2018年暑期档盘点，百花齐放还是泥沙俱下？

内地电影市场素来有四大档期之说，分别是春节档、五一档、暑期档和国庆档。这四个档期之中，还属暑期档时间最长（6月1日至8月31日），票房合计最高（大约占全年总票房的1/4~1/3），重要性不言而喻，故暑期档从来是各大电影集团兵家必争之地。

刚刚结束的暑期档以174亿总票房完美收官，再创新高。票房节节攀升的暑期档可以看作中国电影市场发展的一个缩影。近些年，随着中国经济实力的持续增长，人民的生活文化需求日益增长，在这样的背景下，电影作为一种重要的娱乐形式，带动整个电影市场蓬勃发展。从2009年开始，内地电影票房便开始了“超英赶美”之路，相继超过巴西、澳大利亚、俄罗斯、法国、英国等国家。2012年，更是以170亿票房超越日本，成为仅次于北美的票仓。

前进的马达一旦开动，就还没有停下来的意思。此前就有人预测，内地票房即将在2020年超过美国。2018 年第1季度，内地票房同比增长了39%，而美国则下降了2%。一增一减之下，帮助内地首次以31.7亿美元的单季总票房超越美国。  

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 十年十倍，内地票房的增速与成色

2018年注定是中国电影市场的丰收之年。二月，因为坐拥春节档，票房出现井喷。单月票房超100亿人民币（单位下同），刷新了全球单月票房纪录。今年一季度，内地票房首次超过美国，迈出了超越美国之前的一小步。今年上半年，内地票房总额达320.2亿，与去年同期相比增长了17.8%。

时间倒回十二年前的2006年，当年内地电影总票房为26.4亿元，仅相当于一部《西虹市首富》。那一年，仅有五部电影票房上亿，其中《满城尽带黄金甲》以2.91亿的票房荣膺当年票房冠军。之后内地票房走上了快车道，从26亿到440亿，仅用了9年时间，年复合增长率为36.8%。再回首，2006年的票房冠军在内地历史票房榜上仅位列251名。

来源：电影票房网（http://58921.com/）

2006-2009年，渠道和内容数量的高速增长，促进了产业规模的快速增长。之后，随着渠道和内容的边际效应递减，行业进入了短暂的平台期。2016年，除了春节档破纪录的30亿元票房收入之外，暑期档、国庆档、贺岁档都惨淡收官，全年总票房比上年仅仅微增3%。

在高增速时期，市场容量扩充为从业者提供了数不清的机会，市场的“赚钱效应”明显。这个时期内，无论是资本，还是观众，往往还比较宽容，也因此，国产电影市场上鱼龙混杂，低口碑却高票房的电影时有出现。可以说，那段时期内地电影惊人增速的背后，国产电影反而有整体质量下滑的嫌疑。

进入平台期之后，内地电影市场由增量博弈向存量博弈转换，市场“筛选效应”加剧。从观众的角度来看，长时间的浸润让一大批观众拥有了成熟的审美观和电影素养，可以识别孰优孰劣，剥夺了一部分烂片的生存土壤；从资本的角度来说，热门IP+流量明星+大制作的公式越来越难以取得预期的票房成绩，也促使资本越发理性，回归价值。

所以说，增速放缓的阵痛反而是好事，加速了市场的优胜劣汰。

“道路是曲折的，前途是光明的”用来形容内地电影市场再合适不过了。之后的两年，内地电影又重拾增速。2017年的总票房为558.39亿元，剔除服务费后为523.86亿元（由于2017年之前的内地票房都是不计入服务费的），同比增长19.1%。今年上半年票房增长17.8%，继续保持两位数增长。

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2018，暑期票房再创新高

从过往的经验来看，暑期档一般会呈现出大片扎堆，票房爆发之势。今年亦不例外，刚刚结束的暑期档，以史上最好的票房划下了一个完美的句号。根据猫眼研究院的统计，2018年暑期档（6-8月）总票房达174亿元（含服务费），较去年同比增长7%，观影总人数达5亿人，较去年增长6%。不得不提的是，仅从暑期档观影人数来看，内地已经超过北美，不过由于内地平均票价低于北美，所以票房暂不及北美。

今年暑期档虽然没有去年《战狼2》那样超50亿的绝佳表现，但也贡献了诸多爆款，如暑期档冠军——《我不是药神》以30.98亿元跻身30亿俱乐部，亚军——《西虹市首富》以25.20亿跻身20亿俱乐部，三四五名《侏罗纪世界2》、《一出好戏》和《巨齿鲨》的票房也在10亿以上。

