连任正非都烦“遥遥领先”了？

文 | 佘宗明

华为在多个领域确实遥遥领先，越是这样，华为越不需要那些“遥遥领先”类吆喝的加持——正如Sora在文生视频模型赛道的遥遥领先不需要自己喊出来一样。

这是我对“遥遥领先”成为华为坊间代号这事的基本看法。

这两天，知名媒体人、钛媒体创始人赵何娟的一则爆料引发热议——据可靠消息，华为创始人任正非在华为内部给“余大嘴”余承东下了“禁令”：每再提一句“遥遥领先”，罚款一万。

只不过，元新闻向余承东本人求证时，余承东进行了否认。

“禁令”真假，仍待查证。但考虑到任正非一贯的低调作风与谦抑做派，他就算真的不让余承东再提「遥遥领先」四个字，也难言突兀。

要知道，2022年12月，余承东在接受央视《遇见大咖》采访时就坦承，自己刚被任正非猛批，让他介绍自家产品时别只讲产品好，而要讲产品缺点。

不得不说，在华为经常被某些亢奋情绪托到云端的今天，任正非的许多做法当得起那四个字——“人间清醒”。

在人间清醒方面，他一直比那些张口就是一个“清场式遥遥领先”的人要遥遥领先。

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不必讳言，任正非掌舵下的华为，是一个特别的存在——在部分人心中，它已从一家企业变为一种信仰。

当它跟那些全球科技巨头的名字放在一起时，它会被视作大国科技巅峰对决中代表性的中国企业；当它跟国内科技企业的身影连在一块时，它会被看成科技企业中代表性的硬科技企业。

它总是自带热搜体质，从社会情绪闸口里涌出的“正向流量”会穿过TMT行业壁垒的高墙，将它托在最上面；它总是被嫁接到宏大叙事里，用华为还是用其他成了某些人眼中的价值光谱测试仪。

在舆论场中，粉与黑两个阵营总会围聚在涉华为消息的跟帖区里，练习撕、怼、杠几大传统技能。他们经常共享同一个接头暗号——遥遥领先。只不过，一方把它当既成事实，一方把它当类似于“华语乐坛永远的神”之类的梗。

梗是大众心智的最强锚点，就像说到雷军许多人会立马想到“Are You OK？”，提及东哥不少人会迅速想到“不识妻美”那样。

而今，提到“遥遥领先”，很多人就会条件反射式地想到华为。华为的社会形象，俨然已跟“遥遥领先”紧密绑定。

就在前几天，雷军在小米汽车SU7发布会上描述SU7的续航能力时就说：“小米SU7的顶配版可是四驱性能车中的佼佼者，续航能力那真的是遥遥领先！”话刚落地，他立马反应过来，改口说“领先一代”，还顺势调侃道：“看来老余的‘遥遥领先’已经深入人心了，我这也算是向标杆致敬吧！”

更早之前，小米发布MIX Fold 3和澎湃OS系统时，“遥遥领先”也成了一堆网民在评论区里以玩梗方式迂回冲塔的刷屏字眼。

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华为有说遥遥领先的底气吗？

当然有——在很多领域。

能在被美国断芯的背景下突围，华为不是吹出来的。

可以说，华为的“民族之光”滤镜背后，就是叠加了5G、AI、鸿蒙系统、海思芯片、ADS2.0（智能驾驶系统）等多层Buff。

作为全球ICT（信息与通信技术）巨头，华为在5G领域确实是处于领跑位置：5G专利数全球领先，5G网络供应连续多年排全球第一，就说明了一切。

华为是5G王者，但它有的绝不只是5G技术——

手机业务，Mate 60 Pro的攻势之猛，苹果不会不懂。

汽车业务，问界M7的起死回生，让不愿失去“灵魂”的部分车企红眼睛幽幽地看着赛力斯。

AI能力，盘古大模型3.0的To B能力输出，已经征服了一众政企客户。

鸿蒙系统，用户规模与应用生态的“增强回路”渐次跑通，已成全球第三大操作系统。

AIoT，鸿蒙智慧屏等产品托起了“1+8+N”中N的增长势头。

芯片，昇腾910B AI芯片已成英伟达芯片断供情况下的国内最强替代者。

在遭到针对后，华为能绝地逢生，确实了得。

华为比爽文更爽文的经历，是它自己拼出来的：研发投入连年位居No.1，多个发明专利数量同样位居第一，让它得以厚积厚发。

也因如此，华为得到了国内市场的犒赏与舆论的支持。

去年9月华为宣布鸿蒙新版本HarmonyOS NEXT将完全自研系统底层后，国内大厂纷纷着手开发鸿蒙原生APP，加入“鸿蒙全家桶”。

去年11月余承东跟何小鹏就AEB（自动紧急刹车系统）掀起论战后，周鸿祎说“任何情况下都支持华为”“余承东说了肯定没错”。

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华为很秀，秀到已无需“遥遥领先”口号的加成——对当下的华为来说，被“遥遥领先”的梗绑定，也不是什么好事。

在行业竞争白热化的语境中，在To C业务免不了要高调吆喝的情境下，鉴于普通民众对许多技术名词、专业术语不了解，来上一句“遥遥领先”，的确有助于占住先机。

但“遥遥领先”的不谦虚程度，可比“东半球最好用的手机”要高太多了。就算不用顾虑广告法的规定，这也很容易为单个企业树敌和招黑。

从用户角度讲，当你高调安利某款产品的某个性能在细分领域遥遥领先时，网民很容易理解为全方位的断档式领先。预期越高，失望的可能性越大：当用户使用产品发现的个别功能不够好时，难免会产生落差、失去信任。一如明星人设越完美，塌房风险就越高。

