大导演扎堆回归电影圈，院线和流媒体之争难休止

到底是什么样的电影，能让赵丽颖和杨幂两位当红“85花”为了一个角色闹上热搜？

#酱园弄女二杨幂#、#杨幂赵丽颖酱园弄#、#杨幂对接辟谣酱园弄#......近期有关电影《酱园弄》女二“苏青”一角归属的话题频频登上热搜，让围观路人不禁疑惑，到底是多香的“饼”，能让当红女明星抢成这样？

《酱园弄》确实是近期电影市场最关注的项目之一，知名导演陈可辛七年磨一剑，影后章子怡挑大梁，这简直就是奔着拿奖去的，也难怪明星们都想挤进去刷脸。

说实话，华语电影市场似乎已经很久没有这么热闹过了，连陈可辛都感叹这是自己近十年来最忙的时候，而且最近电影行业忙的还不止他一个。

冯小刚携冯氏贺岁片《非诚勿扰3》挤进2023贺岁档，带着葛优、舒淇、范伟等一众演员开发布会宣传；“老怪”徐克时隔30年再次回归金庸武侠，携内娱顶流肖战拍摄《射雕英雄传：侠之大者》，在内蒙古一待就是几个月；袁和平同样选择回归武侠，新电影《镖人：风起大漠》已经成功立项，正在全球招募女演员。......犹记得2023年之前，流媒体迅猛发展，再加上疫情原因，院线电影受到猛烈冲击，票房不容乐观，王家卫、许鞍华、贾樟柯等一大批知名导演玩起了跨界，不是去拍广告，就是去拍网剧，电影市场一度沉寂。

当流媒体和院线打起了“持久战”，业内开始担心起了电影行业的未来，但从目前电影市场百花齐放的状态来看，流媒体恐怕是“杀不死”院线了。

流媒体和院线之争

伴随着流媒体的崛起，院线电影受到冲击是必然的趋势，二者之间的战争真正打响是从《囧妈》开始。

2020年春节档，在所有院线电影几乎都被迫撤档的情况之下，徐峥自导自演的喜剧电影《囧妈》直接越过了院线，在流媒体上播出，媒介形式的改变导致电影行业大地震。

《囧妈》先一步在流媒体上线，毫无疑问对院线的利益产生了巨大的损害，当时数万名从业人员声称全国影院因此受害，甚至声明以后将抵制徐峥以及出品方欢喜传媒的电影，可见电影行业相关人员对流媒体可谓是深恶痛绝。

从电影方的角度来看，欢喜传媒以6.3亿元卖出《囧妈》，无疑是稳赚不赔的，当时的行业形势并不好，即便顺利在院线上映，也未必能拿到更高的票房，更别说疫情影响之下电影上映遥遥无期了。

而对于流媒体方来说，字节虽然花费了6.3亿购买《囧妈》，但当下西瓜视频确实需要一部电影来拉新，更何况免费看《囧妈》让字节受到了普通观众的一致好评，得到了口碑和声誉，这笔生意并不亏。

三方中唯一利益受损的就是院线了，前期投入了大量的宣传、排片费用，最后却是颗粒无收。更重要的是，《囧妈》为电影打开了一个新的出口，一旦电影进入流媒体时代，院线势必会遭受沉重的打击，而当时电影行业已经隐约出现了这种趋势。

事实上，流媒体和院线之争并不止局限在国内，在电影行业更发达的欧美同样存在这样的问题。2021年7月，“寡姐”斯嘉丽·约翰逊与迪士尼对簿公堂，原因是迪士尼本来保证她主演的漫威新片《黑寡妇》会在院线独家上映，但对方转头就将电影同步在了D+流媒体平台上，这势必会影响到院线的票房，而“寡姐”的酬金很大一部分就是来自院线票房的分成。

流媒体的崛起是不可逆的趋势，迪士尼想要发展线上流媒体平台，肯定会对院线乃至演员的利益有所损害，也由此引起了一系列争论。

流媒体和院线之争是整个行业存在的问题，随着互联网的快速发展，观众逐渐朝线上聚集，流媒体有了压倒院线的趋势，就像华纳兄弟将2021年出品的电影全部放在流媒体平台上播放，导致美国多家影院股价暴跌。

在国内也同样如此，2019年中国电影总票房高达642亿元，而到了2020年就只剩下200亿元，2022年房也堪堪过了300亿。

院线没落导致电影票房暴跌、营收锐减，在一定程度上阻碍了电影行业的发展，导演们都拍起了更赚钱的电视剧，冯小刚拍了网剧《北辙南辕》、陈凯歌监制了《民初奇人传》、王家卫拍了《繁花》......流媒体和院线难以休战，知名导演纷纷投身剧集市场，受伤害最大的其实是电影行业。

 流媒体难以取代院线虽然业内曾一度喊出中国电影进入流媒体时代的口号，但事实上，电影行业依旧是以院线为主导，小荧幕很难取代大荧幕。

流媒体的迅猛发展在一定程度上得益于大环境的变化，但随着2023年疫情影响的消退，线下影院的复苏带动了票房的回暖，院线已经重新成为电影行业的主战场，流媒体在电影行业的市场份额逐渐减少。

一方面，线下传统影院自带的社交属性和体验属性很难被取代，越来越多的普通观众走进电影院，享受沉浸式的观影体验，而影院也是社交的主要场所之一，满足了普通人的社交需求，这就是《光明日报》曾说的“影院观影创造的文化场域是互联网观影无法替代的”。

同时电影行业也无法离开线下发行渠道，由于电影的制作周期长、投入大，仅靠流媒体发行是很难盈利的，影院始终是电影经济的核心，在一定程度上还会带动城市实体消费，是一种城市文化的需要，大荧幕依旧是电影市场的首选。

另一方面，流媒体还处在发展阶段，最主要的任务是“拉新”，而电影的留客效果比不上剧集和综艺，相对的流媒体对电影的投入就会减少。一般来说，电影的采购成本较高，而且观看时长大多在2-3个小时，很难持续、长时间地留住用户，而剧集和综艺的更新周期比较长，体量也比较大，相对来说能够最大程度地留住用户，所以流媒体平台在长视频领域的投入要远大于电影。

同时，国内流媒体平台用户的付费意愿相对较低，观众不愿意为了内容花钱，这也导致在线视频盗版肆虐，一旦电影转向流媒体播放很难盈利，所以在电影市场，流媒体很难取代院线的地位。

不过，虽然无法完全取代院线，但流媒体具有自身优势，在电影市场的影响力也不容忽视。随着互联网的蓬勃发展，流媒体的影响力逐渐扩大，为电影的宣传营销和传播提供了一个更好的平台，电影能够通过流媒体辐射到更大范围的受众。

不仅如此，流媒体观影不受环境限制，实际上是弥补了院线的不足，为一部分有需求的观众提供了更便利的观影方式，在某种程度上流媒体和院线其实是互补的关系。

对于中国电影来说，流媒体确实曾经一度挤占了院线的生存空间，但随着行业复苏，院线回暖，流媒体无法取代院线，同样的院线也无法消灭流媒体，二者会继续在电影市场共存，为观众和市场提供更多元化的内容平台。