华住会“酒店元宇宙”，又一个披着元宇宙外衣的数藏玩家？

也许这是“买家秀”和“卖家秀”反差最大的元宇宙了！

2024年1月，华住旗下酒店会员直订平台“华住会”跨界联合打造了以“H WORLD数字探险家”为主题的元宇宙科幻探索活动，并在华住会APP上线元宇宙数字空间。

作为“酒店+元宇宙”的初次尝试，华住会以元宇宙之名发布了科幻感十足的宣传片，但现实中的华住会元宇宙却让人大失所望，更多的可能只是一个用来关联元宇宙概念的噱头罢了！

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可有可无的元宇宙

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通过华住会APP进入该元宇宙后，能够直观的看到，这个所谓的元宇宙数字空间极其简陋。

从场景的大小与质量来说，建模粗糙、画面模糊、布置凌乱，很难为用户带来沉浸式的体验。在功能方面，缺少用户与用户、用户与场景的交互，更多的也只是作为一个“超链接”的存在，实现网页的跳转。

至于数字人技术的应用就更无从谈起，制作水准与个性化存在严重缺失。

所以总体看下来，华住会元宇宙数字空间的制作，处于行业内的较低水准，与宣传片更是大相径庭！

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营销“套路”

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而值得一提的反而是华住会借此设下的营销“套路”。

体验过后发现，华住会的这款产品更多涉及到所谓的数字资产，因为剥离了这个简陋的元宇宙虚拟空间，华住会元宇宙和其他的数藏平台几乎没有什么不同。玩法也一点都不新鲜，比如所谓的虚实结合，早已有其他多个产品投入应用。

在产品的使用规则里看到，要真正的使用并参与到华住会的相关活动，首先需要用户购买【数字探险家通行证】，价格为319元。

之后可以在应用中通过参与活动任务，进行集卡、抽卡。当然，如果不想一步步消耗时间参与活动，有些可以直接购买抽卡次数。

至于活动奖品，有200个标价459元的行李箱，900个标价59元的眼罩，以及10000份20元优惠券。

这些奖品的价值如何，大家可以自己评估，但看起来确实吸引力小了点。特别是20元优惠券，还有诸多的限用条件，即使是在大街上免费发放，也会有很多人不愿意接受。

当然，用户最期待的还是集齐全部卡之后有机会解锁华住会最高等级的“永久铂金会员”，而这也仅仅是有可能获得罢了！

为了增加产品的吸引力，华住会官方表示：抢购的【数字探险家】身份，包含可转赠的价值￥219的华住会金会员身份。

另外，华住会声称和普通游戏不同，该应用的用户获取的奖励可以随着时间的推移而增值。

对于所谓的可转赠金会员成分，真实的价值其实并不高。而所谓的奖励增值更是缺少确定性，并且这些说法隐隐让人想到数藏市场混乱的昨天。

不可否认，这样一种新的玩法确实能够吸引部分新用户的加入，特别是借着华住会的品牌效应，以及大量存量用户群。

另外，转增、增值等字眼也多少能够勾起更多用户“想入非非”参与其中。

可细细算下来，用户投入319元的通行证费用，以及购买抽卡次数的费用。得到的除了所谓的奖品和会员，以及那不确定的增值外，还有什么呢？

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元力点评

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仅仅从元宇宙数字空间来说，华住会元宇宙显然是失败的。

这款产品更多的作用还是将用户引向所谓的数字资产，也就是如今已经被玩坏的那套数字藏品的盲盒、抽卡等套路玩法。

数藏市场如今早已风光不再，但诈骗非法集资等案例仍屡屡发生，可以说现在的数藏并不平静。

华住会后知后觉参与进来，引入元宇宙、数字资产，这些在酒店行业的新玩法，如果得当也是值得肯定的，也可能成为酒店元宇宙的一次成功实验。但对于用户来说，好像做的还不够，无论是体验，还是诚意！