补贴”“百亿农补”活动，但在规则中未公示促销期限，未明确投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例，且无法提供证明材料。“百亿超市”未公示活动规则。抖音平台：推出“6·18好物节”及“百亿消费券”等活动，但未向消费者公示促销规则；在活动招商规则中规定，如平台对活动规则进行调整会直接通知商家，未设置公开征求意见环节。小红书平台：“积分抽好礼”有奖销售活动信息公示不完整，仅标注奖品总量，对中奖概率、弃奖规则等核心信息均未明确公示。在活动规则中规定，平台可以对活动规则进行变动和调整，消费者“继续参与视为同意”，排除消费者协商的权利。

【165款新品拿下趋势赛道单品冠军，天猫618新品成增长突破口】格隆汇6月9日｜今年618，新品爆发的速度在加快。天猫数据显示，618开卖后上线且成交迅速破千万的新品数量同比增长60%；开卖首阶段成交TOP100单品中，新品占比达1/3。新品爆发从“硬件刚需”向“软消费”品类延伸。天猫618首阶段数据显示，快消、服饰、运动户外、小家电和玩具潮玩的百万级新品数量增速最快。165款百万级新品，在有色面霜、零感内衣、智能床垫、美利奴羊毛、AI玩具等趋势赛道中，夺得单品成交冠军。格隆汇6月9日｜今年618，新品爆发的速度在加快。天猫数据显示，618开卖后上线且成交迅速破千万的新品数量同比增长60%；开卖首阶段成交TOP100单品中，新品占比达1/3。新品爆发从“硬件刚需”向“软消费”品类延伸。天猫618首阶段数据显示，快消、服饰、运动户外、小家电和玩具潮玩的百万级新品数量增速最快。165款百万级新品，在有色面霜、零感内衣、智能床垫、美利奴羊毛、AI玩具等趋势赛道中，夺得单品成交冠军。

【天猫618新势力爆发：127个开店5年内的新品牌冲进行业榜前10】格隆汇6月5日｜小赛道跑出大品牌。天猫618数据显示，有127个新品牌从小众市场冠军，冲上天猫行业前10，成长为各行业头部的新力量。这127个新品牌在天猫的成长路径呈现高度共性：都在5年内，完成从新面孔、小众市场冠军、行业头部“三级跳”，并在今年618，展现出与成熟品牌相当的爆发力和品牌力。除了127个进入行业前10的新品牌，在天猫618第一周期，还涌现出一批极具潜力的新生力量。数据显示，第一次参加天猫618的新品牌，成交破千万的数量同比增长67%。在入驻天猫不超过3年的新品牌中，已有329个成为了细分赛道的冠军。包括AI陪伴机器人赛道的Fuzozo芙崽、男士彩妆赛道的绿所、扫床机器人赛道的喵卫等，均快速实现了成交与品牌力的双重爆发。格隆汇6月5日｜小赛道跑出大品牌。天猫618数据显示，有127个新品牌从小众市场冠军，冲上天猫行业前10，成长为各行业头部的新力量。这127个新品牌在天猫的成长路径呈现高度共性：都在5年内，完成从新面孔、小众市场冠军、行业头部“三级跳”，并在今年618，展现出与成熟品牌相当的爆发力和品牌力。除了127个进入行业前10的新品牌，在天猫618第一周期，还涌现出一批极具潜力的新生力量。数据显示，第一次参加天猫618的新品牌，成交破千万的数量同比增长67%。在入驻天猫不超过3年的新品牌中，已有329个成为了细分赛道的冠军。包括AI陪伴机器人赛道的Fuzozo芙崽、男士彩妆赛道的绿所、扫床机器人赛道的喵卫等，均快速实现了成交与品牌力的双重爆发。

格隆汇5月30日｜京东：今晚8点，京东618盛大开启。格隆汇5月30日｜京东：今晚8点，京东618盛大开启。

【抖音Apple Store官方旗舰店首次参与618大促】格隆汇5月27日｜抖音Apple Store官方旗舰店首次参与抖音平台的大促活动。iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max至高优惠1000元，到手价分别为7999元起和8999元起；iPhone Air直降2000元，到手价5999元起；Apple Watch Series 11、AirPods 4等也有不同程度优惠。格隆汇5月27日｜抖音Apple Store官方旗舰店首次参与抖音平台的大促活动。iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max至高优惠1000元，到手价分别为7999元起和8999元起；iPhone Air直降2000元，到手价5999元起；Apple Watch Series 11、AirPods 4等也有不同程度优惠。

【北京市网络市场监管联席会议召开 集中约谈17家重点平台企业】格隆汇5月25日｜为加强平台经济监管，规范“6·18”期间平台经营行为，近日，北京市市场监管局组织召开市网络市场监管联席会议，对17家重点平台企业开展约谈指导。北京市市场监管局要求，要严格落实“内卷式”竞争综合整治工作要求，杜绝在“6·18”期间开展非理性大额补贴促销活动，规范价格和广告营销行为，强化食品安全风险防控。格隆汇5月25日｜为加强平台经济监管，规范“6·18”期间平台经营行为，近日，北京市市场监管局组织召开市网络市场监管联席会议，对17家重点平台企业开展约谈指导。北京市市场监管局要求，要严格落实“内卷式”竞争综合整治工作要求，杜绝在“6·18”期间开展非理性大额补贴促销活动，规范价格和广告营销行为，强化食品安全风险防控。

