环保公益营销大热，百特如何凭“高山有机”精准出击？

近年来，随着人们越来越认同人类与地球命运共同体的理念，更加关注环保和可持续发展，绿色营销逐渐成为各大企业战略中的重要组成部分，品牌也通过更加生动、更细分、更有创意的营销和公益行动，来体现社会责任与塑造品牌价值。

越来越多的企业及品牌投身于公益环保事业中，创立于1931年的天友乳业，就是重庆地区积极履行企业社会责任的排头兵。天友旗下的高端子品牌百特，作为重庆的本土知名品牌，今年在助力环保公益的道路上，以“高山有机”理念为核心，交出了一张有态度、有深度、有温度的答卷。

公益营销的关键，是找到品牌理念与社会议题、公众认同之间的连接点。百特此次携手巴渝公益，走进森林关注生物多样性保护，以实际行动投身于绿色环保发展的浪潮之中。

在重庆这片土地上，孕育着800多种陆生野生动物、6000多种野生植物，它们在这里了繁衍生息。白鹭、红腹锦鸡、金雕等珍稀鸟类，伴随着一代又一代重庆人，见证了四季自然的更迭。百特TVC通过展示川渝地区森林生态系统的丰富性，描绘了一幅人与自然和谐共生的美好景象。

天友乳业

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保护重庆森邻，百特一直在行动。

自2022年开始，百特发起“重庆森邻保护计划”，以 “重庆森邻”为IP打造长线公益行动，联合SEE基金会野外种植8000棵崖柏，并支持巫山北鲵监测行动，以此助力重庆大巴山地区的生物多样性保护与珍稀物种的野外回归。

2023年，百特与南山植物园合作，支持了植物园的生态修复工作。此外，百特还与知名艺术家携手，共同创作了以环保为主题的公共教育艺术装置。这与品牌所推崇的有机理念相契合，以此唤醒公众对资源循环和低碳环保生活方式的意识，追求一种更健康和可持续的生活方式。

2024年，百特携手5A级环保公益机构“巴渝公益”，共同举办“走进森邻”公益考察活动，走入华蓥山和长江流域的考察自然生态与生物多样性，同时为参与用户开展环保知识的公益科普，引导更多人深入探索自然环保的奥秘，进一步增强公众的环保意识。

公益就是在每一个微小举动里，都能埋下有爱的种子。从近年来百特的公益环保行动中，就能看出品牌用实际行动持续倡导有机环保理念，不断向下扎根，向上生长，足以让消费者对百特整个公益主题有更深层的认知和共鸣。

随着各行业品牌向 ESG 领域深处行进，与积极迎接这场行业大考同等重要的是，如何将品牌的环保行动更直观地走进消费者心智中。为了让高山有机和绿色环保进一步深入到大众圈层，百特在“重庆森邻保护计划”活动中，凭借其行动力与大众一起展开了一场由“日常”转化到保护“自然”的公益行动中，从而将“有机生活”融入消费者点滴。

1. 紧扣生物多样性，借环保包装传递绿色理念
在产品端，百特将"保护生物多样性"的理念巧妙融入产品包装设计之中。在最新推出的包装上，挑选了重庆本土的三种保护鸟类——白鹭、金雕、红腹锦鸡，以手绘图案的形式呈现于三款不同的产品包装之上。这些栩栩如生的鸟类图案，也让消费者在享用高品质有机牛奶的同时，感受到百特对本地生态的关注。

包装采用了经FSC认证的环保材料，可回收降解、再生使用，有效减少资源浪费和环境污染。通过扫描溯源码，消费者即可了解到产品从牧场到餐桌的每一个环节，见证百特对"高山有机"品质的坚守与对本地环保承诺。

2、将”有机“融入生活，发起奶箱循环计划

为了进一步传递有机可循环的生活理念，百特从产品外箱设计、营销活动均贯穿了这一点。用户可以根据外箱上的DIY说明解锁自带玩法，将奶箱改造为收纳盒。同时还可以参与”森邻与你息息箱关“奶箱DIY创意征集活动，发挥想象让使用过的奶箱重获新生。此外，百特推出了手工望远镜和有机礼盒两款“如木”环保周边。取自自然，探索自然。用有机燕麦和有机牛奶，开启一天的有机新生活。真正做到让环保亲近用户、亲近品牌，切实加深了在大众心中百特的“有机”标签。 

比起喊口号式的公益活动，公益环保营销就应该是，品牌在社会责任感的驱使下，在自己熟悉的环保领域，带动消费者一起，身体力行地去探寻公益的深度和广度。通过这种以切实行动做环保公益的方式，百特实现产品力与公益环保传播力的双赢，并在消费者心中打下“好山好水产好奶”的认知烙印。

我们总是在讲，凡事要知行合一，放在公益环保营销里更该如此。因此，品牌在实行环保营销时，必要的两个力：一是可感知力，用创意玩法唤醒大众的环保意识；二是行动力，身体力行地做一些真正有意义的环保行动。

品牌与环境息息相关，自然成就好奶，品牌也需要守护自然。百特遵循“高山有机”理念，用长期主义精神肩负西南地区环境保护，真正做到“自然之馈，馈之自然”，深刻展现了有机国民品牌的责任与担当。

通过不断的创新和实践，百特将“高山有机”的理念也融入到产品的每一个细节中。

高山云牧场，为奶牛提供了优质的生存空间，同时也保障了饲养过程的全程健康有机。牧场奶牛的伙食标准不低于110元每日，通过TMR混合日粮技术，为奶牛定制专属套餐，确保奶源的高品质。

在生产与加工的过程中恪守匠心，坚持五大有机法则——有机牧场、有机饲料、有机加工、有机认证、有机追溯。从牧场的选择、土壤的培育、草料的种植、工厂的生产到包材的使用，每一个环节都严格遵循有机可追溯、循环可持续的原则。

"高山有机"不仅代表了百特对产品品质的极致追求，也彰显了品牌对环保和可持续发展的坚定承诺与决心。

从品牌营销上看，百特并不是做一次性或者某个阶段的公益活动，而是怀着长期主义信念，向下扎根环保公益中。对一个本土的有机牛奶品牌而言，关注本地的环保与生态即是对奶源地的守护。百特通过一系列环保公益行动，将“高山有机”的差异化卖点植入人心，生动诠释了"好山好山产好奶"的理念，展现了其产品力与传播力的和谐统一。