百度公布Q4财报：互联网金融表现抢眼

$百度(usBIDU)$ $携程(usCTRP)$ $去哪儿网(usQUNR)$ 

2月26日，百度发布了截止2015年12月31日未经审计的2015财年第四季度财报。本季度，百度营收为186.99亿元人民币，同比增长33.1%，其中移动营收占比持续上升，达到56%。

值得关注的是，作为百度战略核心业务板块的百度金融，在这一季度财报中首次整体亮相，表现颇亮眼，领衔了百度新业务发展。其中，百度钱包活跃账户数达到5300万，同比增长189%;先后成立的百信银行和百安保险也成为本季度百度在新业务布局上的显著进展。

在当天的财报发布后，百度董事长兼CEO李彦宏在出席财报电话会议时特别讲到，“第四季度末，百度钱包有5,300万激活账户，九月份为4,500万，并正在继续快速增长。糯米和外卖客户越来越多地使用百度钱包完成交易，而且使用百度钱包支付交易的比例继续增长。百度钱包给了我们对消费者行为的更好的可视性，帮助我们为商户和用户改进服务。”

　　(2015年11月18日，李彦宏出席百信银行发布会)

据财报数据显示，百度钱包活跃账户数达到5300万，同比增长189%，活跃用户的不断增长得益于百度钱包与手机百度、百度地图、百度外卖、百度糯米、爱奇艺、去哪儿、Uber等百度系及外部伙伴合作，已经构建起完整的支付生态闭环，并在票务、出行等场景中，成为增速最快的第三方移动支付工具。

百度钱包近段时间也动作频频，联合浙江卫视跨年演唱会发放10亿红包雨、宣布胡歌成为首位代言人、春节推出“新年开福袋”活动，连番发力使得百度钱包成为第三方支付领域一匹增长强劲的黑马。

到浙江卫视跨年晚会结束(2016年1月1日0时10分)，用户通过百度钱包参与语音喊红包互动次数超过2.6亿次，成功为春节红包大战热身。而截止到大年初一中午12点，百度钱包福袋被开次数达112亿，累计收到9200万张福字和笑脸，语音互动次数累计达3.2亿次，共发放出价值42亿的福袋，其中现金达3亿，百度钱包在春节红包大战中脱颖而出，获得广大用户好评。

同时，百度钱包已成为百度电商化进程重要的助推器。第四季度，由百度糯米、百度外卖、百度钱包、百度直达号和巴西O2O服务商PeixeUrbano共同构成的电商化交易总额(GMV)同比增幅达397%。

除了公布百度钱包业务成绩外，百度金融也披露了其架构。2015年12月14日百度正式宣布成立百度金融服务事业群组(FSG)，业务架构主要包括消费金融、钱包支付、互联网证券、互联网银行、互联网保险等多个板块，基本覆盖金融服务的各个领域。百度副总裁朱光任金融服务事业群总经理。

在2015年Q4，百度金融业务生态逐步成型：百度钱包以黑马姿态，在第三方支付领域狂飙突进;百度消费金融依托百度在教育领域的多年深耕，创新业务模式，为众多被排除在传统金融机构视野之外的年轻人带来了专业高效的金融服务，以及借助百度教育信贷充实自我改变命运的机会，同时，百度消费金融在旅游、二手车、家装等领域的开拓正在扎实而快速地展开;百度证券基于搜索大数据，通过技术建模、人工智能，帮助用户快速获知投资热点，并为用户定制个性化的投资方案;在普惠金融方面，百信银行、百安保险两大“互联网+金融”公司的成立，通过与传统金融机构的优势互补、强强联合，结合技术创新和金融创新，带给用户最优质的金融服务，将成为新金融领域不可忽视的重要力量。未来，随着百度金融资源整合的不断深入，百度特色的互联网金融模式逐步成型。

