跨界体育营销坚持长期主义，海信空调正走在“冠军”路上

借着2016年海信与欧洲杯携手，成为欧足联历史第一家来自中国大陆的全球赞助商，海信入局欧洲杯的赛场广告、体育营销成了一个行业内外都在探讨的话题。但实际上，品牌赞助在赛场内的高频露出，仅仅是体育营销的一小部分，不同的创新激活手段、营销方式，更值得去研究和借鉴。

2024年3月14日，中国家电及消费电子博览会（AWE）在上海盛大开幕。在这一盛会上，海信空调宣布成为2024年欧洲杯全球官方合作伙伴，同时特别推出了2024欧洲杯官方指定空调“海信新风空调璀璨C3系列”，调动球迷热情，为消费者送上“新风”体验。

一向对体育营销情有独钟，坚持“长期主义”的海信空调，这次在展会上又将给我们释放什么样的体育营销布局？不妨一起看看。

欧洲杯作为业内顶流足球赛事，对于一直在布局全球高端市场的海信新风空调来说有着不言而喻的重要性。海信新风空调在国内的品类产品中一直保持着高市场占有率，为保持市占率，海信空调需要在产品上不断下功夫，而为了维持增长率进一步向好，借力欧洲杯赛事发力体育营销则是品牌的一门“必修课”。

在W5展馆内，海信空调设立了璀璨欧洲杯定制区，用趣味互动潜移默化地带领参展观众沉浸式体验，并以场景化的形式在“璀璨智慧区”展示欧洲杯璀璨套系产品，直观地让大众感受到海信新风空调科技与生活的完美融合。

其中，欧洲杯官方指定空调璀璨C320的展陈区域吸引众人围观，区别于此前的璀璨C3系列，海信新风空调璀璨C320延续了璀璨 C3系列经典设计理念，增加“凝脂白”全新配色，并设计了欧洲杯指定产品的专属联名贴。

基于对用户需求的精准把握和对高端品质生活的追求，璀璨C320作为欧洲杯官方指定空调，从新风、净化、风感等功能上针对球迷观看比赛的场景进行了深入优化，璀璨C3系列最大新风量达到220m³/h ，能够高效排除异味，同时还搭载了前沿的仿自然风技术，智能模拟自然风的柔和特性，为消费者打造沉浸式的舒适体验。

随着品质生活大热，资产精英人群的家居消费趋势也在不断升级。消费者已经从单一的消费追求转向了注重产品的功能性、个性化、品质化等需求，不单是为功能而买单，更是为热爱和理想的生活方式付费。

在竞争激烈的高端品质空调市场中，海信无疑是行业内的“优等生”。在这个阶段，品牌推出欧洲杯官方指定空调C3套系，不仅能借助欧洲杯走进全世界球迷心中，并且能够强化高端品质新风空调引领者的品牌形象。 

海信空调通过多年来与全球顶级体育赛事的合作，也逐渐地与体育营销形成了强绑定的关系。都说挑战与机会同在，在欧洲杯赛场上，只有真正有实力的球队才能一路过关斩将，最终取得属于胜利者的光荣和荣耀。在空调行业同样如此，越是经过不断的市场检验和挑战才越能检验出冠军级品质。

随着新风空调在中国市场快速发展，在2024上海AWE家博会上，海信空调深入洞察消费者的生活方式需求与实际空调使用场景，首推隐藏式空气机璀璨C3X新品。

这是行业内首台隐藏式空气机，海信空调创新式地将柜机和中央空调优势相结合，实现前后装、18米远距送风、精准舒适控风、隐藏式全闭风口、多维空气管理、空气质量时刻掌握，以同时满足场景化、套系化、智能化、多元化的消费者需求，并凭借五大“唯一”颠覆行业新认知，将行业新风技术提升到了一个全新的领域，提供了一套家庭全场景使用的解决方案。

空气作为品质生活重要的一环，消费者对在不同场景下的呼吸健康关注也与日俱增。基于此，海信空调不断在场景化方向发力，从精确控温、智慧控湿、劲爽舒适、健康除菌和鲜活富氧为代表的“温、湿、风、净、氧”五大维度提出“五维空气管家”战略。海信空调全面了解用户需求进行钻研创新，从除醛、萌宠、儿童、睡眠、宅家五大场景为大众提供全场景解决方案，极大地拓展外界对海信空调品牌认知的宽度和深度。

实力并不是凭空而来的，以此次AWE展会为契机，空调行业内可以说又掀起了一波“新风热潮”。

据奥维云网线下市场数据显示，24年第1周到第12周期间，海信新风空调零售额占有率43.7%，同比提升10.3个百分点。不难看出，对于践行长期主义的企业而言，坚持以用户为中心驱动，不断在产品硬实力上下功夫，以全力以赴不躺平的冠军之心用心做产品，必能实现行业引领的独特竞争力。

产品和营销都做到差异化，企业才能不断巩固自身护城河。从“体育场”到“生活场”，海信空调选择不断在体育赛事营销中深耕，意味着其从来不是“等风来”，而是志在成为大众注意力中心的“造风者”。

单纯从体育营销的角度看，不管是时间维度、空间维度，还是用户圈层的破维，海信空调多年来也给出了空调品牌如何打好“体育营销”牌的新模板。

从2016年的初次携手，到2020年的继续携手，再到2024年的进一步携手，海信空调以四年为界，与欧洲顶级足球盛事形成强绑定关系，不仅让海信空调走向世界，也让世界认识了中国空调品牌的冠军品质以及科技实力，同时也深化了球迷和消费者在足球场景的品牌联想，进一步深化了品牌在广大球迷和消费者心中的形象。

此外，海信空调还携手品牌代言人陈梦，基于代言人和品牌内核的深层匹配，讲好逐梦冠军路的故事。

2008年，变频空调在市场中逐渐取代定速空调成为主流，海信空调推出了国内首款新风空调，并牵头制定新风空调团体标准和新风混风团体标准；

2022年，海信空调在为消费者提供更卓越新风空调的道路上依旧孜孜不倦，一款款新品颠覆行业对呼吸的固有认知，还为空调行业的构建提出了崭新的产品语言和品牌巅峰；

再到如今，再度赞助欧洲杯赛事并推出欧洲杯璀璨套系，首发行业内首台隐藏式空气机，并且将体育营销延伸到了火热的电竞赛事与Z世代沟通对话，官宣成为2024年王者荣耀职业联赛官方合作伙伴并与“重庆狼队”王者荣耀分部达成战略合作，重磅发布小氧吧X5新品打造电竞“冠军级”的场景体验，不断书写着自身在新风空调赛道的“争冠”历程。

既能玩转足球赛事闯入欧洲杯，又能携手陈梦讲好“冠军梦”，更能入局新体育营销版图解锁电竞赛事赞助，在通过体育营销引领品牌高速发展道路上，海信用自己的长期主义作出了最好的示范。

 结 语 

21世纪初，海信空调就开始开发空调新风技术，秉持长期主义理念深耕厚积之下，成为科技+新风空调技术的引领者、品类的开创者、赛道的普及者。凭借着28年来扎实的创新以及对技术的专注和对冠军品质产品的匠心追求，海信新风空调正在不断地向世界展示自身的品牌实力和优质产品力。

我们有理由相信，未来的海信空调仍将在体育营销和输出冠军品质产品，为消费者提供“深呼吸”的好空气，打造舒适、健康的品质生活的路上不断狂奔。