从企业维度看，很多友商（特别是国内的）跟华为是竞合关系，但“遥遥领先”凸显的是在竞争格局中的身位优势，卡住制高点位置固然能更加“显眼包”，却可能堵死跟很多友商的合作共赢空间。

再从当前复杂的大国科技战背景看，尽管今时不同往日的情况决定了“韬光养晦”未必合用，但用实力说话跟避免把自己身形暴露在箭头下并不矛盾。

值得注意的是，时下有些肾上腺素过剩者在“遥遥领先”前面加上了“清场式”三个字，这跟弯道超车者的实际情形形成的错位，极易引人生出对“夜郎自大”的反感。虽然这涂了毒药的飞镖不是华为扔出去的，但它可能会回旋到华为身上。

从实际效果讲，在当下手机圈、汽车圈都大词膨胀，张口就是“××万内最好的车”、再张口又是个“××界没有对手”的情况下，再说遥遥领先带来的效果只会边际递减。

企业能为大众贡献几个梗，很多时候能省不少PR费用和营销成本，但这类梗最好是无害的而非富有攻击性的，否则梗也可能变成雷。

在标题党横行的当今网络上，有些网帖就沿着“遥遥领先”的方向脑补，将华为描述成单挑群雄的孤胆英雄：华为=爱立信（通信网络设备制造商）+思科（数据通信设备制造商）+IBM（PC服务器）+英特尔（服务器CPU）+高通（智能终端CPU）+英伟达（GPU）+谷歌（智能终端操作系统、AI框架）+甲骨文（数据库）+苹果（智能终端）+红帽（服务器操作系统）+亚马逊（云计算）+索尼（TV智慧屏）+特斯拉（自动驾驶）+阿麦斯（光刻机）。

这虽是良好愿望的表达，却无异于把华为推到烤架上，也是华为不能承受之重。

余承东不是没意识到这点。在去年12月的华为花粉年会上，余承东就专门回应了吆喝“遥遥领先”这事。

他表示，有很多人把他过去十几年发布会上曾经说的“遥遥领先”剪辑成段子，就成了连续的“遥遥领先”，“其实我有时候一场发布会，可能最多有一个‘遥遥领先’，只有领先比较多的时候，才能说这个领域‘遥遥领先’。”

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跟余承东曾吆喝“遥遥领先”形成对照的是，任正非本人从没当众渲染过华为的遥遥领先。

他非但没把遥遥领先挂在口头上，还表现得极为谦虚。

2019年5月，任正非曾在答记者问时表示：

“如果说我们不想死的话，就要向最优秀的人学习，即使人家反对我我也要向他学习，不然我怎么能先进呢……华为生存下来的唯一措施，就是向一切先进的老师们学习，认真地向他们学习，我们将来才有继续前进的可能性。”

“狭隘的民族情感和民粹主义会导致我们落后。我们在这一点是完全持开放的态度。我们公司从上到下，这个20多万员工，你听不见一句反美的口号，大家还是认真在学美国东西哪个好，哪一点好。”

“目前对华为有两种情绪，一种是鲜明的爱国主义支持华为，一种是华为绑架了全社会的爱国情绪……我的家人也用苹果，不能狭隘地认为爱华为就要用华为手机，我制止他们瞎喊口号，不要煽动民族情绪。”

注意了，这是任正非在华为被宣布制裁不久后的说法。

这很任正非。早在约20年前，他就曾对华为人表示：只有破除了狭隘的民族自尊心才是国际化，只有破除了狭隘的华为自豪感才是职业化，只有破除了狭隘的品牌意识才是成熟化。

如果说，那时候他呼吁正走全球化路线的华为破除狭隘情结是正常行止，那在华为成了“脱钩断链热”直接冲击对象的形势下，他一如既往地秉持谦虚姿态、拥抱开放心态就显得殊为可贵了——

去年9月，任正非在回答ICPC教练和选手提问时就表示：“我们不要排外，我们也经常探究苹果的产品为什么做得好，也能看到我们与苹果之间的差距。有一个老师是很幸福的，可以有学习的机会，有做比较的机会。如果从这些角度来说我是果粉呢，也不为过。”

在这么特殊的形势下，任正非仍能将反狭隘的态度一以贯之，这铁定不是那些习惯了“以牙还牙”话语的人能理解的。

幸亏说这话的是任正非。可以设想下这番场景：

—（掀起盖头前）部分网民：连这话都说得出来，你个跪族、殖人、慕洋犬！

—（掀起盖头后）任总，怎么是您？

只能说，格局这东西，不是喊出来的。

说任正非身上有那代人身上难得的开阔，绝非过誉。

也源于此，虽说任正非禁止余承东再说“遥遥领先”只是传言，可不少人仍相信，任正非对此保持着高度清醒。

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要而言之，华为不需要那么多口头上的“遥遥领先”，身体很诚实地去“兑现”就好了。

正如迈克尔·乔丹不用说自己是“篮球之神”，但无数球迷看到那经典的扣篮剪影仍会献出膝盖膜拜那样。

说白了，彪悍的人生不需要解释，彪悍的企业不需要标榜，时间最终会为其代言——时间不语，但又会说出所有。