百度董事长兼首席执行官李彦宏表示，“虽然当前中国经济的整体增长放缓，但服务和消费行业在国家推进‘互联网+’战略的有力支撑下，增长显著、前景广阔。”他还特别提到，“金融服务与零售/电子商务、本地服务等业务一起，成为对百度营收贡献最大的5个领域。并对在中国消费升级大背景下，包括金融在内的重要服务继续扮演连接用户与商家的核心角色充满期待。”

业内人士分析认为，在这一季，金融业务和O2O业务相辅相成，承担“新百度”的重要核心部分，而百度金融的多业务板块的联合发力，正在实践百度普惠金融的理想。正如百度金融品牌视频《最好的年货》中传递的核心理念：让金融融入到普通人的衣食住行中去，帮助人们去追求自己对美好生活的构想，让所有市场主体都能平等便捷地获取金融服务助力，实现创业创富的梦想。

阅读延伸：百度第四季净利润247亿元 同比增长663%

百度今天发布了截至12月31日的2015财年第四季度及全年未审计财报。财报显示，按照美国通用会计准则(GAAP)计算，百度第四季总营收为186.99亿元(人民币，下同)(约合28.87亿美元)，同比增长33.1%；归属于百度的净利润为247.12亿元(约合38.15亿美元)，同比增长663.0%；

百度第四季净利润大涨是因为计入了与携程置换去哪儿股权所带来的净收益。百度在2015年10月26日以后把去哪儿的财务业绩从财报中剥离。百度第四季营收和每股收益超出预期，推动股价在盘后交易中大涨逾11%。

第四季及全年运营要点：

——2015年12月，移动搜索月度活跃用户量(MAU)为6.57亿，同比增长21%；

——2015年12月，移动地图MAU为3.02亿，同比增长43%；

——第四季交易总额(GMV)为147亿元(约合23亿美元)，同比增长397%；

——截至2015年12月底，百度钱包已激活账户数量达到5300万，同比增长189%；

第四季及全年业绩要点：

——第四季总营收为186.99亿元(约合28.87亿美元)，同比增长33.1%；移动营收在总营收中的占比为56%，上一财年同期为42%；

——2015财年总营收为663.82亿元(约合102.48亿美元)，同比增长35.3%；移动营收在总营收中的占比为53%，上一财年同期为37%；

——第四季营业利润为35.35亿元(约合5.457亿美元)，同比增长19.7%；百度糯米等交易服务拖累非美国通用会计准则(non-GAAP)下的营业利润率下降24.9个百分点，爱奇艺进一步将非美国通用会计准则的营业利润率降低5.9个百分点；

——2015财年营业利润为116.72亿元(约合18.02亿美元)，同比下降8.8%；交易服务拖累非美国通用会计准则下的营业利润率下降25.1个百分点，爱奇艺进一步将非美国通用会计准则的营业利润率降低5.5个百分点；

——第四季归属于百度的净利润为247.12亿元(约合38.15亿美元)，同比增长663.0%；归属于百度的每股美国存托股票(ADS)摊薄收益为70.92元(约合10.95美元)；按照非美国通用会计准则，不计入股权激励支出，归属于百度的每股ADS摊薄收益为71.90元(约合11.10美元)；不计入百度与携程置换去哪儿股权所带来的净收益，归属于百度的每股ADS摊薄收益为7.61元(约合1.18美元)；

——2015财年归属于百度的净利润为336.64亿元(约合51.97亿美元)，同比增长155.1%；归属于百度的每股ADS摊薄收益为95.15元(约合14.69美元)；按非美国通用会计准则，不计入股权激励支出，归属于百度的每股ADS摊薄收益为99.11元(约合15.30美元)；不计入百度与携程置换去哪儿股权所带来的净收益，归属于百度的每股ADS摊薄收益为32.49元(约合5.02美元)；

