CIC灼识咨询《2024中国下沉市场蓝皮书》案例征集

灼识咨询拟发布《2024中国下沉市场蓝皮书》,以第三方视角,基于科学严谨的方法,梳理中国下沉市场发展情况,总结优秀品牌所具备的特征及未来发力点,帮助投资人以及业内各品牌方对下沉市场有更清晰、更直观的了解。

一、征集背景

中国下沉市场覆盖全国超过60%的人口,随着经济发展和城镇化的推进,下沉市场居民的可支配收入不断提高,加之生活成本和工作压力相对高线市场较低,对于高品质的消费需求持续提升;同时供给端与高线市场仍有差距,品牌下沉存在巨大的爆发空间,因此越来越多的企业和品牌也在高线市场遇到增长瓶颈时,开始将目光转向下沉市场,其中不乏餐食、茶饮、咖啡、量贩零食、便利店、美容美体、零售等行业的身影。

低价曾是渗透下沉市场的主要手段,因下沉市场消费者对价格更加敏感。随着互联网产品的持续渗透,信息获取渠道更加广泛,下沉市场消费者与高线市场消费者的信息差缩小;人口回流又将高线市场的消费理念带回下沉市场,带动了下沉市场的消费升级,下沉市场的消费者行为逐渐呈现出多样性,既注重性价比,又愿意为品质、服务和品牌买单。连锁品牌依靠强大的供应链能力,能够兼顾服务品质和性价比,且已形成一定规模的品牌效应,在下沉市场有广阔的发展空间。

尽管发展机遇诱人,下沉市场因覆盖地域广阔,各地的文化风俗、经济发展水平及消费者观念具有较大差异。下沉市场是更加分散、独立的主体市场,而非高线市场的补充,企业在面临复杂多样的市场环境时,应如何决策及提升能力,筑起品牌护城河,实现更快更高质的发展?灼识咨询将在中国下沉市场蓝皮书中挑选成功案例,分析头部企业的成功要素。

二、征集目的

灼识咨询拟发布《2024中国下沉市场蓝皮书》,以第三方视角,基于科学严谨的方法,梳理中国下沉市场发展情况,总结优秀品牌所具备的特征及未来发力点,帮助投资人以及业内各品牌方对下沉市场有更清晰、更直观的了解。本蓝皮书现面向各品牌方发出诚挚邀请,欢迎参与蓝皮书品牌案例征集,共同谱写中国下沉市场新篇章。

三、拟研究框架(暂定)

◆中国下沉市场概览

明确下沉市场定义,梳理行业发展背景及相关政策,分析市场驱动因素

◆下沉市场环境

分析不同城市线人口、收入、经济发展等宏观情况,分析下沉市场的商业模式,研究下沉市场的消费者画像、潜在开店空间和盈利能力

◆下沉市场的焦点品类分析

聚焦下沉市场的主要品类,如餐食、茶饮、咖啡、量贩零食、便利店、美容美体、零售等,分析对应市场规模、目标客群与消费者特征,深度探索品类的发展机会点和下沉所需能力,并梳理行业投融资情况

◆下沉市场典型企业/品牌案例

企业/品牌案例一

企业/品牌案例二

企业/品牌案例三

企业/品牌案例四

企业/品牌案例五

◆方法论

◆法律声明

四、参与价值

(1)入选灼识咨询《2024中国下沉市场蓝皮书》,增强品牌知名度和影响力

报告节选将发布于灼识近20个自媒体账号,及主流金融数据终端和研报共享平台,触达500,000+微信社群用户,以及4,000,000+PC端、微信小程序端用户。

(2)有机会受邀参与灼识咨询行业报告发布会,与业内专家及投资机构等进行深度交流

受邀参加行业报告直播发布会,提升品牌形象及价值。

(3)与行业协会、业内厂商、投资机构等建立联系

(4)第一时间了解行业最新动向,如行业主要玩家发展情况

五、征集时间

本次征集自即日起,截至2024年6月30日,诚邀行业相关企业参与。


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