首页 > 事件详情

汽车之家(02518.HK/ATHM.US):Q1“开门红”,专业价值持续兑现平台增长潜力

05-10 10:17 9,832

5月8日,汽车之家发布2024年第一季度业绩,核心财务数据实现新一年“开门红”。

一季度公司总营收16.1亿元人民币,同比增长4.9%,在线营销及其他业务收入同比增长13%,占收比提升至34.5%;其中来自于新能源品牌的收入同比增长49.6%,持续跑赢行业销量增速。公司经调整净利润4.94亿元人民币,同比增长2.2%。 

可以看到,在汽车保持产销两旺的大背景下,汽车之家交出一份相当高质量的答卷,不断见证中国汽车产业蓬勃发展及新能源车用户规模的高速增长。不妨以最新业绩为契机,来看看汽车之家形成了哪些内生驱动力。 


一、新能源领跑行业,赋能汽车产业多方共赢


从一季度业绩不难发现,汽车之家收入稳健增长,具备良好的盈利能力,并且在创新业务上保持强劲的增长动力。今年一季度中国新能源汽车销量突破200万辆,同比增长31.8%,而汽车之家来自新能源品牌的收入同比获得大幅增长,可见其抓住了更多的产业红利。

近年来,汽车之家不断升级“生态化”战略,伴随互联网内容传播形式的变迁及中国汽车产业的变革,保持与时俱进,在新能源车业务和新零售模式等领域加大投入,因此业绩得以不断兑现价值,从而形成加速上扬的第二增长曲线。 

进一步来看,创新业务收获确定性在根本上取决于汽车之家对车市的深刻洞察。今年4月新能源车渗透率首度超过50%,市场需求和增长动力强劲,消费者对中国新能源车品牌的认可迈过新的里程碑,而汽车之家已成为赋能中国新能源汽车产业发展的坚实力量。

最具代表性的是“汽车之家空间站”布局正在加速推进。目前,空间站3D全息车模已覆盖80余款市场主流新能源车型。第一季度,新零售业务合作品牌超过30个,累计举办新车上市、试乘试驾、对比试驾会等百余场线下营销活动。 

在上述举措之外,汽车之家对行业发展有着深刻洞察,能够及时响应用户购车、换车需求。今年以来,汽车等消费品以旧换新成为政策重点,而汽车之家从发起“超级补贴”、举办线下营销活动等多个方面解决用户痛点,从而带动汽车消费。

汽车之家借助空间站的布局,为主机厂、经销商、消费者打造一个多方共赢的生态,并充分联动平安产险的线下资源,是以旧换新政策实施极佳的线下场景。汽车之家空间站一方面帮助C端破解消费痛点,优化消费体验;另一方面,其用户核心来源是大股东平安手握的亿级体量车主,带来精准的流量支持,也能高效推行以旧换新政策。 

通过深化“线上+线下”结合,汽车之家在创新用户体验的同时,转化更多潜在的新能源车消费者。同时,汽车之家正对全国市场广泛布局,抓住下沉市场的潜在需求。据了解,汽车之家在第一季度授权了8个城市的加盟商,这些城市的加盟店均将在今年内陆续上线,这将极大地推动公司新能源汽车服务生态向低线城市的扩展。

去年至今,下沉市场成为造车新势力及不少传统车企新能源品牌的主战场,其目的在于品牌希望通过下沉市场进一步获得销量增量。而通过不断深化新零售模式,汽车之家能够为新能源汽车销售添柴助力,推动中国汽车产业高质量发展。

 

二、专业价值强化平台价值,赋能汽车之家长期成长

 

汽车之家在创新业务上表现强劲,同时,也在不断强化触达与用户相关的内容矩阵,创新和完善专业能力,从而持续巩固了平台在用户层面的优势。

在内容创新方面,以刚刚结束的北京车展为例,汽车之家从内容到玩法做了全方位升级,给用户带来多元化和专业化的看展体验。还以直播等内容形式为切口,推出“北京车展超级夜”、“重磅车型巅峰对决”等多元化的内容;此外还让内容和垂域大模型这类专业工具结合,将产品体验贯穿到看车、选车在内的用户场景。 

同时,为满足消费者对新能源汽车的内容需求,汽车之家正在不断强化内容IP的塑造。今年一季度上线的原创新车内容IP《首发首测So Fast So Test》为用户带来全新的内容体验,该栏目“以最快的速度呈现最专业的测试”,开创了行业新车实测直播的先河。

全网对小米SU7和其竞品孰优孰劣掀起激烈讨论,而汽车之家第一时间发布小米SU7首测报告,包括实测性成绩、竞品车型实测性能数据对比、实测续航达成率、快充/超充测试多个方面,覆盖小米SU7、极氪001、Taycan、Model S车型。汽车之家在内容上的及时性和专业性,进一步积累用户信任和口碑,巩固专业内容壁垒。

另一方面,针对新能源车消费痛点,汽车之家上线多款工具为用户服务,辅助用户购买决策。比如将内容与垂域大模型结合打造的新车评价智能分析系统,利用大数据分析输出新车评价分析报告,全方位精准展示不同车型信息,为用户提供了一套专业便捷的选车体验。

QuestMobile数据显示,汽车之家3月移动端日均用户量达到6,939万,较2023年同期增长8.1%。围绕内容和工具等方面持续创新,汽车之家的专业能力增强,从而实现用户规模稳健增长。

从行业角度来看,目前汽车资讯行业市场集中度高,汽车之家、易车、懂车帝三大APP占据超九成流量。而在存量赛道拥挤的情况下,主流平台之间也出现明显分化,其中汽车之家无论是活跃用户规模还是用户忠诚度,都保持在行业领先地位。 

由此可以看到,汽车之家贯穿了用户“看车-买车-用车-换车”场景,带来了专业、多元、高品质的内容和产品体验。这构成了汽车之家核心的差异化竞争力,由此赋能了公司的长期成长。

在互联网的其他细分领域,以B站、爱奇艺为主的头部内容平台通过释放自身在高质量内容方面的价值,从而确定了自身在长视频、优质剧集方面的领先地位。

汽车之家虽然不属于同一赛道,但道理都是普适的。作为专业的泛汽车服务平台,汽车之家正在用专业性为汽车用户创造价值,平台价值被进一步放大。 


尾声


在为用户提供专业价值之外,汽车之家所聚焦的场景不断延伸,赛道不断拓宽。近几年,汽车之家往产业深处迈进,在数字化产品以及二手车赛道上一路狂奔,最终实现用户、主机厂、经销商多方共赢。

随着中国新能源汽车产业蓬勃发展,汽车之家正沿着价值链的“微笑”曲线向上移动,迈入高质量的发展阶段。

更加充满想象空间的是,在这个超过十亿级别的汽车市场,汽车之家凭借上述的内在驱动力,能够做专业内容的不断创新,同时为商业化带来更多可能,其增长的天花板短期内难以预见。由此可以去期待汽车之家的业绩未来迸发出强大的增长动力,估值修复的动力也有望恢复强劲。

相关股票