第四季详细业绩：

——总营收为186.99亿元(约合28.87亿美元)，同比增长33.1%；

——网络营销营收为176.10亿元(约合27.19亿美元)，同比增长27.2%；活跃网络营销客户数量约为55.5万家，同比增长6.1%，环比下滑10.9%；来自每家网络营销客户的平均营收约为3.1万元(约合4786美元)，同比增长17.4%，环比增长9.5%；、

——流量获取成本(TAC)为26.16亿元(约合4.039亿美元)，在总营收中的占比为14.0%，上一财年同期为13.4%，上一季度为13.1%；

——带宽成本为10.01亿元(约合1.545亿美元)，在总营收中的占比为5.4%，上一财年同期为5.3%；

——折旧成本为为6.92亿元(约合1.068亿美元)，在总营收中的占比为3.7%，上一财年同期为4.0%；

——运营成本为11.82亿元(约合1.824亿美元)，在总营收中的占比为6.3%，上一财年同期为4.4%，这一增长主要源于与交易服务和爱奇艺相关的运营成本增长；

——内容成本为13.82亿元(约合2.133亿美元)，在总营收中的占比为7.4%，上一财年同期为4.2%，上一季度为5.0%，同比增长主要源于爱奇艺的内容成本增长；

——销售、总务以及行政支出为45.28亿元(约合6.990亿美元)，同比增长28.5%，主要源于交易服务促销支出增长；

——研发支出为24.87亿元(约合3.839亿美元)，同比增长16.4%，主要源于与研发员工相关的成本增长；

——营业利润为35.35亿元(约合5.457亿美元)，同比增长19.7%；按非美国通用会计准则，不计入股权激励支出，营业利润为38.76亿元(约合5.983亿美元)，同比增长17.8%；

——其他收入的净值为242.94亿元(约合37.50亿美元)，远高于上一财年同期的9610万元，主要来自于百度与携程置换去哪儿股权所计入的投资收益；

——所得税支出为35.80亿元(约合5.526亿美元)，上一财年同期为5.385亿元；有效税率为12.7%，上一财年同期为15.6%；百度与携程置换去哪儿股权相关收入的应计税金为10%；

——归属于百度的净利润为247.12亿元(约合38.15亿美元)，同比增长663.0%；归属于百度的每股美国存托股票(ADS)基本和摊薄收益分别为71.10元(约合10.98美元)、70.92元(约合10.95美元)；

——按照非美国通用会计准则，不计入股权激励支出，归属于百度的净利润为250.53亿元(约合38.67亿美元)，同比增长600.2%；不计入股权激励支出，每股ADS基本和摊薄收益分别为72.09元(约合11.13元)、71.90元(约合11.10元)；

——截至2015年12月31日，百度持有现金、现金等价物以及短期投资总额为679.29亿元(约合104.86亿美元)；第四季净运营现金流入为60.70亿元(约合9.371亿美元)；第四季资本支出为14.24亿元(约合2.198亿美元)；

——按照非美国通用会计准则，不计入利息、税费、折旧、摊销、其它非运营利润以及股权奖励支出，调整后的EBITDA利润为48.15亿元(约合7.433亿美元)，同比增长16.7%；

展望：

百度预计，2016财年第一季度总营收在154.10亿元(约合23.79亿美元)至159.70元(约合24.65亿美元)，同比增长21.1%至25.5%，不计入去哪儿业绩的总营收同比增幅为27.8%到32.5%。在完成与携程置换去哪儿股权的交易后，百度在2015年10月26日后把去哪儿的财务业绩从财报中剥离。

股价表现：

（百度股价）

百度周四在纳斯达克交易所的开盘价为160.25美元。截至周三收盘，百度股价下跌4.53美元，收报于158.22美元，跌幅为2.78%。截至美国东部时间周四18:51分(北京时间周五7:51分)，百度股价在盘后交易中上涨17.78美元至176.00美元，涨幅为11.24%。过去52周，百度股价最高为223.95美元，最低为100.00美元。

编译：@箫雨