来源：猫眼研究院

当然，所谓“神仙打架，小鬼遭殃”，暑期档竞争激烈，从来都是几家欢喜几家忧，有票房爆表者，亦有票房扑街者。这里不得不提一下之前上映三天就撤档的电影——《阿修罗》，上映三天仅取得4000多万票房，与其号称7.5亿的制作成本和30亿的票房目标放在一起，不免有些尴尬。大制作低评分电影频频扑街，正好印证了内地电影市场从懵懂走向成熟，从“资本为王”向“内容为王”的转变。

除了创纪录的票房总量之外，从暑期档票房分布来看，也呈现出明显的头部聚集的特征。

2018年暑期档共有5部影片票房超过10亿，这5部影片的票房占暑期档总票房的56%。票房超过1亿的电影共有26部，这26部影片就贡献了暑期总票房的95%。暑期档一共有137部影片上映，这意味着，剩下的111部电影仅贡献5%的票房。

电影票房分布呈现出金字塔结构，并且，从近几年的趋势看，票房和资源还在进一步向头部电影聚集。实际上，聚集度提高是市场选择的结果。参考成熟的电影市场，如北美电影市场，头部影片的票房占比提升，产生聚集效应，是电影市场走向成熟的必由之路。

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今年的暑期档，有什么不一样？

今年的暑期档，除了票房数据让人印象深刻以外，从电影内容、出品方、发行方等维度则折射出中国电影市场的新特征和新趋势。

1.优质国产电影持续发力

每年6-8月的暑期档中，为了保护国产电影，进口电影集中在六月上旬和八月底上映。今年的暑期档，对进口片的限制已经愈加开放，《侏罗纪世界2》6月15日上映，取得了近17亿的成绩，排名第三。《蚁人2》、《摩天营救》、《超人总动员2》、《精灵旅社3》、《哆啦A梦》、《碟中谍6》等片也分别在暑期档上映，票房均超过1亿。

不过，暑期档仍然是国产片的主场，国产片票房达125.88亿元，占比72.4%，同比提高6.2个百分点。

同时，在暑期档占据C位的国产电影呈现出票房与口碑齐升的现象。《我不是药神》的豆瓣评分高达9.0，《西虹市首富》和《一出好戏》也有6.7和7.3的评分。根据猫眼电影的统计，今年暑期平均分为8.0分，超越去年的7.7分。 

2.电影新势力的崛起

万达电影、华谊兄弟、光线影业、博纳影业是中国电影行业的前四大电影公司，主要负责电影的制作和发行。不过，从此次暑期档的表现来看，四大公司有点集体消失。相反，一些和导演、主演深度绑定的电影公司则成为暑期档的主角。暑期档top 5中仅有《狄仁杰四大天王》是华谊兄弟做主出品方，《我不是药神》的主出品方是坏猴子影业（宁浩）、欢喜传媒（1003.HK）、京西文化等，《西虹市首富》的主出品方为开心麻花传媒，《一出好戏》的主出品方是瀚纳影视（黄渤）。

正所谓“英雄不问出处”，用内容说话的电影市场为小而精的公司提供了优渥的土壤。

从内容来看，暑期档不乏题材新颖之作。如《我不是药神》是导演文牧野的首部长片之作，聚焦社会现状，讲述代购印度仿制药的故事。《一出好戏》也是演员黄渤的电影导演处女作，主旨为探讨人性，思索在荒岛上是留下还是逃离。

两部电影都不是那种大制作、特效花哨的类型，戏中也无甚帅哥靓女，却也在暑期档众多电影里脱颖而出，可见，中国电影已经跳脱了唯画面论、唯明星论的窠臼，回归到内容为王的正轨上来。

3.内容为王，渠道搭台

中国观众的电影消费审美和判断力日渐提升，他们更愿意为好内容好故事买单。不过，光有好故事也是行不通的。现在年轻人的矛盾在于花样百出的娱乐方式与每天只有24个小时之间的矛盾，所以，电影产业还面临着其他行业，如游戏、电视剧、短视频等的竞争。“酒香不怕巷子深”早已行不通了，要吸引年轻人进入电影院的首要目标是抓住他们的眼球。

除传统的宣发渠道外，互联网宣发正成为新主流。淘票票和猫眼是内地互联网宣发的两强，90%以上暑期档电影都透过二者进行宣发。淘票票和猫眼分别利用阿里和腾讯的内容生态和关系链，结合线上MCN内容营销，增加影片的曝光量。有业内人士提到，《我不是药神》如果没有互联网宣发平台的加持，其最终票房恐停留在15亿左右。

所以，内容为王，更需要渠道搭台。

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尾声

2018年的暑期档已经渐行渐远，174亿的票房又一次刷新了内地暑期档票房纪录。对蓬勃发展的中国电影而言，纪录就是用来打破的。暑期档结束，国庆档还会远吗，春节档还会远吗，电影市场就是以这一个个档期为节点，一年又一年的轮回。历史的车轮滚滚向前，碾碎的是牛鬼蛇神，留下的是真正的好电影。