“双11”平台商家竞争逻辑切换 告别低价内卷成业内主流

格隆汇11月12日｜2026年“双11”是《互联网平台价格行为规则》落地后的首届双十一大促，电商大促的竞争范式正在悄然转变，告别低价内卷成为业内主流。本届大促，头部平台调整竞争思路，简化玩法、淡化GMV（商品交易总额）叙事，不再以全网比价、最低价为核心抓手。商家同步转变策略，品牌定价话语权逐渐回归，行业重心向价值竞争倾斜。受访业内人士指出，政策持续纠偏低价内卷，推动平台与商家跳出单一价格博弈，加大研发、供应链、产品服务等长期投入，电商行业正逐步弱化低价竞争依赖，迈向更看重品牌价值、确定性服务的良性竞争新阶段。