三星挤掉苹果王座，小米第三！Q1欧洲手机出货量同比增10%

5月22日，市场研究机构Counterpoint发布的最新欧洲智能手机追踪报告显示，2024年Q1欧洲智能手机出货量同比增长10%，结束了自2021年第三季度以来的一下滑态势。

三星超越苹果，成为欧洲智能手机出货量第一的厂商，市场份额达到32%。

在排名前五的智能手机厂商中，荣耀出货量增长最快，同比增长67%。OPPO（包括 OnePlus）自2020年第二季度以来首次跌出前五名榜单。

传音集团（尤其是TECNO）在东欧地区持续增长，并在此过程中超越了苹果。

Q1欧洲智能手机出货量同比增10%

三星、苹果、小米位列前三

Counterpoint数据显示，欧洲智能手机出货量最终在2024年第一季度恢复增长，同比增长10%。这是该地区自2021年第三季度以来首次出货量同比增长，表明最糟糕的时期已经过去。

然而，出货量仍远低于疫情前的水平，并且考虑到2023年第一季度欧洲出货量创下十多年来的最低水平，未来一年的市场增长应谨慎对待。

具体来看：

三星市场份额达到32%，在2024年第一季度同比增长7%，结束了自2021年第四季度以来的连续下滑趋势。三星搭载 AI 的 S24 系列大受好评，该品牌在本季度末推出的新款 A35 和 A55 智能手机应该会将这一势头延续到第二季度。

苹果市场份额占25% ，由于季节性因素，iPhone 15的销量持续下滑，苹果的出货量同比下降了 1%。由于2024 年预计不会推出 iPhone SE，出货量应该会继续下降，直到今年晚些时候推出 iPhone 16。

小米市场份额占18%，出货量同比增长11%，在经历了几年的困难之后继续复苏。小米在西欧尤其是西班牙和意大利的表现尤其出色，这在很大程度上要归功于新的红米 Note 13 系列。然而，小米在中欧和东欧陷入困境，三星和TECNO的增长导致该品牌的份额跌至2022年第一季度以来的最低水平。

Realme市场份额占4%，出货量同比增长59%，这得益于西欧市场的增长以及意大利和西班牙等部分主要市场的强劲反弹。realme 在中欧和东欧也实现了增长，尤其是在土耳其、乌克兰和匈牙利。其 C 系列智能手机继续保持畅销，尽管新款 realme 12 也产生了影响。

荣耀市场份额占4%，出货量同比增长67%，首次超越OPPO占据欧洲第五位。这主要得益于西欧市场，得益于 Magic V2、Magic 6 和 HONOR 90 等一些令人印象深刻的新设备，其出货量同比增长了一倍以上。

对未来一年持谨慎乐观态度

副总监 Jan Stryjak在评论市场动态时表示：“看到欧洲市场终于恢复增长令人欣慰，但考虑到2023年的糟糕表现，我们不应该太兴奋。尽管如此，该地区的宏观经济条件正在改善，一些令人印象深刻的新设备，尤其是三星、小米和HONOR等公司推出的设备，给市场带来了新的乐观情绪。特别是，三星在2024年第一季度恢复了状态，其广受欢迎的Galaxy S24 系列帮助其自2021年第四季度以来首次实现出货量同比增长。在其他方面，HONOR的不懈努力使其首次超越OPPO夺得第五名，而传音的子品牌TECNO在东欧实现了显着增长。”

对于未来前景展望，Stryjak评论道：“欧洲市场正显示出复苏的迹象，消费者信心正在改善，这得益于围绕设备上人工智能的一些有趣创新。但我们还没有脱离险境。尽管我们预计2024年剩余时间市场将以个位数的低速增长，但这仍是在 2023 年极其糟糕的表现之后出现的，我们预计短期内不会恢复到疫情前的水平。”