机构： 2025年广告支出增幅将超预期 因关税影响相对较弱且AI提供助力

格隆汇12月8日｜媒体投资集团WPP Media的一份最新预测显示，2025年广告支出增幅将超过此前预期，原因是关税的影响没有预期那么大，而且AI也提供了提振。WPP Media称，2025年全球广告收入（不含美国政治广告）将增长8.8%，达到1.14万亿美元，这一幅度较6月份预测的6%有所上调。该公司还称，明年全球广告支出将增长7.1%，修正了6月份6.1%的预测。营销人员通过赶在关税实施前提早进口、谨慎管理库存以及消化部分成本，减弱了关税的影响。不过，该报告称，关税带来的部分负面影响只是被推迟了，最终将在2026年显现出来。