【7.3折！近5年折扣力度最大的一届天猫618，今日正式开卖】格隆汇5月21日｜天猫618今日正式开卖。这是近5年折扣力度最大的一届618，88VIP消费券和平台加补券力度创新高，官方立减叠券7.3折起。此外，家电数码32个品类叠加国补低至5折；苹果、华为等手机直降超1000元；每晚8点秒杀5折购物金；“淘金币”可一键抵扣，最高再打8折。这是首次可用“淘宝AI购物助手“的一届618，不仅有AI试穿等功能，还能一键生成省钱方案。格隆汇5月21日｜天猫618今日正式开卖。这是近5年折扣力度最大的一届618，88VIP消费券和平台加补券力度创新高，官方立减叠券7.3折起。此外，家电数码32个品类叠加国补低至5折；苹果、华为等手机直降超1000元；每晚8点秒杀5折购物金；“淘金币”可一键抵扣，最高再打8折。这是首次可用“淘宝AI购物助手“的一届618，不仅有AI试穿等功能，还能一键生成省钱方案。

【扫地机、洗碗机等22个品类又能用国补了！天猫618补贴叠加低至5折】格隆汇5月20日｜2026年天猫618期间，国家补贴再度加码。扫地机器人、洗碗机、干衣机、智能马桶、数码相机、具身智能机器人等22个品类被多省纳入补贴范围。 截至5月20日，江苏、上海、湖北、贵州、重庆、黑龙江、吉林7省市新增品类的补贴已上线淘宝天猫。加上原有的冰箱、洗衣机、电视、空调、手机、平板、智能眼镜等10大日常国补品类，淘宝天猫成为国补覆盖省份最多、品类最丰富的平台。  国家补贴的力度为，一级能效/水效家电补贴15%，单人单件上限1500元；手机及数码产品补贴15%(单件售价不超过6000元)，单人单件补贴上限500元。  此次天猫618，国补可与平台补贴、品牌让利叠加使用：消费者可享受品牌官方15%立减和店铺优惠，领取天猫平台87折大额券，并叠加使用至高10%以旧换新补贴和15%的国补。五重补贴之下，家电家装等品类商品将低至5折。  值得关注的是，二季度以来，受上游原材料及存储芯片价格上升传导，家电与手机已出现普遍涨价，且业内判断这一轮涨价潮将延续至明年。在此背景下，平台补贴、品牌直降叠加国补，使得今年天猫618成为消费者低价入手家电、手机产品的"最后上车窗口"。格隆汇5月20日｜2026年天猫618期间，国家补贴再度加码。扫地机器人、洗碗机、干衣机、智能马桶、数码相机、具身智能机器人等22个品类被多省纳入补贴范围。 截至5月20日，江苏、上海、湖北、贵州、重庆、黑龙江、吉林7省市新增品类的补贴已上线淘宝天猫。加上原有的冰箱、洗衣机、电视、空调、手机、平板、智能眼镜等10大日常国补品类，淘宝天猫成为国补覆盖省份最多、品类最丰富的平台。  国家补贴的力度为，一级能效/水效家电补贴15%，单人单件上限1500元；手机及数码产品补贴15%(单件售价不超过6000元)，单人单件补贴上限500元。  此次天猫618，国补可与平台补贴、品牌让利叠加使用：消费者可享受品牌官方15%立减和店铺优惠，领取天猫平台87折大额券，并叠加使用至高10%以旧换新补贴和15%的国补。五重补贴之下，家电家装等品类商品将低至5折。  值得关注的是，二季度以来，受上游原材料及存储芯片价格上升传导，家电与手机已出现普遍涨价，且业内判断这一轮涨价潮将延续至明年。在此背景下，平台补贴、品牌直降叠加国补，使得今年天猫618成为消费者低价入手家电、手机产品的"最后上车窗口"。

【抖音电商：618前三日成交额破千万元直播间数量增长116%】格隆汇5月19日｜抖音电商今日公布数据显示，618大促前三日(5月15日至5月17日)，成交额破亿元的品牌数量同比增长89%，成交额破千万元直播间数量增长116%，超100万新达人首次参与618大促实现成交额增长，年中消费市场活力进一步释放。格隆汇5月19日｜抖音电商今日公布数据显示，618大促前三日(5月15日至5月17日)，成交额破亿元的品牌数量同比增长89%，成交额破千万元直播间数量增长116%，超100万新达人首次参与618大促实现成交额增长，年中消费市场活力进一步释放。

【天猫618将于5月21日开启】格隆汇4月28日｜天猫618大促节奏出炉，5月至6月，平台将对520告白季和618两档S+大促加大投入。天猫618定于5月21日开启预售。格隆汇4月28日｜天猫618大促节奏出炉，5月至6月，平台将对520告白季和618两档S+大促加大投入。天猫618定于5月21日开启预售。

【天猫618上线官方"送装一体"服务：海信、海尔、美的等品牌率先接入】格隆汇4月25日｜4月24日，天猫举办大家电商家大会，宣布618大规模上线天猫家电官方"送装一体"服务。现场，三星、小米、海信、海尔、美的、TCL、创维、长虹等品牌集体签约接入。目前该服务覆盖全国2700多个区县，配套配送安装队伍超5万人。试点期，有电视商家接入，转化率提升50%。格隆汇4月25日｜4月24日，天猫举办大家电商家大会，宣布618大规模上线天猫家电官方"送装一体"服务。现场，三星、小米、海信、海尔、美的、TCL、创维、长虹等品牌集体签约接入。目前该服务覆盖全国2700多个区县，配套配送安装队伍超5万人。试点期，有电视商家接入，转化率提升50%。