中国网络彩票市场3季度数据:移动互联网彩票规模暴增

根据Enfodesk易观智库 《中国网络彩票市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示,2014年第3季度彩票大盘销量突破1000亿,环比增长2.7%,而中国网络彩票整体销售规模达到303.7亿元人民币,环比增速43.4%远高于大盘;移动互联网彩票第3季度规模达115亿,环比增速164.4%,移动互联网彩票在网络彩票中渗透率增至37.9%。值得注意的是,从线上、线下规模变化角度看,网络彩票对于线下市场侵蚀效果已经显现。


随着2014世界杯落下帷幕,市场上彩票代销厂商借势营销活动有所缓和,在经历用户激增冲击后,厂商活动重点转向于小白用户的留存,及为3季度五大联赛的到来而进行新一轮营销筹备。厂商获得的流量导入与市场投放力度成正比,网络PC端彩票销量较上季度增幅有所下降;移动彩票市场仍未成形,随着消费场景多元化及支付便捷性提升用户接受程度有所提升,移动端彩票市场成为各厂商集中发力方向。从政策动态看,体彩中心正稳步推进彩票彩种及玩法创新,为网络彩票市场快速发展提供了有力保障。

根据Enfodesk易观智库 《中国网络彩票市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示,2014年第3季度中国互联网彩票(PC端)市场销售规模188.7亿,淘宝彩票份额增至19.2%;QQ彩票为10.4%,行业地位进一步稳固;网易彩票市场份额斩获9.2%,首次进入前三;500彩票是老牌垂直类代售平台,面对综合售彩平台规模化增长冲击,暂居第四。


第3季度互联网彩票竞争激烈,市场格局存较大变数。根据网易2014年第3季度财报显示,网易电商在运营推广上投入不菲,而网络彩票作为其电商谋求上市所依赖的重点,在内、外渠道拓展方面所获支持力度最大。网易彩票在第3季度轻松超越500彩票,但超过有社交用户作为支撑的QQ彩票在短期内或难实现,另外其与500彩票、新浪爱彩差距并未拉开,仍面临较大的威胁。互联网巨头百度与奇虎360对于网络彩票持不同经营策略,后者在经营中重点扶持360彩票,并不接受与其他平台对接合作,实际中360彩票表现差强人意,或需以更好的市场表现来回报集团对其的照顾。而百度则接受彩票代销平台SEM推广、关键词竞价等合作,除自身体系下百度乐彩外,对其他售彩平台提供流量售卖服务,随着网络彩票的愈发火热,流量价格大有“水涨船高”之势。

根据Enfodesk易观智库《中国网络彩票市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示,彩票APP客户端销售规模达89.3亿。其中彩票365市场份额 18.5%,占据客户端市场首位;淘宝彩票、QQ彩票客户端分别以16.2%,14.7%位于第二、三位。


从厂商推广动态看,2014年第3季度彩票365与微信支付建立品牌资源合作,由微信支付提供活动费用及应用宝推荐资源,彩票365联合微信支付投放杭州地区全部楼宇电梯框架广告,线上线下推广同时进行起到较好的效果。QQ彩票营销推广渠道倾向于系统内部,QQ、财付通、微信三大平台为其销量增长奠定了坚实基础,然而其APP客户端推广渠道现在主要集中于安智市场,稍显偏窄,待扶持力度上升有望获得更好表现。第3季度500彩票客户端在多个无线合作渠道、应用商店等均有同步推广,但可惜仍不及新浪爱彩。2014年8月中彩票APP在上线两周年之际,推出免费、打折、满减、买赠等多种送彩金的活动形式回馈彩民,购彩特惠力度超过多数平台。

根据Enfodesk易观智库 《中国网络彩票市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示, 彩票APP客户端用户覆盖变化出现明显趋同性, 7月上旬世界杯赛程紧密,彩票代销平台都进行了不同程度发力,小白用户急剧增加,世界杯后用户增速出现回落,不过随着五大联赛开赛日期临近,代销厂商APP用户覆盖出现明显上升趋势。


综上所述,第3季度网络彩票市场取得长足进步,且持续增长性长期看好。值得注意的是,各平台上产品与服务的同质化现象存在,用户留存成本高、跳转成本低成为从业平台不可回避的问题,如何做好市场教育,提高自身品牌信誉及影响力,是平台存活乃至长远发展关键。

结合政策最新动态,监管机构将会对代销平台合作数量及资质作出明确限制,Enfodesk易观智库分析认为,随着电话、网络售彩牌照有望逐步落地,大量中小平台或面临转型抉择,而留存厂商竞争程度将提升,行业细分服务领域如专业资讯、数据平台或成新的市场机会。

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